撰文丨张 远
编辑丨美 圻
文娱价值官剖析：
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正如我们在中所说：2021年是长视频与短视频平台短兵相接的一年，背后的“导火索”则是用户时长的角逐步入白热化阶段。数据显示，2020 年长视频行业用户使用时长早已连续四个季度下滑，随之而来的是广告主的流失——自 18 年来，双方广告市场份额差别不断拉大，至 2020 年短视频占比是长视频的三倍。
在行业集体焦躁的驱动之下，长视频平台负责人纷纷公开“炮轰”短视频，但“猪食论”等过激观点却引起了舆论普遍回落。此后，版权就成了长视频平台手中最重要也是最后一张牌。
不过，版权这张牌正在从长视频手中的“反制装备”，变为解开彼此宿怨“死结“的一把锁匙。
长视频与短视频
从僵持到“破冰”
去年，长视频平台对于短视频平台的版权控告除了更加频繁，索赔金额也一路水涨船高，似乎双方之间的矛盾已经到了不可调和的地步。然而，表面上的烽烟弥漫实际上掩藏了双方关系的另一面。
长短视频看似是在角逐同一批用户，形成代替关系，但实际上双方提供的是完全不同的娱乐和情绪价值。不仅这么，经过几年的发展，长视频与短视频平台早已产生了牢不可破的“共生”关系——一方面，长视频平台的影视内容须要利用短视频实现营销出圈，另一方面，影视“二创”也是短视频平台的一块重要内容，深受用户喜爱。
虽然长短视频之间的版权问题盘根错节，但没有人希望见到双方的”共生“关系被一刀掐断。摈弃对抗思维，寻求合作共识，建立一种更为均衡互利的关系，才有可能打破目前的长短视频版权窘境，让双方实现优势互补、共同获益。
近日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关版权，包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中求婚》等，双方达成合作后，抖音平台和用户可对这种影视作品进行五分钟之内的剪辑、编排或改编。此外，未来双方还将在新剧宣传推广上，继续举办创意营销或视频征集等合作。
搜狐与抖音的携手，是长短视频平台有关“二创”的首次合作，有着标志性的“破冰”意义，为2022年的视频行业开了一个好头，也为长短视频版权纷争提供了一条解决之道。
短视频“二创”
正成为影视行业“流量制造机”
即便是在长短视频争端愈演愈烈的2021年，双方的合作仍然从未中断。一方面，腾讯由于抖音上的《扫黑风暴》“侵权视频”索赔1亿，另一方面，《扫黑风暴》却在抖音开通了官方帐号，发表80个作品获得近千万点赞。
这种耐人寻味的现象意味着，影视行业对于短视频“二创”在宣发方面的疗效有着清醒的认知，无论如何也不乐意舍弃这一块阵地。
过去几年，短视频对于长视频的“导流效应”已经得到了多部作品的充分印证。《以家人之名》《小欢喜》《亲爱的，热爱的》等新剧上映时都曾在短视频平台掀起风潮。2020年，《以家人之名》之所以能以“黑马”之姿实现热度逆袭，部分就要归功于短视频平台“二创”内容的推波助澜。
短视频的“导流效应”之所以这么明显，首先是因为它的国民基础、用户渗透度目前都低于长视频平台。《2021中国网路视听发展研究报告》显示，短视频网民使用率已接近90%，成为互联网底层应用。相比之下，长视频的网民使用率仅为71.1%。
这一方面说明了长短视频用户存在着高度重合，双方并非“你死我活”，另一方面也意味着超过20%的短视频用户仍未成为长视频用户，争取这部份用户将是长视频平台打破行业困境、重振下降曲线的关键。
不仅这么，从长视频平台抗议短视频所迸发的网路舆论来看，通过短视频平台获取影视资讯、判断是否“入坑”、跟踪更新进度、安利吐槽交流体会，已经成为这一届年轻人追剧体验的一部分。短视频平台上的“二创”作品除了大大提高了听众的追剧效率，也让她们有机会接触到更多影视作品，扩大了长视频的用户规模与消费频次。
无论是粉丝自发创作的“二创”还是官方下场的内容，碎片化短视频愈发适宜以“高能”“高甜”片段调动听众的热情，掀起一波又一波的观看风潮，维持一部剧在开播期间的热度不坠。
