开通快手帐号两个月以后，周杰伦总算直播了！
周杰伦上场仅半小时，观看总人次达到了 6800w，同时在线观看人数峰值 610w，打破了快手直播的记录。
要知道，快手直播上半年的日活才 1.7 亿，周杰伦一个人的直播，就占了其中三分之一！
观众们看得很起劲，粉丝都在刷屏：
直播结束后，我似乎失恋了一样。
直播时间太紧了，根本不够看！
看到我伦就心满意足了。
更让人吃惊的是，虽然没有卖货，但周杰伦这场直播的打赏收入预计超过 2000w。
从数据上看，周杰伦的这场直播首秀其实是十分成功，但我却认为，周杰伦这场快手直播“翻车”了。
你先别急，我不是说周杰伦这场直播内容相撞，而是，快手希望通过周杰伦达成“出圈”的心愿落空了。
因为不仅短暂的微博热搜，我没有在朋友圈或则知乎等平台，看到任何关于本次直播的消息（你的同学圈有人发吗？）。
要知道，周朋友的直播首秀，不仅寄寓了快手官方想出圈刷屏的希望，还被快手网红们视为爆光涨粉快速通道。
可惜的是，他们都没有如愿以偿。
01
给周杰伦刷礼物涨粉
快手网红打错了算盘
昨天晚上，准备狂欢不仅仅的是快手官方和周杰伦的部份粉丝，还有快手网红主播们。
没看过快手直播的朋友可能不知道，快手直播间右上角会有一个观看人数，点击后可以看见在线听众。
但是这个在线听众的展示不是随随便便来的，而是根据礼物的金额数目排序的。刷礼物金额越多，排名就越靠前。
因此，快手仍然有这样的“刷礼物”涨粉套路——通过给小号主播刷礼物爆光，来给自己涨粉。
昨晚，快手主播们就“盯”上了周杰伦的流量，毕竟那而且周杰伦啊！
第一次直播的噱头，肯定会上热搜，说不定待会儿除了能涨粉，还能出圈！
于是，在短短 30 分钟左右的直播时间里，第一名主播刷了足足 720 多万人民币，第二名刷了 500 多万人民币，第三、第四名也在百万以上，光前 4 加上去就刷了 1800 多万。
不仅仅是金额吓人，经过一番深扒以后我发觉，这背后还藏着不少花样。
首先，昨晚砸钱金额超过百万的主播中，竟然有 3 位都是来自一个团队—— 快手粉丝数最多的主播 “辛有志 辛巴 818”的团队。
这个团队为了涨粉，在周杰伦直播间足足砸了 1300 多万。
可惜的是，涨粉疗效远不如预期。
榜单一刷了 700 万，涨了十几万粉丝
榜单三刷了 300 万，涨了 3 万粉
榜单四刷了 260 多万，涨了 9 万粉丝
平均出来，一个粉丝最实惠近 30 块，最贵 100 一个。
本来呢，大主播会在直播过程中，跟榜单前几位的粉丝互动一下，甚至点个关注表示谢谢，这样的话，刷礼物的用户有希望回个本。
结果周杰伦今天从始至终都在跟粉丝互动，根本没理会这种主播。
再加上今天，周杰伦直播基本上只在快手圈火热，在其他社交平台没掀起哪些大浪花，这些主播可以说是“竹篮打水一场空”。
但是在发觉涨粉疗效不好的第一时间，辛巴团队就开启了一系列“自救”，核心主题就是——卖惨。
辛巴亲自下场，给自己的“徒弟”们吆喝涨粉，说：
这些小孩第一次刷礼物，手都发抖瑟了
刷了这么多礼物，没涨啥粉丝
刷得我肝疼……
一会儿又跟自己的“徒弟们”连麦哭惨，徒弟们也有自己的套路：
我是周杰伦的粉丝，一点都不（心）疼，就想上个榜
出手就掏出 818 的气度，就得干！
过一会儿，师娘（辛巴的儿子）回来了，开始各类骂：
1000 多万是要干嘛呢？
我就出去一会儿，就上天了？
这 0 都数不过来了
然后辛巴也十分“配合”：
我错了老婆，直播间这么多人，别骂了……
一系列卖惨后，辛巴开始边打爱情牌，边宣传师父，甚至让师父演出“哭”：
没哪些失误不失误，就是要爆光
团队孩子们很辛苦，很努力，零花钱用来打榜，就是想要宣传
