编者按：
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点赞可能是互联网用户最普遍的行为，但实际上，这一Facebook首创的功能堪比互联网商业化的金手指。它让这一代科技大鳄步入了一个“点石成金”的新阶段。
本期推介日本科技媒体Fast Company的一篇文章《Facebook的点赞按键怎么绑架2010年代的注意力》（How Facebook’s ‘Like’ Button Hijacked Our Attention and Broke the 2010s）。作者Christopher Zara。
2010年3月，“like（赞）”按钮渐次上线，很快成为博客、新闻网站和商业网页上的常规设置在线点赞，标志着互联网历史上的一个新阶段。
点赞功能像胶带一样把用户粘在一起，作者称之为“魔鬼般的小发明”。
它的魔鬼之处在于其万能性，不管是想夸耀、热络还是标记一下都可以通过点赞完成，化繁为简，人们的社交语言发生了嬗变，点赞渐渐从一种简单的在线抒发方法成为了近十年来的社交货币。
这一概念迅速传播到其他社交网路平台，YouTube、LinkedIn和微软纷纷仿效，甚至连当时与Facebook竞争最为激烈的Twitter最后也不得不向这个时代的术语投降。
用户们冒着曝露隐私的风险，也阻挡不了点赞的诱惑。
与Facebook一样经久不衰的是Instagram上双击图片送爱心的功能。作者讨教Instagram的产品主管，他说道，表情符号可能会被误会，留言评论须要说好多话，没有哪些比竖起大拇指更适宜快节奏的虚拟社交。
不过，随着“赞”成为评判社会影响力的标准，整整一代社交媒体用户通过获赞数来评判自我价值，常常将人们的注意力引导至争议和愤怒的内容。
当社交网络中的虚拟反馈影响到现实世界时，批评者越来越多。有学者强调，人们被剌激后形成多巴胺，更容易对此上瘾，整个奖励反馈系统甚至会在一定程度上影响脑部。
如此说来，虽然点赞按键出现的本意并不坏，但在Facebook的商业模式下，它似乎有了不同的意义。像Facebook和Twitter这样早已构建了庞大业务的公司，必须不断提升领取针对性广告的能力。
作者称，点赞按键对广告商来说是天赐之物，对企业来说是生命线，对Facebook来说是未来的摇钱树。
与历史上其他功能相比，它在将日常社交互动游戏化方面发挥了巨大作用，逐渐产生一个复杂系统。用户点的赞留下了她们在网路世界的脚印，Facebook顺其自然地跟踪、分析用户行为和兴趣，利用这种信息销售广告挣钱。
仅上个季度，Facebook的广告销售额就超过170亿美元。“赞”支撑着整个系统，每一个“赞”都在帮助社交媒体公司勾勒每位消费者形象。
取消这一机制将妨碍社交媒体最初的赢利动机，没有一家公司乐意为此主动破坏自己的定位和跟踪能力。
为了有所应对在线点赞，这些公司或多或少做了些努力，尝试向用户隐藏公众信息，采取一种更“分散化的标准”。
比如Instagram虽不会完全取消“赞”，但用户只能看见自己获得的点赞数目。作者谈到，有一种理论觉得，这样可能会降低用户的参与度，至少让这些更保守的用户能自在地抒发自我，不再由于发布内容没有疗效而形成焦虑感。
话说回去，网络世界随时有被打破重建的可能。
10年前，我们无法想像人们对点赞的迷恋，10年后，新的社会货币方式显然将会出现，“赞”的力量和影响力会转移下去。唯一的相同点是，只要人们离不开社交平台，这些公司总有新办法控制用户。
