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快手里的幸福感:一场深度好文

网络 2023-08-23 21:08

作者|石灿

编辑|赵思强

你据说过“奥利给”吗?若果不晓得,你真的落伍了。

2019年末,“奥利给”火遍全网,但鲜有人知,它是在快手上传播开来的。“奥利给”就是“给力”的意思,包含歌颂、加油、给人打气的情感,仿佛拔河的人高喊标语一样,正能量满满。

不晓得你有没有发觉,微博、知乎、B站等内容平台上关于快手人物群像的视频好多,好多人从短片《存在即完美》重新认识快手,而卫视《新闻联播》后120秒的品牌片《在快手点赞甜美中国》,令“可爱”走进主流视野。

这是普通人用影像书写的时代,快手上的一幕幕的防癌日记、工人在工地锻练视频,还有未退色的年味,快手成为了人们随时随地记录的工具,一句“老铁”、一个“点赞”,快手里有真情实感。

在那些虽艰涩却鲜活、生动的快手群像背后,有一条人性逻辑线叫:努力向下的拼搏者。但延展到产品和公司层面来看,是哪些底层逻辑让快手内容生态大爆发,这么丰富且复杂?

快手里的幸福感是哪些?

在中国第一高楼“中国尊”用上帝视角俯视广州,是一位江苏工人此前的生活常态。他把用手机记录下这个生活。视频中,工人绑着安全绳吊在近500米的高空上露天作业,像蜘蛛侠一样贴在钢筋管上,身旁是中国最繁华的商业区之一。从哪个视角窥伺南京,对大部份人来说是第一次,摇晃的钢缆和远离地面的高度让恐高者着实有些上头。

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你也一定见过建筑工人在工地练习双杠的视频。他叫石神伟,身形健硕,常常在工地的钢架上360度旋转。他是留守儿童,最初痴迷网路游戏,意外发觉瑜伽更能给他带来力量。2015年,他在快手发布视频,坚持了4年,获得了多少粉丝。点赞、粉丝除了意味着数据,更多的是认可。对此,他很激动。

在中国,农户工群体超过2.8亿,从事建筑业的农户工超过5000万。光鲜的城市建筑背后,是这5000千人的奔忙与流动。一边工作一边拍摄视频对她们来说,早已习以为常了,只是我们见识太少。

之前晓得她们,大多来自年末的上访新闻,如今不一样了,这种隐藏的建设者,用手机记录眼前的喜怒哀乐,并上传到快手,我们有更多机会知晓她们,她们也显得更丰腴立体上去。

快手崛起这种年,有一个趋势更加显著:我们正在被这些隐藏上去的普通人塑造世界观和价值观,且以正向态势发展。

画家蒋方舟也有这个认知。在节目《圆桌派》上,蒋方舟发觉,原先农村人没有自我抒发的平台和机会,她们永远是被城里人观看、被城里人记录的对象。如今这些关系刚好相反,她身边的好多记者同事在城市找不到选题素材,就去看短视频App,看市区和农村人的生活获得选题,久而久之,城里人反倒成了被这些水景打造的听众。

生活的顿时由于被记录而被存留成了记忆。在快手上,有好多人拍下防癌日记,看着看她们的视频经常发笑,但笑着笑着就抽泣上去。

一个叫小钦凤的女孩20岁,由于身患肺癌而被失明。但她未曾舍弃自己,“把自己装扮成女人,不是由于我喜欢,而是我须要像男生一样承当,扛起家的责任。再苦也要忍住笑!”仔细一看她的帐号主页才发觉,“已逝世......如今由父亲替父亲直播。”

6岁的小宝也是一个防癌斗士,视频里的他可爱甜美。越往前,他的情况越糟糕。生日这天,小宝躺在椅子上睡觉了,姐姐帮他吹灭生日蜡烛。三个月后,“宝宝再也不用吃药打针”,他离开了这个世界。

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好多记录者在自己的介绍信息里都提及了一段话:把自己或别人的经历记录出来,就是为了证明自己在这个世界存在过。这让我想起《悟空传》里的一句话:这个天地,我来过,我鏖战过,我深爱过,我不在意结局。

这个朴实的道理贯串整个快手的内容生态和技术底层逻辑,假如把“存在”这个词赋于情感色调,它可能是幸福感。

快手创始人宿华觉得,幸福感最底层的逻辑是资源的分配,而注意力是互联网的核心资源,快手的使命就是,用有体温的科技,尤其是AI技术,让更多的人得到注意力,提高每位人奇特的幸福感。

想要理解快手提倡的“幸福感”,还得理解另一个叫“利他”的理念,简单来说就是,帮助别人。

假如要利他,不应当凭着个人力量利他,应当以机制的力量、价值观的力量利他,利他最好的是能利所有的人。这须要产品逻辑和强悍技术来做底层支撑。

与中心化的强营运推荐模型不同,快手更在意经济学中的边际效应,在流量分配上照料每一个人,遵守平均分配的方法去推广用户内容。

快手因而打造了一个反脆弱网路结构,每一个地区都用自己的忠实用户,每一个垂直领域都有自己的腹部用户,每一个用户都有机会成为网红。

这促生了快手内容生态的奇特和繁荣,从西北直播捞鱼到北方直播买外套,从广州药膳到西安小吃,从各地的戏剧杂耍到到三百六十行,人人都希望在快手上获得幸福感。

群像爆发的底层逻辑

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2020新年前,有一首叫《老铁情歌》的歌曲在网上传播开。演唱者是老舅、Giao哥、灵寒子和老三,她们都是在快手走红的用户。说实话,这是一首写给快手老铁的情歌,还挺好听。

歌曲开头,老舅接到个电话:“喂,打哪些电话打电话?看快手呢。”

“老舅,你要来出席我的婚宴么?”发出这个疑惑的人是Giao哥,不久前,他和妻子试婚纱的图片登上微博热搜。

“啥玩意?你都离婚了哎尼玛。上哪里说理去?”老舅操着一口西北腔问Giao哥。

Giao哥看见这话毫不客气地大吼一声:“Giao!”

