近来，两个“一亿”把网红小杨推到了热搜。
先是在抖音平台上的粉丝量突破了一亿，成为首个粉丝破亿的个人号；再是耗资一亿在成都买下了一栋办公大厦。
这个名叫“疯狂小杨哥”的网红可能会让许多人一脸懵逼：我如何从来没听过？
粉丝破亿，
但小杨哥究竟是谁？
依据阿里拍卖的资料显示，疯狂小杨哥购置的这处资产是坐落南昌高新区的一处建筑，其中包括一栋15挑高的生产综合楼、一栋6挑高的员工寝室和饭堂、3幢厂房和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米。
建筑本身是一家科技公司“嘉东光学”，主营激光晶体及光学晶体的产品。在去年9月，嘉东光学因负债八千多万步入了破产清算，公司厂房也被划进法拍房的范畴。
依照小杨哥的截图，不仅1亿多人民币的基础费用，他还花了五十万的软件服务费，他同时也在同学圈透漏：这栋建筑预计于今年6月家装完毕。从科技公司转为电商公司，这中间家装想必也须要一大笔费用。
这么低调的“炫富手段”自然也导致了网友的注意。因此小杨哥多次回应，他先是表明这栋楼并不是用自己的钱买的，而是公司购置，出于公司扩张“没办法也必须买”的立场，但是购置过程也没有这么轻松，是“东拼西凑”才买了出来。
虽然屡次被李佳琦等脑部主播的销售数字刷新认知，但“没哪些名气”的抖音网红随手就是一个亿的消费，还是让许多吃瓜群众大吃一惊。
事实上，虽然疯狂小杨哥在普罗大众中的著名度远不如李佳琦、罗永浩等脑部主播高，在买房之前也从未有过东方甄选那样的出圈时刻，但在抖音短视频领域，小杨哥确实很红。
就在早几天，疯狂小杨哥的抖音粉丝破亿，成为不仅名星之外全网第一位粉丝破亿的达人。
这一点是李佳琦也没能做到的——虽然他在各平台的粉丝总数约为1.7亿，但在其主阵地天猫粉丝目前是七千多万。以前的快手带货一姐辛巴的粉丝数目在9800多万左右。
粉丝数抗衡李佳琦，著名度嘛……
对短视频不熟悉的大众可能要在此时打一个问号：这个小杨哥究竟是如何火到这些程度的？
要晓得，往年能在单个平台粉丝破亿的个人号基本都是名星，还得是谢娜、何炅这样大众著名度高的名星。
实际上，小杨哥是以恶搞视频起家，2018年，他凭着一则“炸墨水”的视频走红，然后明晰了恶搞、搞笑、合家欢的路线，率领弟弟、女友、父母一起参与到短视频的拍摄中，由于真实接地气，受众幅射又广，在几次捉住流量密码后，粉丝量也急剧爆燃式下降。
下沉网红，统领市场？
在带货方面，小杨哥也扛起了销量大旗。据飞瓜数据显示，截至11月9日，小杨哥近三个月共进行了29场直播，直播销量1000-2500万。近三个月GMV达10-25亿，场均销量5000-7500万；和爆红的东方甄选近三个月的数据不相上下，但东方甄选在这三个月里进行了89场直播，远远低于小杨哥的29场。
图源“飞瓜数据”
卖哪些能卖到几十个亿？和李佳琦的男孩们不同，小杨哥直播间的粉丝们更倾向订购廉价商品。在小杨哥的好物橱窗里，大多数产品货总价多数在100元以下，品类有小饼干、日化百货、美妆化妆等类目，销量第一的是一款已售23万件的家用拖布。
小杨哥也经常在直播带货时展示自己选品的负责，例如为了卖皮鞋用嘴将鞋子咬伤、卖田螺粉时边吃边吐、卖拖把时抚摸拖把证明干净等等，微博热转视频中常见的主播怒骂店家风波也偶有上演。综艺感拉满的直播间也吸引了更多听众。
对直播不熟悉的大众而言，小杨哥此次出圈无疑又一次证明了在我们没看见的地方，一些目标瞄准下沉市场的网红早已统领了抖音。
今年爆火的@张朋友就是其中一位，凭着拍摄西北农村老家的日常，张朋友在两个月的时间里涨粉一千三百万，可谓互联网涨粉奇迹。
