引言：本文来自陌陌公众号“鸟哥笔记”（ID：niaoge8），作者：顾顾，36氪经授权发布。
安迪·沃霍尔说过一句话，早已被验证成为了现实，“每个人都能成名十五分钟,每位人都能在十五分钟内出名。”在抖音用户日活用户超过2亿的明天，这句话的时间单位被改写成“一分钟”。
这么，一分钟过后呢？
如何在一分钟以后不被人忘掉，将运气稳稳接住。有哪些简单易操作的方法？和你分享一个我刷了数千支视频得出的规律——做知识技能类内容。
01垂直领域的成功抖音玩法
经常听到某位素人的某条抖音内容爆红有几十万的点赞，视频播放量预计在数千万。但步入用户主页以后，却发觉粉丝可能只有寥寥几千。
这条内容拍摄了某个网红店，或随大流拍了命题习作，或诠释了一个段子，或发觉了一个有趣、有冲突性、有冲击力的场景素材……如果用户内容产出具有碰巧性，并没有持续制做高质量内容的能力，当时的围观参与者，大多风去无痕。
套用用户下降AARRR模型，最多只完成了拉新A，未能带来用户的存留和转化。
而同样累计点赞量在几十万甚至上百万的用户，有些帐号就可以点赞/粉丝比在50%，甚至100%，研究了这种转化率高的帐号，发觉是规律可循的。以两类视频为主，一类是人设场景，一类是知识技能型。
1.人设场景类
适用于擅于讲故事编故事有镜头感的戏精们，不限品类。
可以是多个人设，也可以是单个人设，方式也可以多元化。例如走街访路线的“歪果仁研究商会”、走导演创意的路线的萌宠类“会说话的刘二豆”，或则剑走偏锋进行一场mini相亲真人秀节目“伦敦街头丘比特”。
2.知识技能类
适用于身怀技能的人或团队。了解新知、获得启发。
你会叠出100种纸客机？把握背词组的诀窍？擅于演出近景魔术？会包几十种不同的饺子？无论是穿搭、英语、演讲、育儿、做饭、装修还是钢琴、茶道、花道、科普……只要找到你感兴趣擅长的领域，都可以做。这儿有太多细分领域空间可以精耕，越是冷门的就越容易集聚精准用户。
创意类和天赋挂钩，创意的密集产出对团队要求相对高，人设也是可遇不可求。能火上去的人寥寥，大部份人虽然有人设也成了抖音平台里庞大的分母之一。
二者相比，知识技能型可模仿性比较高。
02如何做一个知识技能型的抖音号？
1.知识的垂直精细化，产生差别化。
2.知识稀缺性。相对稀缺的技能构建自己的壁垒。
3.拍摄后期的专业化。剪辑节奏比较到位，有悉心制做的字幕，有封面。
4.知识的体系化。有逻辑有体系的课程设置。
5.稳定的内容品质+高频次更新。
6.叠加人设（视情况而定，扬长避短。不能加分的人设，不如没有）。
以“老爸评测”为例，主创人“魏妈妈”的背景是国际物理品法规专家，有六年出入境检验检疫局实验室检查工作经验。针对年青的父亲用户，从技术流的形式述说一些育儿知识的误区，揭穿一些伪育儿科学。用科学的方式来剖析一些热门化妆品、食品的成份表，最终选出一些推荐品牌。
“老爸评测”选择的话题都很犀利，也具有实用性。
“九款VC产品评测”把时下流行的VC泡腾片，VC饼干和超市3.5VC片和98元VC片的产品进行对比，把VC浓度、钠浓度、糖浓度一一列出，最后得出了令人吃惊又信服的推论。
瞧瞧“老爸评测”日常的选题，评测了护发水、儿童牙刷、洗面奶、胶原蛋白、防晒喷雾这种生活中经常订购，但又够了解的产品，用直观通俗的形式展示推测与推论，测评结束后就会将检查费用和检查成本一一列举。
主创人“魏妈妈”人设的专业背景、仗义坦承的性格、透明的测量推论，也给这个抖音号降低了可效度。
从实验室检查、制作内容到鞋厂供应链、导购电商，产生了完整的闭环。截至11月7日，“老爸评测”发布了106支视频，就获得了抖音粉丝654.6w，获赞1159.1w，点赞转化比超过了1/2。
“钞票白”是一款体验类测评节目，更具有娱乐性。三个月时间制做的四十多支视频获赞451.8w，108.5w粉丝。
