“五岁儿子被迫成长，十项全能养活全家。”
80后父亲反向带娃，5岁母亲靠一边做家务一边吐槽，一周涨粉超百万、一个月涨粉150万，成为萌娃短视频赛道的又一个新品。
这个帐号为“皮皮逗”，如今抖音粉丝达到了160万、快手粉丝为26万。走红以后，“皮皮逗”在两个平台均开通了商品橱窗，并在抖音开启了直播带货。
萌娃、母婴向来也是涨粉快、受众垂直、粉丝黏性高的内容赛道。从背部的“朱两只吖”、“小橙子先生”，再到现在的“皮皮逗”，这类亲子萌娃帐号有何共同点？走红形式又发生了什么改变？
作者 |小龙果
美编 |十一
来源 |新播场
“做饭+吐槽”，萌娃帐号涨粉百万
“我妈一发嗲，我算是没招”
“十五吃饺子，还让我现包，我妈真是会作妖”
“干啥啥不行，坑娃第一名”
“人生投胎必有因，我绝对是来报恩的”
......
你能想像，这些语录出自一个五岁男孩的口中？你能想像，一个五岁的男孩子戴着花围裙，从包汤圆、包饺子到刷碗等家务活样样精通？你能想像，就是如此一个五岁母亲一边做家务一边吐槽父亲的短视频帐号，在一周内涨粉超过百万？
2月15日，萌娃帐号“皮皮逗”发布了一则名为《人生投胎必有因，我绝对是来报恩的》的视频。视频中，只见一个戴着花围裙、顶着锅盖头短发，脸上还使用了“憨厚”特效的小男孩正在揉面团，动作高超，他还吐槽自己的母亲“天天想着自己耍，孩子带的像二哈”。
令人忍俊不禁又押韵的文案，加上揉面干活与萌娃形象产生的反差，这个视频火了。目前，这个视频在抖音的点赞数达到了275万。
不过，这并不是皮皮逗第一个爆火的短视频。2月5日，元宵节当日，皮皮逗发布了一个包汤圆的视频，内容与这个揉面的视频如出一辙：妈妈声称自己骑单车昏迷了，便让他一个小孩子动手包饺子，他一边吐槽着母亲“干啥啥不行坑娃第一名”，但手里的活却一点都衰落下。
这个视频在抖音获得了100.8万点赞、71万转发分享，是皮皮逗第一条热卖作品。
新播场了解到，皮皮逗从去年12月底开始在抖音发布视频，从第一条视频《我应当叫杨多余》开始，就是主打“冤种父亲+坑娃老爸”的创作路线，记录5岁皮皮被自己老爸坑的各类恶搞轶事。
不过，在最初发布的几条视频中，皮皮逗的视频还不是以做菜为主，而是诠释皮皮自己洗衣服、剪毛发等偏日常记录的有趣内容。
从今年1月22日开始，皮皮逗的视频开始主要以边煮饭边吐槽母亲的方式进行创作，并且每次都是以戴着花围裙、用同一个头部特效的形象出镜。
并且，相比于其他内容，皮皮逗发布的“做饭+吐槽”内容点赞量显著更高，大部分作品的点赞量在20万以上，其他内容点赞量则在几万到十几万不等。
目前，皮皮逗主页共发布了40条视频，累计获赞1021万。
在新播场统计的上周抖音涨粉榜单中，皮皮逗一周涨粉101万，登上榜单第三名。飞瓜数据显示，@皮皮逗 近30天涨粉146.9万。截止目前，@皮皮逗 在抖音的粉丝量为156.5万、快手粉丝量为25.4万。
哪些萌娃帐号容易火？
在皮皮逗的视频里边，总会出现一个关于“疙瘩汤姑娘”的词条，网友们也总是在留言区发出“要不你跟疙瘩汤男孩一起离家出走吧”的评论。
网友们口中的疙瘩汤姑娘，正是抖音名为@老薛和疙瘩汤的萌娃帐号，目前粉丝量为80.5万。
该帐号的内容创作方式和走红过程都与皮皮逗非常相像，出镜主人公是一名年仅四五岁的小女孩，此前曾因一条《一个小孩的玩具不要超过5个》走红，作品获赞82万，并在一个月时间吸粉数十万。
此外，还有粉丝量121万的@沐晨父母等，这类帐号在内容思路上比较相像，也没有很明显的人设痕迹，更能立得住脚。
并且，这类帐号之所以还能突围，都有一个共同点，那就是在家庭亲子的内容上融合了恶搞元素，展现了当代80、90后父亲“坑娃”的种种事迹，视频变得温情又爆笑。
说到亲子孕婴帐号，大家一般会想到papi酱、年糕父母、丁香父亲等以科普内容为主的育儿帐号。但是，近两年来，这类通过记录人类幼崽的甜美生活，或是以小孩子的第一视角呈现爆笑恶搞、温馨的家庭内容，也让许多达人在这个赛道站稳了膝盖。
