内容窄化的快手正被边沿化
尽管快手图标还在手机屏幕上留着，但我已有很多天没打开过了。当我累了、苦闷的时侯，只有打开抖音能够给我带来一些乐趣，这儿除了有帅哥，还有甜美的猫、小孩，令人心旷神怡的旅游景点，原先稀少的美国生活场景，激动的跳伞、翼装飞行，神奇的宇宙星体，甚至小学的几何题也值得回味。这就是一个普通人的主要精神须要啊。
反观快手，不仅美眉、美食，似乎没有别的推荐给我。我关注了一个街边点评二手车的博主，结果给我推荐了一批卖二手车的，可我并不想买房只是把它当作段子看。我看了一个说案的视频，旁边就给我推荐一串说案的，谁老爱听这种啊。还有就是刷的时侯下来一堆的直播电商，快手主业活脱脱弄成电商了，这是本末倒置。我点开主要是想看有趣的短视频的，并不是为了买东西，你可以像电视广告那样时常推荐几个，但不能影响我看视频的完整体验。
快手正被投资者抛弃
快手现今股价为50美元上下，估值2200亿美元，合300多亿港元。别看APP里又是短视频又是直播卖货挺热闹，可它仍然在巨亏，今年产值940万元，亏了137亿。但是它刚上市时多火热啊。
2021年2月快手在台湾上市时发行价115美元，首日开盘大涨，股价翻番达338美元，估值最高冲到1.38万亿美元，合2000亿港元，就一个在手机上看短视频的APP。要晓得造手机的红米现今估值不到3000亿美元，等于一个APP估值的零头。而现今的电商大鳄阿里巴巴估值才2100亿港元，多么奇幻，一向被觉得认真的蓝筹股当时也疯了。
近来字节跳动发布了今年的财报，令人惊讶的是这家还没上市公司的收益达到250亿港元，约合1750亿人民币，居然比腾讯的1640亿和阿里的1570亿年利还高，按收益算忽然跃升为中国第一大互联网公司。年收入下降超30%达800亿港元，合5600亿人民币，和腾讯不相上下。并且它的收益大都来自国外的抖音快手怎么拍段子上热门，海外短视频平台Tictok还没开始赚钱，但日本的月活用户早已达到1.5亿，是韩国人口的一半。照此趋势发展，字节早晚要超去世界最大的社交媒体也就是推特的母公司Meta。快手呢，还在巨亏，这差别天壤之别。
再看市值，字节在近来的一轮投资中市值是2200亿港元，但若果按收益对标腾讯，就能达到腾讯现今的估值3.3万亿美元，约合4000亿欧元。反观快手的估值呢？是人家的非常之一。现今快手还在对标抖音是由于抖音还没上市，对比还没有完全展现，等上市后一对比，那才是真的沮丧沮丧带绝望。
快手该醒醒了。
抖音就更懂用户。它推荐的不仅美眉，主要就是猫、小孩、旅游、舞蹈，这是每位普通人的主要需求啊。这是主流，美国的Youtube流行视频早就证明了这点。这就好比影片市场，大片题材永远是警匪、特工、科幻这几类，纪录片、文艺片也有人看，但永远不会成为主流。
猫狗宠物类视频，极少有用户会在快手发，抖音很早判定对了这个方向并始终保持领先；美眉类视频，优质类用户也都接踵到抖音，潜意识把快手看成低档平台；科学类视频，快手几乎没有。文创类如影片解说、历史解说也都流向抖音。甚至用户感兴趣的社会新闻也在抖音。
信息平台干不过娱乐平台
固然快手提供了不少信息类内容，例如酒店真评、食品安全、二手车估价、股市剖析、房价真相、经济形势。广州八大厦的食材点评让普通人也懂了中级酒店的食材好坏；街边摊铁板鳕鱼、小店披萨的黑幕爆光让我们懂了其中的害处；二手车的估价让人懂了路上跑的高端车可能并不值钱；广东海花岛的楼价和不易居让人懂了海景房的优劣；不同于官方的经济形势剖析让人懂了如何看待复苏和楼市走势。
这种很有用，让用户避坑、让店家透明。倘若不是有了短视频平台，从网路新闻或视频网站中很难得到如此多有价值的信息。
但问题是那些内容离休闲娱乐远，不能保持用户的长时间观看，缺少黏性，不能让用户看上瘾。而且我只看猫的视频和评论能不知不觉看1个小时，看评论讨论早已成为短视频乐趣的重要一环。