标题网感爆棚，“上过太空的棉花糖如何样？”“泰国的网红瓶塞啤酒有多难喝”“美元吃上去哪些气味”“1700年前的口香糖哪些气味？”“吃土是一种哪些体验？”每个标题都营造了一个悬念。
主持人“小白”的声音和镜头演出力比较有特色，目光很有穿透力，和用户的互动语言生动诙谐，在镜头语言、台词、选品和后期、包装配乐音质都很有特性。
具备了内容定位垂直细分+拍摄后期专业+人设受欢迎。这样娱乐体验式的测评从方式和选题容易被模仿，有好的人设叠加会让ID有着令人无法取代的吸引力。
有个抖音号“面点阿姨”，只是教用户如何包水饺、包子，制做一些简单的面食，所谓的糕点阿姨并未出镜，视频用手机拍摄，没有进行剪辑包装，但内容实用清晰，四个多月的时间粉丝就超出了60万。
一个垂钓类的抖音号，能够做到点赞/粉丝转化77%。
一家早教机构“赢在起点早教大学”，以266个作品获得了275.3W的粉丝，获赞601W。它的内容体系化，主要由几个内容序列组成“幼儿街舞”、“手指游戏”、“音乐韵律”育儿方式总结等等，真人教学可学习可模仿。它将不同内容关联不同的店面地址，用内容为店面引流。
明晰营运策略以后，在具体执行中，再加入一些拿来提高抖音作品的完播率、评论、转发的方式方法。那些早已有过好多篇文章剖析过，就不再赘言。
再回顾一下里面总结的规律，想想你或则你的团队核心技能是哪些？你希望吸引的用户是哪些类型的用户？你能够带给她们有用稀缺的价值？这个领域有什么号做的比较出彩？当你研究了上百个背部号、看完上千个短视频以后，再来定自己的内容策略，成功的机率都会加强好多。
03知识技能类的抖音号怎么变现？
在抖音平台创作内容可以参照之前做陌陌公众号、微博、APP、PC网站的营运逻辑。内容即品牌，用户即渠道。你的内容定位决定了用户的类型和价值。内容越是垂直细分，用户画像越清晰化。用户的价值就越高。
段子手的抖音号单个用户价值一定会高于育儿、汽车、时尚品类的用户价值，不管是广告的价值，还是用户的商业化可能性，不盲目蹭热点，别忘掉自己用户的核心价值是哪些。
目前常见的还是两种变现形式：
用前面的案例“老爸评测”举例，从“老爸评测”淘宝店的销售数据能看见，有两支原液测评视频累计获得点赞27.4W，原液是“老爸评测”工厂订制款，并非著名品牌，5片总价79元，在天猫上的月销数目为11788件，评价2766个。
从售后评价内容中可以见到大多是从抖音渠道来的用户。这样的带货能力和“老爸评测”的专业形象塑造、内容的悉心企划制做一举击中痛点、品牌口碑、精准定位的用户群都分不开。
的确有好多视频内容因其有趣的创意而轰动，但在更多领域，严谨的内容所带来的订购转发力是惊人的。订购行为不依赖于用户的一时冲动，而是基于用户信赖理性的选择。
这儿提醒一下，假如你的商品不具备独家性，同时价钱不具备优势，而用户对价钱敏感的话，内容很可能会为别人做嫁衣。
04抖音从用户红利步入到内容红利期
抖音的确给了好多素人一举成名的机会，像以前的陌陌公众号，在12月底13年初平台内容稀缺的时侯，相对容易涨粉。但随着专业的内容生产者加入，诱敌作战渐渐越来越难，用户的口味也会越来越挑剔，最终蓝海变红海。抖音平台也是一样，去中心化、信息流的呈现形式，让用户对质量与内容的要求只会更高。
而一个平台的红利期，常常是听到趋势端倪已有，但平台规则布局仍未安定的时侯。当平台商业化体系逐步完整，一夜爆红的机率也越来越难，平台对于流量的分配会更为慎重。
好在目前垂直知识类仍有内容开发空间，海量用户对于新内容的渴求还在。名星、大公司在这场内容角力中没有抢占绝对优势，小公司和身怀技能的普通人仍有机会。比拼的就是速率，是对新玩法的快速探求实践迭代。
从博客、微博、微信公众号、直播到抖音，这样的机会，几年有一次。
在抖音平台从用户红利期转入内容红利期时，如今切入知识技能类领域还来得及。
