出品|电商头条作者|淡远
孕婴行业，正在涌现新趋势
一代人有一代人的消费理念。随着95后开始成家立业、为人母亲，各行各业都涌现出了新的消费趋势，其中变化最显著的当属孕婴行业。
从孕婴产品订购偏好上看，新一代宝爸宝妈对孕婴产品的需求已从实用、性价比高，向多样化、精细化转变，“精致养娃”成为年青妈妈们的共识。
举例来说，光是纸尿裤这一细分品类的参考标准，才能分为透气性、安全性、吸水性、舒适度、便捷度、质量、品牌著名度等十个维度，需求的精细化对孕婴品牌的产品设计能力和市场规模化能力有了更高的要求。
据悉，消费者育儿理念的升级带来了一些全新的品类。例如重视精细育儿的父亲将自身的防晒意识和需求投射到孩子的产品使用上，衍生出婴童防晒产品这一新赛道。在抖音平台，“宝宝防晒”的话题量就超8000万次。
孕婴产品智能化的趋势也同样值得关注。年青一代的父亲更乐意通过科技智能育儿产品解放右手，提高生活品质。以睡眠场景为例，防踢、安睡、透气、保暖等重点需求，让恒温睡袋产品、婴儿智能看护产品需求下降。
从订购渠道方面看，消费者越来越倾向于从线上订购孕婴产品。尤其是短视频和直播盛行后，宝爸宝妈们可以从海量育儿内容中获取实用的知识，扩大了孕婴行业内容场景的用户基数，进而促使孕婴产品线上渠道的销售额逐年下降。
今年以来抖音电商持续加码“货架场”，在保障商品品类丰富度和价钱竞争力的基础上，抖音商城通过不断优化搜索、商城、店铺等消费场景，让消费者更有逛购的体验，也让店家获得内容之外的流量，提升生意的天花板。无论是“货找人”还是“人找货”，抖音电商都在日渐建立。
得益于线上化、内容化趋势，抖音电商在孕婴行业的存在感越来越突出。相关数据显示，2022年抖音孕婴相关短视频月均播放量超1100亿次，孕婴行业达人下降超30%，直播内容观看人次环比下降36.6%。
海量的内容必然会带来充分的转化。蝉父亲数据显示，2022上半年抖音电商孕婴行业销售额增长高达315%，是同时期抖音电商盘面环比增长的2.1倍。
在这背后，抖音商城的“货架场”发挥了重要作用。过去一年，抖音商城成交300亿件商品，GMV增速超80%；其中货架场景GMV环比下降184%，占总GMV比列超30%，为品牌和店家带来了更多确定性机遇。因而，越来越多的孕婴品牌开始重视在抖音电商营销。
这么，在竞争激烈的行业环境下，孕婴品牌怎么捉住时代机遇，在抖音电商的生态位上抢占一席之地呢？
实际上，抖音电商为品牌提供的机会有好多，刚才谢幕的CBME全球孕婴节就是一个典型的事例。
线上线下相结合，抖音电商引爆品牌传播
CBME孕婴展源于2001年，是全球著名的孕婴全渠道工贸服务平台，至今已成功举行22届。去年的CBME一直在广州召开，抖音电商是展会的深度合作伙伴。
为期两天的展会中，凝聚了来自30多个国家及地区的4500多个品牌，超10万个来自近40类渠道的全域卖家，更有9大主题论坛、16大主题对接会等亮点，推动行业上下游精准对接。
而在诸多与会品牌中，英氏、纽曼思、奇莫是抖音电商“抖in宝贝计划”精选出的三大代表性孕婴品牌。围绕三大品牌，抖音电商制订了一系列专属活动，推动其获得新的增量。