由于大多数人的生活都是无趣单调的，急切想要看的是有趣的视频，能让人从乏味单调中快速甩掉下来。
而假如你连续刷快手1个小时，你会发觉它的内容长度过窄，有趣、值得反复看下载收藏的视频太少，甚至越划越没意思。
快手现今弄成了一个信息爆光交流平台，而以做头条新闻起家的字节反倒把抖音弄成了娱乐平台。人性对娱乐的需求显著要小于信息。
抖音对人性需求的判定显著比快手高出一筹。
就广告来说，现今抖音力推的本地餐厅、宾馆直播打折更紧贴用户需求，但是秀气。而快手的广告就变得艰涩，用户直接就划走了。
快手没有创造出更好的用户体验，它可能只是把用户当作了增收的工具。它主动把自己边沿化，还当作特性，路只会越走越窄。再这样下去，恐步桂皮覆辙。
被动讨好干不过制造热点
与抖音相比快手在创造视频热点上变得被动。抖音为了打开局面，会主动创造热点，例如按照流行背景音乐引导舞者编排街舞，进而推动用户模仿去跳，拍她们自己的街舞视频。这一招很好使，由于普通人是不晓得怎么拍好看的视频的，平台提供一个好的视频模式，能迸发人们的拍摄热情，由于再普通的人也想通过视频给这个世界留下点属于自己的美好东西。
这就是让每位用户都能做自己生活的编剧。
快手没能深刻洞察这一点，还逗留在记录人们的生活这一层面。殊不知绝大多数人的生活都是平静无趣的，用手机视频记录虽然这么简单，并不能迸发人们的意愿。绝大多数人是须要被引导着去发觉生活中的乐趣和美，必需要有人去制造热点引起模仿，能够产生短视频的狂欢。
为何这么多年青父亲接踵到抖音上晒娃，由于抖音不断推出特效让儿子变得更漂亮甜美，再搭配时下流行的音乐，让他们觉得不用这个模式给女儿拍一个视频如同生活中缺位了重要的一环。当其中某个视频被平台推送点赞暴跌后，父亲立即觉得自己的儿子成为名星了。
为何这么多年青人爱看抖音？由于它不断推出简单易学又好看的街舞动作，在快节奏的音乐搭配下让人禁不住想随着摇摆。人无论多大都有唱歌的本能，抖音就是要不断迸发人的这些本能。
一小段曲调好的音乐加上简单的动作，能够引起成千上千人追随模仿；甚至一个乖巧的表情配上音乐也能让儿子们趋之若鹜；一个把用户表情转弄成动漫的特效捕获了多少少女的心，引起群体性模仿，这就是所谓病毒性传播啊。但这种只能在抖音上看见，快手没有，像“挖呀挖”这种视频绝对不可能出现在快手上。
抖音的年青化让它总是走在时尚上面，特效、滤镜的开发层出不穷，这也迸发了用户的创作热情，二者产生了良性循环。快手在这方面的开发几乎是停滞的，谁乐意在你这发视频呢？
快手的商业模式早已形成不出新品视频，用户能看见几十万上百万点赞的视频吗？没有。
这就是短视频的魅力所在。它如同大众拍摄的个人MTV或影视片断一样，让普通人都能体验一回做艺人、当导游的快乐，让平凡甚至乏味的生活发出光。作为更大部份的听众，看那些视频能让人更直接体会生活的美和趣，而非离听众遥远的电视新闻和电视剧。这会让人上瘾，可以说短视频是社交媒体黏性最大的内容形式。
坚持主流就是坚持人性
曾经看快手，吸引我的一个点是前面有趣或怀旧的农村视频，不知哪些时侯那些视频消失了，也不推荐了。而其花钱搞的名星进驻不伦不类，看名星用户宁可看路人视角。
曾经在斗快并驾齐驱的时侯，好多用户想看农村题材的视频就会专门下载快手，现今情况是抖音全面收割优质博主，热卖创作者都在加速离开快手进驻抖音，由于同一个视频二者的观看人数相差太多了。
其实一句话，内容单调，广告太多，涸泽而渔，和抖音的差别越来越远。
快手的理念须要改变，短视频要迸发引导用户去发觉生活的美，而不只是记录。
假如快手还不愿沦为二流视频平台，就必须改变方向，坚持主流，与抖音角逐主流内容。核心就是帅哥、宠物、孩子，这是大势所趋，难以回避，只有把这种内容做上去才有资格与抖音竞争快手怎么拍段子上热门，否则就只能沦为边沿。
