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当前的长视频赛道上，真的能够挤下快手这一新的玩家吗？
作者|松鼠鱼
长视频行业将迎来新的竞争者。
据消息称，快手于近日测试了名为“今视频”的App。根据快手官方的介绍，今视频旨在于塑造优质的在线视频媒体App。
有行业人士表示，快手这次测试的今视频App，大机率是以中视频为基础，其目的就是对标爱优腾等长视频平台。
在现在长视频领域，国外几乎早已产生了以爱优腾三大平台的“三国杀”局面，此时的快手为什么忽然透漏这一大动作？当前的长视频赛道上，真的能够挤下快手这一新的玩家吗？
长视频渐衰
快手为什么还要做？
长视频玩家们的生存环境正在显得更加繁重。快节奏的生活时代，将人们日常生活的空余时间割裂，碎片化成了当前时代的现况。
碎片化所导致的后果，就是用户的习惯发生了改变。加上数字媒介的冲击，人们的注意力也骤然不断减短，促使碎片化、快餐化的信息渐渐成为了人们接受的主流。
极光大数据显示，联通用户人均App每日使用时长中，短视频在2020年一季度达到21.1%，接近第一名22.8%的即时通信，在线视频则维持在10.4%，在线视频2019年平均时长也仅为11.52%。
越来越少的人，不再偏爱于并不适宜填充碎片化的空余时间，短视频的出现成为了挤压长视频们生存空间的有利竞争者。
从在线视频行业的月活用户规模趋势中也能见到，这一数字正在维持着持续下降的表现。其中寒暑周末间的短暂流量回归，成为了长视频平台们争抢用户的黄金时间。
用户的活跃度不断增长，意味着对于视频平台们而言最重要的用户粘性不断削减，这也间接反映了短视频对于长视频行业所带来的巨大冲击。
与此同时，短视频平台还在占领长视频们本来的广告业务。
按照Questmobile数据统计，在2020年第一季度互联网广告市场规模环比增长了19.9%，其中短视频广告市场占比达到13.5%，环比上一年下降了5.3%，而综合视频广告则占比下降了2%。
随着短视频的流量不断下降，短视频媒介广告的收入也将不断飙升，这将继续挤压长视频平台们的广告业务空间。
本就更加艰辛的长视频行业，还将面临着新玩家的竞争。2020年年初上线《囧妈》的香蕉视频和投资欢喜传媒推出《风犬少年的天空》的B站，成为了长视频行业之中的新贵，与爱优腾芒争抢着本就拥挤的市场。
长视频行业正处在艰辛的状况之时，激烈的内部竞争，以及步步夹击的短视频，让整个长视频行业的未来的处在不稳定的状态。而在这样的情况下，快手为什么要选择在此时趁势挺进？
短视频用户规模见顶似乎是首要缘由。短视频用户规模的不断扩大，增幅也骤然出现了大幅度的疲弱。统计数据显示，2018年-2020年间，12月月活用户规模分别为7.31、8.23、8.72，环比增速为70.8%、12.6%，6.0%。
尽管月均使用时长仍然保持着强劲的下降，但对于快手而言，这一数字并不够看。上市以后的快手，须要给出更优秀的数据，才会在严苛的资本市场之中得到资本的偏爱。
据悉，即使竞争激烈，但仍有一定的空余位置才能给与刚起步的快手长视频生存空间。按照前瞻产业研究院的统计报告，“爱优腾”三大综合视频平台依然以79.1%的用户渗透率牢牢抢占着第一梯队。也就是说，对于剩下的空间，后来者都有机会。
对于快手而言，想要与三大大鳄竞争并不现实，但依然有一定的空间才能让快手长视频业务生存。
其实是由于上市以后，飞快下降的估值给了快手入校长视频的胆气。不过，在短视频领域风生水起的快手，加速闯进竞争激烈的长视频领域后，未必能够顺风顺流。
有了短视频的经验
才能玩好长视频？
对于整个长视频平台而言，最重要的就是抢劫用户时长。在当下中国联通互联网人口红利几本到顶、流量池也渐趋饱和的状况之下，未来的流量竞争将迎来短兵相接的局面。
据Questmobile发布的报告数据显示，联通互联网月活跃用户环比下降率在2019年持续下降至0.7%，2019年上半年用户时长增长也从2018年末的22.6%增长至6%。假如不是2020年疫情黑天鹅将用户们都关在了屋内，这一数字势必仍将继续下降。
尽管有着短暂的下降，但从长久来看，方式对于长视频行业而言并不豁达。而快手想要在此时入校长视频，没有这么简单。
当下的快手，想要在长视频领域进行突破，则须要找到较为容易的突破口。