去年由于解散引了一波热议的@疯产姊妹在石库门里开始了他们的流量故事，姊妹俩在农村居住引起的笑料百出的故事，让好多听众欲罢不能。有人剖析他们走红的缘由，其中“素颜出镜”“接地气”是频频出现的关键词。
一对人设为男追女的@彩虹夫妻更多发布夫妻两人的日常生活以及恶搞段子，夫妇俩在带货界也是巨擘，曾自诩其二场带货直播总共卖出2.3万元。
另一位近来深陷婚变疑团的网红@樊小慧儿此前以“工地卖盒饭”的形象火热网路，其悲惨的身世、波折的命运以及她一直豁达的生活心态你们非常崇敬，每场直播带货的GMV总是名列前茅。
因学院生封校模仿而出名的@王蓉三娃妈同样是一位孕婴博主，她的视频内容主要为给女儿煮饭、给儿子煮饭、一家人的喝水日常等，“87年全职三胎宝妈”的简介也为她的互联网形象定下了基调。
抖音的下沉来始于其下降的用户数目，现在的抖音日活6亿，一线城市之外的广大用户除了养成了刷抖音的习惯，在日常使用时间上也比一线城市的用户更久。她们常常一刷就是两三个小时，在直播间冲动购物的频次也更高。抖音官方也将下沉市场及消费者视作下一阶段下降产值的重要渠道。
在官方流量加持和用户喜好两方影响下，越来越多“土味网红”在你们“看不到”的地方，早已赚得盆满钵满了。
铁打的抖音，流水的顶流
手握一亿粉丝的小杨哥，看上去早已坐稳了现在抖音第一顶流的交椅。不过从他本人的种种行为来看，他并没有满足于仅仅在单一平台上风生水起。
上个月，小杨哥在视频号进行了开播，最终观看人次为24.21千人，视频号“小杨哥本人”目前的粉丝量还不足一万，和他在抖音的热度天差地别。B站现在也有了小杨哥的身影，每条视频的播放量在500万左右。
同时，他还创建了名为“小杨臻选”的陌陌小程序及公众号。从小程序里，粉丝可以步入小杨哥的自有商城，商城里售卖的商品也和抖音直播间里的相差不多。
虽然在其他平台上暂时都没有太好的流量，但小杨哥多平台布局的步伐早已越来越快。究其缘由很简单：铁打的抖音，流水的顶流。抖音才能通过算法制造现象级网红，同样也能轻易地把流量从一个帐号里收走。
据“深网”报道，贝壳视频CEO刘飞在接受专访时表示，大多数抖音网红的生命周期只有半年，有些甚至只有两三个月。
以今年12月一夜爆红的张朋友为例，颠峰时期他每天平均涨粉约20万，持续时间历时两个月。到了去年七月，张朋友的直播首秀才姗姗来迟，可惜数据不尽如人意。当日，他在3小时内卖出了342亿元的货物，与其近2000万的粉丝量相比，差别有些大。
此时距离张朋友的一夜成名仅仅过去了8个月。不过对于抖音用户来说，8个月早已足够她们忘掉一个以前的顶流了。
与其他平台不同，抖音使用“去超头”的流量分发逻辑。据“每日人物”报道，火星文化CEO李浩在接受专访时表示，抖音流量分发的天花板就是现今东方甄选的位置。“直播间粉丝数达到2000万，月度GMV达到4亿至5亿人民币，（抖音）就不会再导流了。”
这些“去中心化”的流量分发机制之下，抖音很容易能够通过导流制造出现象级的顶流，但业已成名的主播们大多会深陷窘境：永远在卷，却很难有所突破。一旦抖音官方不再为你导流，过气只是时间问题。
罗永浩2020年高调入“抖”
在去年，交个同学的带货数据被新崛起的东方甄选超越。坐了一年多“抖音一姐”宝座的罗永浩并未在抖音的流量池中过于挣扎，而是迅速自谋出路：在双十二期间高调入“淘”，开启了自己的天猫直播之路。
小杨哥和罗永浩的选择都在一定程度上证明了，与其期盼抖音算法为自己维持爆光度，不如趁着有流量的时侯另谋出路。
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