亲子类帐号疯狂吸粉、亲子KOL异军突起早在2018就早已出现，只不过从皮皮逗等帐号近日的走红来看，这类内容接地气、贴近生活的萌娃类帐号吸粉能力依然强劲。
并且，相比网红类型的短视频达人靠热卖撑起知名度和平均点播量，亲子类帐号更多的是靠固定人群的持续追更。
新播场盘点了抖音目前粉丝总量排名TOP20的萌娃类帐号——
可以看见，如今抖音粉丝数最高的萌娃帐号是“朱两只吖”，其凭着轻松温情的家庭搞笑视频曾在2021年4个月涨粉高达1800万，一举成为萌娃领域的腹部帐号。
还可以见到，其中不少帐号开启了直播带货，进行变现尝试。如@朱两只吖、@小橙子先生、@博哥威武等。@朱两只吖 于2021年爆火不久后便开始了直播带货，数据显示其近6个月共开办了44场直播带货，场均在线人数1.2万、直播销量25-50万、带货GMV为1000-2500万。
粉丝量2500多万的@小橙子先生 近6个月带货101场，场均在线人数7517人、总销量为75-100万，GMMV达到2500-5000万，在销量和销售额上比@朱两只吖 略胜一筹。
与此同时，新播场也发觉，这些帐号的场均直播时长大多在3-5小时，带货产品主要以乳品啤酒和个护家清品类为主，且商品客总价较低，几乎都在30元左右。不难看出，其在直播间在选品、直播时长等方面比较符合亲子帐号的特性和属性，但也因而存在局限性。
变现能力怎样？
皮皮逗在走红后，也早已在抖音开启直播带货了。
从皮皮逗的直播间来看，主要是由皮皮的父亲出镜直播，没有助播突显氛围，直播间布景也相对简单。而从皮皮父亲的直播表现来看，其对直播的节奏、话术、各种直播玩法还并没有完全把握，显得略微生疏。
那么，皮皮逗的带货数据怎么？
皮皮逗的第一次直播是时间是在2月18日，当天共进行了3场直播，累计观看人次14万、最高同时在线人数2669人。最终，这三天的带货销量在250-500区间，预估销售额5000-75000元。对于一个没有直播经验的新帐号来说，这样的开播成绩似乎算不上亮眼，但也绝对不算差。
随后，在2月19日的直播中，@皮皮逗 直播间的总观看人次为20万、最高同时在线观看人数3865人。但是，在20日的直播中，其直播间观看人次达到了42.5万、最高在线观看7029人，单场销售额达到了1-25万，并在直播结束后新增粉丝1489人。
可以看见，无论是观看人数和带货销量，皮皮逗直播间的表现都在逐步上升的，短短一天时间将带货成绩翻了一倍。
皮皮逗直播间目前共上架了19件商品，主要集中在个护家清和孕婴品类。产品的平均客单价也较低，为27.65元，大部分商品价钱为9.9、19.9、29.9元，最贵的商品是一款售价199元的家用式空气炸锅。
销量前三名分别是售价59.9元瓶的“洗发水护发套装”、29.8元的“一次性洁方巾”、19.元的“小浣熊儿童洗发露沐浴露二合一”。从这种产品情况来看，皮皮逗 直播间还是主打以贴合帐号特色的家庭式优价产品路线。
与此同时，皮皮逗也开通了抖音橱窗和快手的小店。抖音橱窗显示有194件好物，“超1208粉丝在跟ta买，推荐的宝贝已售4255件”；而快手小店则有47件商品，总销量633件，以乳品孕婴用具等居多。
而从飞瓜数据后台显示的粉丝画像来看，皮皮逗的女人粉丝占比超90%，主要集中在24-30岁、31-40岁两个年龄段，因此，不难看出这类帐号的受众大多为宝妈人群。
只是，从目前来看，这类帐号的变现方面，除了广告之外，在直播带货方面是存在一定的局限性的。比如在皮皮逗的直播带货过程中，便不断有网友在评论区发出“皮皮在哪”、“想让皮皮介绍产品”等诸如此类的弹幕。
对于这类帐号，大众关注的点仍然是萌娃。在塑造了热卖视频、快速涨粉然后，这类帐号怎样持续产出优质内容、避免用户形成审美疲劳仍是困局。
新播场就发觉，头部的萌娃类帐号，如2500多万粉丝的“小橙子先生”、1800多万粉丝的“博哥威武”、1100多万粉丝的“Q宝”在近一个月都出现了掉粉，均掉粉十多万。
如果只是希望通过短视频记录萌娃的成长，那掉粉和变现其实并不那么重要。但从帐号层面的发展来看，萌娃帐号千千万，找到帐号的核心亮点，才能走得更远。