歌曲渐渐描画开来:“总是在晚上看你吃面/强忍住眼泪被辣到白烟/我晓得那真的无法下咽/也谢谢你可以做我的眼/到海滩去抓各类河鲜/每天都让我大开眼界/找到对童年的那个想念。”

歌曲结尾时,是老三和Giao哥的一段对话,Giao哥说了一句,“我太难了,老铁。”这句话太火了。

年底岁初,“我太南了”成为多家媒体评出的年度关键词,这句话爆火的源头就自来Giao哥。一段视频中,Giao哥眼眉紧闭,目光空洞,一边说着“我太难了,老铁,近来压力很大”,一边欲哭无泪地用右手紧紧扶住脖子。

视频席卷在各大网路平台,为了有趣和好玩,人们将“难”替换成“南”,以意象2019年发生的各类与“南”相关的事情。

2019年还有一个现象很明显:快手文化正在挤入流行文化,且衍生出了不少老铁元素。

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乌苏里江的捕鱼、广州四合院区的卖货人、开卡车的老司机、工地里的瑜伽高手、贵州农村的“七仙女”、海边的捕鱼人……我们难以跨越数学空间带来的成见,但在快手能看到这片天空下不同人的生活。

这种看似散乱的内容类型,却在个别底层关系中生成自有形态。快手引入基尼系数调节流量分配,通过个性化内容推荐,产生去中心化生态链接,使长尾用户得以被看到。

快手的另一个本质是社区,像一座城,上面装载了各色各样的生活模型,在拥有经济、政治、文化大致相同的背景下,构建躺下份认同,生成了短视频界的最大私域流量生态。

私域流量生态体系的底层逻辑是人际关系链。

有人会直接从全省各地去西南找熟悉的主播买房,有人专门给故乡人卖土特产,有人被同学推荐下单一辆拖拉机......虽然,快手直播90%多是私域流量,只有关注到这个人能够看到他的直播。

至今,每晚有超过一亿人在快手看直播,她们看“用生命守护可可西里”在生命禁区守护藏羚,看“格尔木护卡博士刘华峰”为青藏线货车司机保驾护航,看“接尸人王亮”的“死亡教育”。

凤凰央视《冷暖人生》评价王亮:他的三万名粉丝被叫做“兜粉”,由于她们看见的画面大多是死机——直播是王亮工作间隙的闲暇,一旦接到电话,他来不及取缔直播,便直接把手机揣进裤兜里头出发,听众们对此早已习惯,在小小的口袋里陪着王亮“出生入死”。

有趣的是,一位农村小伙子每晚在镜头前拉手风琴,竟有3万粉丝,她们开始互动,聊天。老来伴,没想到会以这些方法成了一种珍稀的陪伴。

直播是快手产生短视频社区而不仅仅是短视频媒体的奥秘所在,也是快手商业化的核心竞争力所在。

一个意外的惊喜

2020年国庆前夕,刺猬公社(ID:ciweigongshe)的作者去全省各地实地寻访快手影响下的中国城镇,这帮久居上海的作者对这片热土有了更深的认知。

作者语境在上海番禺的豪宅区里看服饰博主用快手卖货,那种主播团队的三个帐号共有20万粉丝,供养着5个家庭。她深入观察发觉,互联网的便利联接着人与人,同行们也能更快关注到彼此。但在现实中却多了成见,少了亲切感。

四合院院子的快件包裹语境拍摄

与她的观察有所不同,作者过冬在祖国最西边的扶余市延展了另一种自我认知。她发觉,新经济模式打破了地域和文化的圈层,拓宽了通往扎兰屯市区的羊肠小道。从普通渔船,到捕鱼主播;从鱼行老总,到电商买家,快手赋于了她们新的身分,所有人都能共享它的红利。

在被称为寒流的2019年,快手上的火爆变得愈发“另类”。有数据显示,2019年全省取缔1884家影视公司,全省最大影视基地山东横店遭到冲击,本以为无路可走的无数艺人,竟然在快手找到出路,活生生造出了一个“横店快手村”,上万个横漂走出配角定位,自己成为短视频的主角。

假如不玩快手,你甚至不晓得早已有超过1900千人在快手平台获得收入,其中,逾500千人来自国家级贫苦县区。

青海盖宝村本来是贫苦村,后来扶贫了。这得益于网红经济,随着网路直播、短视频的盛行,一批“网红城市”“网红村镇”涌现下来,盖宝村便是其中之一。

七个男孩儿和一个村村长拍摄快手,把当地的人文风土传播给两亿多快手老铁,在不到一年的时间里,发布了200多个短视频,帐号粉丝达到15.4千人,通过卖货、打赏等方法推动扶贫。现在,7位“仙女”已经成了当地红人,成员之一吴梦霞由于外貌俊俏,被称为“侗族迪丽热巴”。

在全省,这些现象还有好多。西北的捕鱼城、河南画田镇、山东拖拉机村、浙江男装城……他们正在以一种“农村包围城市”的态势走上主流舞台。

科技力量正在溶入祖国大地最肌理的地方。作者陈彬在全省最大的男装城见到,快手推动整个男装产业链升级;作者一凡在四川茂县县农村发觉,当地的桂皮穿越山川沟壑迈向全省。

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