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萌娃账号吐槽做饭 走红方式有何新变?

网络 2023-08-30 16:08

“五岁儿子被迫成长,十项全能养活全家。”

80后父亲反向带娃,5岁孩子靠一边做家务一边吐槽,一周涨粉超百万、一个月涨粉150万,成为萌娃短视频赛道的又一个新品。

这个帐号为“皮皮逗”,现在抖音粉丝达到了160万、快手粉丝为26万。走红以后,“皮皮逗”在两个平台均开通了商品橱窗,并在抖音开启了直播带货。

萌娃、母婴向来也是涨粉快、受众垂直、粉丝黏性高的内容赛道。从背部的“朱两只吖”、“小橙子先生”,再到现在的“皮皮逗”,这类亲子萌娃帐号有何共同点?走红形式又发生了什么改变?

作者|小龙果

美编|十一

来源|新播场

“做饭+吐槽”,萌娃帐号涨粉百万

“我妈一发嗲,我算是没招”

快手粉丝一元5000个不掉粉_快手粉丝五千_快手粉丝破五千

“十五吃饺子,还让我现包,我妈真是会作妖”

“干啥啥不行,坑娃第一名”

“人生投胎必有因,我绝对是来报恩的”

......

你能想像,这种语录出自一个五岁男孩的口中?你能想像,一个五岁的男宝宝戴着花围裙,从包饺子、包春卷到刷碗等家务活样样精通?你能想像,就是如此一个五岁小孩一边做家务一边吐槽父亲的短视频帐号,在一周内涨粉超过百万?

2月15日,萌娃帐号“皮皮逗”发布了一则名为《人生投胎必有因,我绝对是来报恩的》的视频。视频中,只见一个戴着花围裙、顶着锅盖毛发型,身上还使用了“憨厚”特效的小女孩正在揉面团,动作高超,他还吐槽自己的母亲“天天想着自己耍,女儿带的像二哈”。

令人忍俊不禁又押韵的文案,加上揉面干活与萌娃形象产生的反差,这个视频火了。目前,这个视频在抖音的点赞数达到了275万。

不过,这并不是皮皮逗第一个爆火的短视频。2月5日,中秋节当日,皮皮逗发布了一个包饺子的视频,内容与这个揉面的视频如出一辙:爸爸声称自己骑单车昏迷了,便让他一个小宝宝动包包月饼,他一边吐槽着母亲“干啥啥不行坑娃第一名”,但手里的活却一点都衰落下。

这个视频在抖音获得了100.8万点赞、71万转发分享,是皮皮逗第一条热卖作品。

新播场了解到,皮皮逗从今年12月末开始在抖音发布视频,从第一条视频《我应当叫杨多余》开始,就是主打“冤种父亲+坑娃老爸”的创作路线,记录5岁皮皮被自己老爸坑的各类恶搞轶事。

不过,在最初发布的几条视频中,皮皮逗的视频还不是以做菜为主,而是诠释皮皮自己洗裤子、剪毛发等偏日常记录的有趣内容。

从去年1月22日开始,皮皮逗的视频开始主要以边煮饭边吐槽母亲的方式进行创作,但是每次都是以戴着花围裙、用同一个头部特效的形象出镜。

但是,相比于其他内容,皮皮逗发布的“做饭+吐槽”内容点赞量显著更高,大部份作品的点赞量在20万以上,其他内容点赞量则在几万到十几万不等。

目前,皮皮逗主页共发布了40条视频,累计获赞1021万。

在新播场统计的上周抖音涨粉榜单中,皮皮逗一周涨粉101万,登上榜单第三名。飞瓜数据显示,@皮皮逗近30天涨粉146.9万。截至目前,@皮皮逗在抖音的粉丝量为156.5万、快手粉丝量为25.4万。

什么萌娃帐号容易火?

在皮皮逗的视频里边,总会出现一个关于“疙瘩汤姑娘”的词条,网友们也总是在留言区发出“要不你跟硬块汤男孩一起离家出走吧”的评论。

网友们口中的硬块汤姑娘,正是抖音名为@老薛和硬块汤的萌娃帐号,目前粉丝量为80.5万。

该帐号的内容创作方式和走红过程都与皮皮逗非常相像,出镜主人公是一名年仅四五岁的小男孩,此前曾因一条《一个小孩的玩具不要超过5个》走红,作品获赞82万,并在一个月时间吸粉数十万。

据悉,还有粉丝量121万的@沐晨父亲等,这类帐号在内容思路上比较相像,也没有很显著的人设痕迹,更能立得住脚。

快手粉丝一元5000个不掉粉_快手粉丝破五千_快手粉丝五千

但是,这类帐号之所以还能突围,都有一个共同点,那就是在家庭亲子的内容上融合了恶搞元素,突显了当代80、90后父亲“坑娃”的种种事迹,视频变得温情又爆笑。

说到亲子孕婴帐号,你们一般会想到papi酱、年糕父母、丁香父亲等以科普内容为主的育儿帐号。并且,近三年来,这类通过记录人类幼崽的甜美生活,或是以小儿子的第一视角呈现恶搞恶搞、温馨的家庭内容,也让许多达人在这个赛道站稳了膝盖。

