在商业界，CEO们变身网红已不足为奇，然而，雷军在抖音上拥有3000万粉丝，在这内卷成风的年代，他的光芒尤为显眼。这不禁让人好奇，他是如何从众多企业家之中脱颖而出的？
雷军直播的独特之处
雷军的直播风格与众不同。记得4月18日那次直播，那天是个普通的工作日，他身着休闲装开播。仅用1分钟，直播间的人数就突破了10万，双击次数更是高达480万。他的直播场景简单自然，没有多余的装饰，却意外地受到了广泛关注。与那些精心布置场景、大力推销产品的直播不同，雷军真实地呈现了自己的状态。这种接地气的直播方式，或许让观众感觉能更近距离地接触这位企业巨头，因此吸引了众多粉丝。
雷军直播时，不售卖商品，只是与观众交流，这种做法颇为独特。当前，众多直播间都过分追求商业化，将销售作为核心目的。然而，雷军却选择了与众不同的道路，为观众带来了全新的观看体验，满足了大家对知名企业家日常生活的好奇心。
早期热点事件助力
2015年，小米4i手机的发布会让雷军意外得利。那时，雷军一句中式“AreyouOK”让何凡等观众从黑粉变成了粉丝。这句中式英语迅速成为网络热门话题，甚至在9年前就在B站引起了广泛关注。这些早期的热门事件为他积累了最初的人气。在网络传播中，这种意外产生的热门话题具有很强的传播力，比刻意塑造的形象更能深入人心。
这些热点梗在网友的传播下，很快便产生了一种独特的影响力。它们如同病毒般迅速扩散，使越来越多的人开始了解雷军。同时，他的形象也从一位单纯的企业总裁，转变成了兼具娱乐性和亲和力的形象。这一变化，为他日后成为网红打下了坚实的基础。
品牌营销的渗透
雷军在品牌推广方面，手法灵活，颇有技巧。他从美国对小米手机实施制裁的事件说起，演讲中巧妙融入多种元素，将年度演讲打造得如同热血漫画。他擅长捕捉时机，讲述企业故事，从而提升品牌形象。比如，他砸下200万元购买“AreyouOK”的版权，这样的举动充分展现了他在营销领域的智慧。
此外，他常发布短视频来展示自己的工作日常，这就像是在分享旅行青蛙寄回的明信片。他借此向网友揭示了小米的运作模式、操作流程，以及小米产品的实际体验。他将自己塑造成为了一个KOL博主，在不知不觉中，将产品信息悄然植入用户心中。
雷军与车企老板对比
车企的负责人们正努力成为网络红人，以推广他们的产品。然而，他们所面临的困境与雷军并不相同。目前看来，虽然众多车企负责人纷纷加入网络推广的行列，表面上似乎能节省不少宣传费用。但像雷军那样真正走红的人却寥寥无几。就拿某位智己公司的CEO在技术发布会上的失误来说，就引发了网友的不满情绪。
制造话题实现裂变式传播并非易事，企业老板需展现个人魅力并采用恰当的营销策略。在这方面，雷军做得恰到好处，他的形象与小米品牌紧密绑定，他的言行举止无不助力品牌价值的提升。
言论与品牌关联的风险
企业在面对消费者时，创始人需特别留意自己的言行。毕竟，他们的言辞和风格与品牌紧密相连。若言辞不当，如同某公司CEO所遭遇，不仅个人会受到指责，品牌形象和消费者也会受到波及。创始人应谨言慎行，避免因追求短暂的关注而失言，或是发表不当言论。在社交媒体高度发达的今天，一句话可能迅速传播，给品牌带来无法弥补的损害。
回归消费者本质需求
在各种营销手段背后，消费者最关注的还是产品自身的性能。以汽车为例，消费者真正认可的，依然是汽车的性能。企业不能仅依赖营销和形象塑造，更要致力于提升产品的核心竞争能力。对于渴望成为“X军”的车企管理者来说，不能只图流量，而应脚踏实地，将精力投入到产品本身，精心策划有影响力的品牌营销活动，唯有如此，才能真正获得消费者的信任。
雷军的网红之路为我们提供了诸多借鉴。那么，作为读者的你，你觉得其他企业的老板该如何开辟一条既符合自身特点又能推动企业成长的网红之路？期待大家踊跃点赞、转发，并在评论区分享您的见解。