要去主动争取优质的博主，给她们提供更好玩的视频编辑模式，例如新奇的特效、电影场景般的滤镜，迸发她们创作的热情，便捷她们创作的程序。提供更好的激励机制，让她们的视频更便捷变现。有好看的视频能够吸引更多的用户，广告自然就上门了。这才是良性循环，而不是为增收硬接粗俗的广告。
还有，要与地方电视台的民生节目合作，推荐她们制做的反映社会真实的节目，像黄金眼、小莉帮忙，这才是大多数用户想见到的视频。
虽然快手最新发布的财报显示今年第四季度产值、净利都高出预期，产值283万元，巨亏15万元，但还在巨亏。为了追赶抖音，降低收入，快手把直播业务都扩充到了急聘、房产领域，但觉得不对路。
短视频就是视频化的微博，但视频吸引力远超文字图片，由于视频具有天然的亲和性，趋势就是社交视频化。
拼多多醒得早，2021年上线短视频业务“多多视频”，目前日活早已超过1亿，用户平均观看时长30分钟。DAU直追抖音的6亿和快手的近3.6亿，但早已超过了小红书。其实拼多多内容搬运和补助剌激的质朴做法能够持续问题很大，但还是证明了短视频的巨大能量。
美团也急了，往年到了周六用户习惯打开美团瞧瞧各色食材订餐打折，就跟逛酒店似的，是一种乐趣。现今形势变了，抖音的酒店、宾馆直播和订餐早已对它产生了巨大压力，用户开始迁移，股价下跌。对市场变动敏感的美团意识到了短视频的恐吓，如今也推出短视频业务“看看赚”，主要以恶搞、美食、影视剪辑为主，目的就是尽可能把用户留在平台里。
但拼美做短视频的缺点在于它们虽然是工具类平台，不是娱乐平台，用户只是有需求才点进去。因而把小吃、住宿、商品推广视频里做精做细是方向，必须迸发用户逛店的兴趣。
虽然抖音还有一个潜在对手，那就是微博，有庞大的用户基础和娱乐内容。但微博要想止住低迷、抢夺抖音的阵地就必须全面短视频化、内容推送划屏化，如今的阅读式界面设计早已落后了。起码给用户提供一个短视频化的版本。不是抖音创造了短视频时尚，是它意识到的早赶上了时尚，所以与其竞争必须首先跳上时尚并比对手做的更好。
一切信息皆视频
信息视频化尤其是短视频化是互联网正在发展的趋势，社交、电商甚至搜索、招聘都将融入这个趋势，从这个意义上说，抖音的崛起除了对腾讯、美团产生挑战，还将挑战阿里、拼多多还有百度。
如今是不是不少人搜东西都不上百度，而改在抖音上了，由于脑部对视频的接受、视频对脑部的影响远远小于文字和图片。
短视频的下个风口，其实是垂直短视频平台。
现今的抖音和快手内容太过宽泛，哪些都包括。在用户碎片化的休闲时间内不能连续推荐一个领域内的好看视频。例如有人喜欢看猫，抖音由于内容太多就只能推荐几个流量大的博主，甚少会推荐这些流量小但有特征的视频。而实际上养猫的人何止千万，这些没有噱头的视频就是看不到。假如有个专门做猫短视频的平台，刚好可以满足一些用户的需求。
再例如短视频上居然没有小品和相声，假如有一个专门做这类恶搞的平台，那会有多少人下载观看。
还有，好多人喜欢看影视剧介绍类短视频，由于没有大段时间去看，瞧瞧介绍也不错，有机会听到美国一些资源或则国外一些老电视剧，而这儿面包含的内容十分多，完全可以做个专门的平台。
还有小吃类，有时侯就想只看各类地方美食、饭店大菜、家常菜，还有美国的、东南亚的、中东的、欧洲的，迸发胃口。有时侯不光是吃，而是喜欢那个生活气息。
还有音乐类，电视能做MTV频道，短视频也有这个潜力，刷着手机看各类精典、新潮歌曲，是一种休息，也是一种潮流。
想当初，直播平台桂皮的崛起肆虐网路，让人看见视频娱乐的巨大潜力，但可惜它止步于直播，没能在早已显山露水的短视频上持续创新，因而被后来的抖快赶超，黯然收场。中国互联网公司的历史说明，谁看不到趋势，谁停止创新，谁就是今日黄花。