亲子类帐号疯狂吸粉、亲子KOL异军凸出早在2018就早已出现,只不过从皮皮逗等帐号近日的走红来看,这类内容接地气、贴近生活的萌娃类帐号吸粉能力依然强劲。

但是,相比网红类型的短视频达人靠热卖撑起著名度和平均点播量,亲子类帐号更多的是靠固定人群的持续追更。

新播场盘点了抖音目前粉丝总量排名TOP20的萌娃类帐号——

可以看见,现在抖音粉丝数最高的萌娃帐号是“朱两只吖”,其凭着轻松温情的家庭恶搞视频曾在2021年4个月涨粉高达1800万,一举成为萌娃领域的腹部帐号。

还可以见到,其中不少帐号开启了直播带货,进行变现尝试。如@朱两只吖、@小橙子先生、@博哥威武等。@朱两只吖于2021年爆火不久后便开始了直播带货,数据显示其近6个月共开办了44场直播带货,场均在线人数1.2万、直播销量25-50万、带货GMV为1000-2500万。

粉丝量2500多万的@小橙子先生近6个月带货101场,场均在线人数7517人、总销量为75-100万,GMMV达到2500-5000万,在销量和销售额上比@朱两只吖略胜一筹。

与此同时,新播场也发觉,这种帐号的场均直播时长大多在3-5小时,带货产品主要以乳品啤酒和个护家清品类为主,且商品客总价较低,几乎都在30元左右。不难看出,其在直播间在选品、直播时长等方面比较符合亲子帐号的特性和属性,但也因而存在局限性。

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变现能力怎样?

皮皮逗在走红后,也早已在抖音开启直播带货了。

从皮皮逗的直播间来看,主要是由皮皮的父亲出镜直播,没有助播突显氛围,直播间布景也相对简单。而从皮皮爸爸的直播表现来看,其对直播的节奏、话术、各种直播玩法还并没有完全把握,变得略微生疏。

这么,皮皮逗的带货数据怎么?

皮皮逗的第一次直播是时间是在2月18日,当日共进行了3场直播,累计观看人次14万、最高同时在线人数2669人。最终,这三天的带货销量在250-500区间,预估销售额5000-75000元。对于一个没有直播经验的新帐号来说,这样的开播成绩即便算不上亮眼,但也绝对不算差。

随即,在2月19日的直播中,@皮皮逗直播间的总观看人次为20万、最高同时在线观看人数3865人。并且,在20日的直播中,其直播间观看人次达到了42.5万、最高在线观看7029人,单场销售额达到了1-25万,并在直播结束后新增粉丝1489人。

可以看见,无论是观看人数和带货销量,皮皮逗直播间的表现都在逐步上升的,短短三天时间将带货成绩翻了一倍。

皮皮逗直播间目前共上架了19件商品,主要集中在个护家清和孕婴品类。产品的平均客总价也较低,为27.65元,大部份商品价钱为9.9、19.9、29.9元,最贵的商品是一款售价199元的家用式空气炸锅。

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销量前三名分别是售价59.9元瓶的“洗发水护发套装”、29.8元的“一次性洗面巾”、19.元的“小浣熊儿童护发露沐浴露二合一”。从这种产品情况来看,皮皮逗直播间还是主打以贴合帐号特色的家庭式优价产品路线。

与此同时,皮皮逗也开通了抖音橱窗和快手的小店。抖音橱窗显示有194件好物,“超1208粉丝在跟ta买,推荐的宝贝已售4255件”;而快手小店则有47件商品,总销量633件,以乳品孕婴用具等居多。

而从飞瓜数据后台显示的粉丝画像来看,皮皮逗的女人粉丝占比超90%,主要集中在24-30岁、31-40岁两个年纪段,为此,不难看出这类帐号的受众大多为宝妈人群。

只是,从目前来看,这类帐号的变现方面,不仅广告之外,在直播带货方面是存在一定的局限性的。诸如在皮皮逗的直播带货过程中,便不断有网友在评论区发出“皮皮在哪”、“想让皮皮介绍产品”等诸这么类的弹幕。

对于这类帐号,大众关注的点仍然是萌娃。在塑造了热卖视频、快速涨粉以后,这类帐号怎样持续产出优质内容、避免用户形成审美疲劳仍是困局。

新播场就发觉,背部的萌娃类帐号,如2500多万粉丝的“小橙子先生”、1800多万粉丝的“博哥威武”、1100多万粉丝的“Q宝”在近一个月都出现了掉粉,均掉粉十多万。

若果只是希望通过短视频记录萌娃的成长,那掉粉和变现其实并不这么重要。但从帐号层面的发展来看,萌娃帐号千千万,找到帐号的核心亮点,能够走得更远。

快手粉丝一元5000个不