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抖音公益:慈善募捐账号需严格认证

网络 2023-08-20 01:10

为推动公益行业更好发展,针对有帐号企图以“助农”“助困”“助残”为由散布不实场景、实施虚假公益等行为,近期,抖音官方帐号发布了关于抖音公益内容整治的最新规范。

新政要求“账号如在平台发起慈善义卖,主体需持有相关资质并根据规定认证”“无资质的帐号不得以任何方式在平台发起慈善筹款,包括但不限于借助电商销售等形式变相捐款”。另外,新政明晰要求“公益类帐号,不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

帐号发起慈善筹款需严格认证

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新政首先对公益类帐号提出认证等要求,具体包括:帐号如在平台发起慈善义卖,其主体需在国家民政部门登记注册,可递交合法注册证书及证明,再按规定认证;政府、媒体等其他帐号如在平台发起慈善义卖,需自身持有相关资质,或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的帐号,新规要求其“不得以任何方式在平台发起慈善筹款,包括但不限于借助电商销售等形式变相筹款。”

同时,为了保证用户通过平台举办公益活动的的专业性、严肃性与纯洁性,新政要求公益类帐号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

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另外,为确保经认证后的公益帐号发布的内容真实、募捐合规、导向积极,新政要求帐号必须由公益组织、公益从业者直接营运管理,并为帐号的内容质量、画风规范负责,“不得委托第三方MCN机构或别人进行帐号代营运、不得批量生产发达衣岩质化内容。”

严肃惩处伪公益假慈善行为

抖音仍然禁止以公益为由,博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如,发布摆拍、“贫困凄惨”、夸张展现社会与家庭矛盾等不实信息内容,或利用发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容,筹谋商业变现。

抖音安全中心相关负责人表示,平台持续加强督察力度,尤其对发布虚假“生活困难”“房屋简陋”“老少留守人群”等内容,且存在营利性行为的帐号施行重点排查,严格处置存在虚假捏造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与帐号。比如,在直播间冒充低收入人群寻求打赏,或日常收入、生活水准与实际播出情况不符合等虚假现象,以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容,施行虚假宣传带货等行为。

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此外,2023年4月至今,抖音早已下架相关视频1131个,对3518个帐号进行了无限期封禁等处置,并抹去其不当获取的新增粉丝,取消其变现功能权限。

各方联手共同规范网路公益内容

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中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示,“伪‘公益’内容和行为借助了公众的善良,也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为,平台有责任也有权力进行监管。抖音通过发布新的规则,进行主动整治的行动,有利于促进网路公益内容的有序规范。”

“虚假的公益行为大多发生在线下,单纯借助平台辨识,难度很大也不现实,须要各方共嘉庆理”,佛山学院新闻传播大学副院长周如南觉得,“抖音能颁布新政,就是一个质的变化。”

2023年以来,针对互联网平台出现的摆拍、造谣造谣、假冒假冒等不实信息现象,以及人工智能技术盛行可能带来的虚假类风险,抖音一方面推出产品工具,提高整治能力;另一方面,相继制订并发布了《“演绎”类作品内容创作新政》《人工智能生成内容的平台规范暨行业呼吁》等平台规范,系统严打和整治不实信息。

“抖音常年关注、研究平台公益内容的传播,旨在于建设更好的公益内容生态,希望更多优质、真实的公益内容被记录和传递”,抖音安全中心相关负责人表示,“虚假内容影响恶劣,平台会持续不断进行严打。”

封面新闻记者黄靖茹

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