为推动公益行业更好发展，针对有帐号企图以“助农”“助困”“助残”为由散布不实场景、实施虚假公益等行为，近期，抖音官方帐号发布了关于抖音公益内容整治的最新规范。
新政要求“账号如在平台发起慈善义卖，主体需持有相关资质并根据规定认证”“无资质的帐号不得以任何方式在平台发起慈善筹款，包括但不限于借助电商销售等形式变相捐款”。另外，新政明晰要求“公益类帐号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”
帐号发起慈善筹款需严格认证
新政首先对公益类帐号提出认证等要求，具体包括：帐号如在平台发起慈善义卖，其主体需在国家民政部门登记注册，可递交合法注册证书及证明，再按规定认证；政府、媒体等其他帐号如在平台发起慈善义卖，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的帐号，新规要求其“不得以任何方式在平台发起慈善筹款，包括但不限于借助电商销售等形式变相筹款。”
同时，为了保证用户通过平台举办公益活动的的专业性、严肃性与纯洁性，新政要求公益类帐号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
另外，为确保经认证后的公益帐号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新政要求帐号必须由公益组织、公益从业者直接营运管理，并为帐号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或别人进行帐号代营运、不得批量生产发达衣岩质化内容。”
严肃惩处伪公益假慈善行为
抖音仍然禁止以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困凄惨”、夸张展现社会与家庭矛盾等不实信息内容，或利用发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，筹谋商业变现。
抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加强督察力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋简陋”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的帐号施行重点排查，严格处置存在虚假捏造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与帐号。比如，在直播间冒充低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际播出情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容，施行虚假宣传带货等行为。
此外，2023年4月至今，抖音早已下架相关视频1131个，对3518个帐号进行了无限期封禁等处置，并抹去其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。
各方联手共同规范网路公益内容
中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，“伪‘公益’内容和行为借助了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权力进行监管。抖音通过发布新的规则，进行主动整治的行动，有利于促进网路公益内容的有序规范。”
“虚假的公益行为大多发生在线下，单纯借助平台辨识，难度很大也不现实，须要各方共嘉庆理”，佛山学院新闻传播大学副院长周如南觉得，“抖音能颁布新政，就是一个质的变化。”
2023年以来，针对互联网平台出现的摆拍、造谣造谣、假冒假冒等不实信息现象，以及人工智能技术盛行可能带来的虚假类风险，抖音一方面推出产品工具，提高整治能力；另一方面，相继制订并发布了《“演绎”类作品内容创作新政》《人工智能生成内容的平台规范暨行业呼吁》等平台规范，系统严打和整治不实信息。
“抖音常年关注、研究平台公益内容的传播，旨在于建设更好的公益内容生态，希望更多优质、真实的公益内容被记录和传递”，抖音安全中心相关负责人表示，“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行严打。”
封面新闻记者黄靖茹