自己大家要是心痛这个钱，就给儿子宣传宣传，最好是能去外站
通过“辛巴”们的努力，他们最终还算是拯救了一点点。
比如，在周杰伦榜单三刷了 300 万，涨了 3 万粉的主播，很快在自己团队的直播间又涨了 1 万粉丝。
本来，在她们的眼中，周杰伦此次直播：
一定会上热搜，还是大热搜，除非是微博控制
可惜，以辛巴团队为代表的快手网红，这次真的打错了「算盘」。
02
快手借周杰伦“出圈”，
也打错了算盘
实际上，不单是网红们打错了算盘，快手也是这么：花了大价格，却同样疗效不大。
1）直播只是快手圈心火
虽然快手仍然在朋友圈疯狂投放广告，但不得不说，这次周杰伦直播并没有产生刷屏式传播。
尽管有多个话题曾登上热榜，但都没有逗留太久，形成足够的话题度。
到如今，热搜榜上前 20 名早已看不见周杰伦的名子了。
周杰伦火么？太火了！
能破圈么？太能了！
但此次为何不管用了呢？
一个是因为之前周杰伦签约快手，舆论早已释放过一波热情。另一方面，则是周杰伦的直播实在太“杰伦”了。
从 8：30 周杰伦准时开始，不到半个小时后，周董说“结束”。我以为暖场环节的魔术总算结束，正片要开始了，接下来要整哪些活呢？
然后就开始放回放了……洒脱而随性，没有设置太多营销话题点。
半个小时的时长也不够长，导致直播还没充分发酵，就结束了。
2）之后破圈，会越来越难
一般来说，首次直播的关注度、和出圈疗效是最好的，之后直播的聚焦度，一定是越来越低，即便对象是周杰伦，难度会越来越大。
而且，众所周知，周杰伦而且知名“鸽王” + 完美主义者。
这次直播一拖再拖，除了鸽王本质，也和完美主义有关。据说此次的硬币魔术练了超过 20 天，直到满意了才同意播出。
但虽然这么，直播也才半个小时就结束了。
况且，周杰伦不是普通名星，不需要常常直播爆光吸引流量，也不需要像老罗那样“卖艺还债”，下一场究竟什么时候，谁也说不准。
同时，所谓的“周杰伦首个英文社交媒体，全网惟一，只在快手”也有些名不符实。
为什么这么说呢？因为快手估计很难成为周杰伦的“社交 App”。
一个让快手心塞的事实是，即便早已开通了快手帐号，周杰伦依然还是用 Instagram 作为自己的分享平台。
即便是直播预热、翻牌粉丝，也是在 Instagram 上进行的。
而且据@新鲜表演速报 爆料，“周朋友”其实是大陆经纪公司的一个 IP 。
如果属实的话，意味着所谓的惟一英文社交平台，更多还是商业合作推广，不会像 Ins 上面这么生活化的内容。
至于隔三差五的直播，在日常营运中翻牌粉丝互动，帮快手培养社区奇特价值感，形成粉丝黏性……恐怕也是奢望。
03
结语
2020 年新年，快手由于赞助晚会用户量暴增，但在晚会结束后 DAU（日活）迅速回升。
通过晚会，吸引了大量“圈外”（一、二线城市）用户，但却并没能力留住她们。
这次引入周杰伦，可以看出快手确实正在想办法破圈，比如通过娱乐名星来吸引一二线年青用户。
但作为一个内容社区，核心还是 App 的内容生态、用户、明星（KOL）之间的匹配。
比如抖音，时尚、新潮的内容天然吸引了“粉丝文化”的用户，粉丝在这，不必多吃力，明星自然都会进驻。
图源：@燃财经
PS. 周杰伦现今粉丝量为 3000万+
没有合适的底泥，入驻再多名星也很难真的留下粉丝。
就像之前的腾讯微视，也有大量名星进驻和流量支持，但仍然很快就凉凉。
而快手崛起于乡土文化，核心用户大多是小镇老铁，想要靠一个名星来“强拉”用户，太难了。
即便哪个人是周杰伦，也带不动快手。
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