抖音房产在今年二月进行了架构上的重大调整，全面转向线上业务。这一变化引人注目。CPS和广告业务成为了转型的核心方向，这一转变也引发了广泛的思考。
抖音房产转型的历程
去年五月，抖音房产退出了线下二手房交易市场，自此转向线上发展。它逐步将幸福里与房产相关领域整合，打造了“内容-房产-线索-成交”的完整链条。这一转变并非一朝一夕，而是经过一系列战略调整逐步实现的。展望2024年，抖音房产计划进一步扩大规模，计划在50个城市设立分部，引入超过100家合作伙伴，并携手超过2万名主播，其发展步伐正在不断加快。
在发展历程中，幸福里持续提升自身水平。例如，2023年12月，抖音与幸福里共同举办的房产生态大会上指出，幸福里即将转型为“抖音房产业务平台”。这一举措旨在整合多平台资源和流量，彰显了抖音在房产线上布局方面的实力增强，从而更好地服务于庞大的用户群体。
抖音房产布局城市与合作情况
截至2023年12月，抖音房产已在昆明、成都等25个城市扎根，其覆盖范围持续扩大。不仅如此，它已与1200多个楼盘建立了稳定合作关系，累计合作主播超过5000名。这些数据充分说明，抖音房产在在线业务领域具备强大的影响力。众多楼盘争相与其合作，众多主播也纷纷加入，为其业务发展奠定了坚实基础，也为未来规模的进一步扩大增添了信心。
CPS业务运作模式
抖音房产转型中，CPS业务扮演着关键角色。这一业务主要通过主播的介绍帮助开发商销售房产，实现线上收益分成，目前主要针对新房市场。平台上的主播相当于线上销售员。众多未签约的创作者自发参与房产项目的视频宣传和引流。而对于那些符合条件、与平台签约的创作者，如房产机构、经纪人等，他们能获得平台提供的多种资源支持，包括流量和推荐位等，并且通过促成交易获得收益分成。
抖音房产类创作者情况
抖音房产内容创作者大致分为两类。一类是独立宣传，未与平台签订合约，他们自主制作视频进行推广，旨在为项目带来流量。另一类则是满足平台多项条件后签约的，主要包括房产公司和经纪人。这些签约创作者拥有更多资源支持，比如流量扶持，这有助于他们制作更优质的内容，吸引更多用户，从而在房产交易中发挥更大作用。
与快手对比中的参考优势
快手理想家先前已布局CPS模式，据相关数据显示，其房产主播的平均成交转化率介于20%至30%之间。这一数据对于抖音房产领域具有一定的参考意义。抖音房产的主要优势在于庞大的流量，这背后聚集了众多潜在的购房者。这正是视频平台在房产领域中的核心竞争力。它能够将经纪人、房产商和购房者连接起来，搭建起销售的桥梁。
被接受的原因剖析
开发商看中抖音平台的流量，这背后聚集了众多潜在的购房者。对于购房者而言，线上交易的高效便捷至关重要。借助直播，他们无需像线下那样四处奔波，就能轻松获取房产信息，从而节省了大量时间和精力。这两点正是抖音房产在线上转型得以被广泛接受的核心所在。
抖音房产全面转向线上业务，这会多大程度上影响传统线下房产销售模式？大家不妨来发表一下看法，参与互动。同时，也请给这篇文章点个赞，并分享给更多的人。