近几年来，B站的PUGV内容渐渐成为了驱动其社区下降的核心驱动力。依据B站2020年第四季度的财报数据显示，在这一季度中，B站的月均活跃UP主数目达到190万，环比下降了88%；月均视频投稿量同样达到590万，环比下降了109%。其中，科技知识类视频则贡献了本季度整体视频播放量的10%，同时也是2020年B站下降最快的内容品类之一。
知识类内容对于本身就借助着大量短视频博主投稿的快手而言，有着天然的优势，这类知识性内容借助其专业性和内容丰富性将才能更好的吸引用户的存留。
而在其他方面上，长视频对于内容质量的需求意味着生产愈发优质的影视内容、综艺节目等内容产出，将有利于快手在长视频领域的突破。
快手在2020年5月10日所上线的院线影片《空巢》，在父亲节当日完成了1600万的点击量，大大提高了快手在影视内容上的存在感。
而影视宣发也是快手布局长视频的一个重要方向。早在2018年，快手就帮助了《前任3》、《碟中谍6》、《一出好戏》等影片在平台上展开了营销。其中《一出好戏》的编剧黄渤在宣传期更是在快手平台发布了20多个宣传小视频，播放量均达到百万级别。
快手自身平台所具备的巨大流量，让其对于长视频业务的发展将会有着极大的推动作用。在此以后快手与二更合作的纪录片《新留守青年》，更是得到了广泛关注，获得了官媒的转发。值得关注的是，其中的主人公，均是快手平台上的博主。
从这点上就能看出，快手本身的目标群体更多的集中在下沉用户，相比抖音而言，快手的用户群体更多集中在二线以下城市以及乡村人群，这也是为什么快手更接“地气”的缘由所在。
拥有庞大下沉客群的快手，将纪录片作为目前加码方向的重点，但是以合作向、公益向作为重点。
今年年初的一部由清影工作室所剪辑创作的18分钟纪录片《手机里的北京新春》，在微博上收获了超过4000万的播放量。这部纪录片借助快手平台上112条短视频作为素材剪辑而成，凸显了上海人民是怎样在疫情之中渡过艰辛的庚子新春。
除此之外，快手还和北京文广联合制做了抗疫微纪录片《心声》，在电视及快手平台上同步播放。
快手丰富的下沉用户群体给了其丰富的素材资源，遍及各行各业的使用群体共同构成了快手庞大生态体系，这也是快手才能以纪录片作为切入点的主要诱因。不过总体来看，这种素材常常十分零散，想要整合成较长的短篇系列纪录片较为困难，这对拍摄者、剪辑和内容有着较高的要求。但从长远来看，未来快手在纪录片领域中将有着许多的可能性。
总的来看，未来的快手将以网路微影片、纪录片作为主要切入点，加上平台视频博主的内容产出，尝试知识内容的输出，将会是快手在长视频领域尝试的最有可能的方向。
长视频≠短视频
快手有钱也很难
无疑，快手想要做长视频，在此前早已有着众多的经验累积，但长视频与短视频之间的巨大区别，即使有着许多机会，但想要真正实现并没有这么简单。
对于长视频领域的后来者而言，首先即将碰到的问题就是内容生产。
无论是强如奈飞，还是正在“三国杀”的爱优腾，都在围绕着内容制做上不断的加强投入。在明年初奈飞发布的四季度财报无疑是对长视频平台们的强心剂。奈飞实现了自2014年以来年度自由现金流首次为正，同时预测到2021年以后还将仍然持续。
对于奈飞而言，能否甩掉持续巨亏的主要诱因，就在于2020年四季度的付费降价。加上其近日推出的新品原创剧集《后翼弃兵》，促使其付费会员数快速下降，在上线28天吸引了超过6200万名用户观看。
优质的原创内容产出，也是奈飞会员保持持续下降的基础，同时也是其调价的胆气，保持持续的优质内容产出，将会让奈飞才能始终捉住这种付费用户。
但快手并没有这么强的原创内容生产能力，在这点上虽然是国外的三大视频平台爱优腾，也望尘莫及。其实快手此前上线的院线影片《空巢》获得了比较好的表现，不过这并不是快手自身所原创的影片作品。
从快手近几年在长视频的试水中才能见到，快手更多的将目标聚焦在纪录片、网络影片以及微影片等方面，这类对于制做的投入及水平要求较低，同时更符合快手平台自身“关注主流视角忽略的社会真实”的价值观。
这也反映出了长视频与短视频三者之间最大的不同。
长视频平台所竞争的是多方面的，长视频本身讲求内容质量，这意味着其所竞争的是片库的丰富度、内容的质量以及能够保证新品内容的热度持续。而自制内容又将把竞争继续延展至内容IP的持续发展、内容的创新等多方面的综合能力，而未曾尝试过长视频的后来者，即便短时间内无法适应。
其实短视频平台本身所拥有的流量在短时间内就能为其长视频的试水带来大量的流量，但想要保证这部份流量才能始终集聚在长视频上，这不是一朝一夕就能否实现的，背后所须要花费的资金、人力，都是目前的快手尚未能承受的压力。
上市以后“飘了”的快手，在长视频领域其实将会吃瘪。