长视频平台因为集中式推荐位有限，只能留给当前热映的腹部作品。一旦作品过了热播期，宣发资源也会迅速“下线”。长视频平台之所以会深陷烧钱千亿却仍未能赢利的窘境，原因之一就在于其重金构建、采买的内容“宣发窗口”过于短暂，未能完全释放其常年价值。《2021剧集市场数据洞察》显示，去年听众人均观剧数目只有5部，且主要集中在背部项目，说明长视频平台目前存在着“分发困局”。
相比之下，个性化推荐的短视频平台则是“去中心化分发”，对于影视作品的推荐不受宣发周期的影响，那些无法步入长视频推荐首页的老片及冷门作品也可以有“出头”的机会。
最近，《甄嬛传》模仿比赛再次成为短视频平台热门内容，证明了值得反复寻思品位的优质剧集永不过时，在创作者的一再诠释之下总能推动新时尚，影响力的边界也因而不断扩充。除了《甄嬛传》，《士兵突击》《大明王朝1566》等精典剧集都借助于短视频平台重新“翻红”，吸引着大批听众二刷、三刷乃至N刷。
时至明日，《老友记》在海外流媒体平台依然保持着每周2500万次观看量，每年为版权方带来10亿美元利润。有了短视频平台长年累月的“引流效应”，国内类似《老友记》这样的”长尾剧集”正在越来越多，这无疑是长视频平台和版权方所乐于见到的。
对于长视频平台来说，短视频平台除了具有“导流效应”，还能够平摊其昂贵的内容成本，通过长短内容营销吸引广告商，还可以联合严打未授权搬运、剪切行为，更好地维护自身的利益。
开放合作
才能开启视频行业共赢格局
2022年全国两会期间，全国政协委员、北京电视艺术家协会副主席、导演刘家成递交了《关于加强短视频侵权惩处力度和创新授权机制的议案》，提出各方应当“在‘先授权后使用’的基本原则下，建立短视频二创授权机制。”此次搜狐与抖音的合作，正是对于短视频二创授权机制的积极探求。
我们看见，搜狐向抖音、西瓜视频、今日头条开放了所有自制影视作品的二次创作授权，可谓毫无保留。抖音也将推动搜狐新剧的宣传推广，继续举办创意营销或视频征集等合作。与过去一年长短视频平台之间无休止的僵持相比，这样的坦率开放变得尤其难能可贵。
从《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中求婚》等作品的受欢迎程度来看，搜狐其实已不是头区长视频平台，但出品的剧集仍有着长久生命力。过去，囿于平台的影响力及宣发能力，这些精品好剧难以取得更好的票房成绩，进一步破圈引爆。在抖音上，法医秦明和匆匆那年的话题分别有25亿、26.6亿次播放量，都属于影视二创的热门素材，意味着这儿早已成为口碑持续发酵的地方。
我们相信，在双方完善版权合作机制以后，抖音上的二次创作者将不再有“戴着脚镣唱歌”的后顾之忧，自由安心的版权环境将迸发她们更为澎湃的创作激情，掀起新一轮二创风潮。无论对于剧集主创还是搜狐，短视频“二创”闸门的放开，都意味着新的流量将会滚滚涌向。
而《法医秦明》《匆匆那年》借助于“正规”短视频“二创”登上热搜，搜狐通过这次合作再度回到舞台中央，无疑都在给其他长视频平台释放强烈的讯号：放下敌对情绪与意气之争，积极推进二创版权的合法合规，在尊重版权的基础上平衡流量分配才是更明智的选择。
对于短视频平台而言，当影视二创的侵权风险被解除，创作者除了生存空间得到保障，创意空间也将大为拓展，平台内容的多样性将会进一步满足用户的娱乐需求。
抖音与搜狐合作的受益方除了是两大平台，还有海量创作者、用户及行业生态。我们看见，双方合作的消息一宣布，立刻博得了社交平台上创作者、用户群体的一致欢迎，盛赞双方”格局打开了”，同时纷纷倡议“其他平台也加入进来”，与今年“猪食论”所引起的普遍厌恶产生了鲜明对比。
如我们在之前的文章中所说，“没有一个平台可以完全关起门来过日子”，长短视频平台牵手往前能够开启多方共赢的影视行业新格局。因此，抖音与搜狐的合作值得更多平台借鉴、跟进，一起在切磋协商中寻求共识，建立起科学合理的利益分配机制。
（文章配图部份来自网路）
