再创造就业岗位，真是良性循环！”
这个缘份和云南结下了，希望之后能出广东城市系列产品，借助四川文化复兴，相信一定会热上去。”
我只想回老家。我照料大奶奶和父亲年龄大了，离家近可以多陪陪他们。”
为什么要考虑组建实业公司？
鸿星尔克回应说，集团在湖南、四川等地构建了六个鞋业生产基地。河南（商丘）工业有限公司与遂县鞋材共同发展，希望促使就业，帮助当地经济发展。
据了解，河南商丘绥县鸿星尔克鞋业产业园已即将建成。
负责工业园区急聘的张女士9日告诉中新经纬，工业公司的实体是鞋类工业园区。目前，工业园区有三条生产线，正在急聘。
过去，我们在广东有一家鞋厂，但一些山西工人报告说，有些人想出去工作，不能在家看儿子。张女士说，对于农民工来说，如果她们在湖南设厂，他们毋须跑很远的路去工作，家里照料奶奶和儿子更方便。
张女士还说，洪星尔克和广东在广东雨灾中结下了缘份，所以她也考察了这儿的情况，最终决定在广东开一家分公司。
我们注意到，房地产开发经营也包括在工业公司的经营范围内。
根据中新经纬，对此，鸿星尔克回应说，集团没有房地产开发计划，鸿星尔克坚持鞋业制造相关行业。
张女士说，此举是考虑到职工未来的福利，有些职工离得很远（工作不便捷），有些职工在这儿工作很长时间，但经济条件不好，想要房屋，这些都是职工的福利。”
公司帐号每晚掉粉近1万万
总裁一个月掉粉20万
郑州洪灾发生后，鸿星尔克宣布通过郑州慈善总会、一基金紧急募捐5000万元物资。
这一举动引发了广大网友的关注，我认为你要倒闭了，捐了那么多……”
随后，网友自发订购鸿星尔克产品，声称不能让鸿星尔克吃亏。
有一段时间，关于鸿星尔克破产捐赠的话题霸屏网路，网友纷纷到直播间下单以示支持。
同日，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量激增52倍，总销售额超过2200万元，许多产品一度脱销。
第二天，许多消费者赶赴鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现了女人买500付1000拔腿跑、连名模头上的大衣都被扯破了等狂野消费行为。
就连鸿星尔克董事长吴荣照也不得不亲自下场，呼吁网友理智消费。
然而，小编发觉，在这波热点过去后，鸿星尔克的直播数据和网上销售都有所升高。
据红星新闻报导，红星尔克破产捐赠已然100天了。记者近来走访了几家红星尔克店，发现店锋线下人流量急剧降低。很多店员告诉记者，与7月和8月的高峰期相比，店内客流早已恢复正常，除了少数衣服断码外，货物齐全。
此外，红星尔克在线平台的粉丝数目在热度之后也随之增长。
根据飞瓜数据，截至发布，鸿星尔克抖音平台粉丝数目为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，几乎每晚掉近一万粉。
以10月31日和11月1日为例，鸿星尔克品牌官方旗舰抖音分别降低了8568人和6167人。仅在10月11日山东洪水捐赠当日，就降低了1192名粉丝。
除上述帐号外，抖音还被认证为鸿星尔克总裁鸿星尔克近30天来，吴荣照抖音号增量也为负，掉粉20.9万。
此外，红星尔克快手平台粉丝数目为374.8万，近一个月增量为-5.平均每晚掉2000粉3万。以10月31日和11月1日为例，1900人和1600人分别掉粉。
平均每晚掉1万粉的数据看似惊人，但实际上符合网路热点风波的通常规律。
换句话说，红星尔克官方旗舰抖音帐户最初的粉丝上升不是由于销售商品，而是由于灾区捐款风波获得了前所未有的关注，增加了大量的旁观者。新闻热点风波发生后，这些粉丝也有理由取消她们的注意力，并分散她们的热度。
值得一提的是，红星尔克粉丝似乎有粉丝狂野消费的时刻，但实现率普遍不高。特别是在过去的一个月里，鸿星尔克抖音的直播销量仅为李宁的1/6。
根据飞瓜数据，红星尔克品牌官方旗舰店拥有1455.6万粉丝，近一个月55场直播销售额为1294.1万元，人均贡献0.88元。由于双11的加持，红星尔克抖音直播间10场直播销售额超过500万元。
然而，与同样是国外品牌的李宁相比，李宁体育抖音的粉丝数目只有415.3万，不到鸿星尔克的零，但近一个月的63场直播销售额为8158.5万元，是鸿星尔克直播销售额的6倍多，人均贡献19.6元。
与李宁体育抖音直播销售对比
此外，安踏体育拥有384.1万粉丝，近一个月40场抖音直播，销售额2321.3万元，人均贡献6元；特步中国拥有75.1万粉丝，近一个月60场抖音直播销售额99.5万元，人均贡献1.65元。
在国外体育品牌市场品牌市场上不可避免地要面对李宁、安踏等竞争对手的竞争，所以目前的情况并不豁达。
消费者趋向理智
如何留住鸿星尔克？
一开始，消费者对鸿星尔克破产捐赠的烦恼引起了阶段性的非理性消费。
从数据来看，消费者对鸿星尔克的热情早已趋向理智。
根据百度指数检测数据，红星尔克的搜索指数于7月22日开始上升，7月24日达到峰值1214600，之后持续增长，至9月稳定在4000-5000之间。
支持红星尔克在狂野消费中的千万粉丝真的认可红星尔克的产品吗？
出于哪些缘由退出纷扰的粉丝？
一位抖音粉丝告诉《红星新闻》：
平时在作品评论区有吐槽鸿星尔克风格老旧，质量差，也有粉丝认为广告创意不够新颖。
一位近来接受关红星尔克的抖音用户告诉记者，关注红星尔克是在捐款期间，好奇地刷直播室的有趣评论，但发觉有些风格对自己不太有吸引力，与其他大品牌相比，没有消费。”
一些消费者表示，他们将继续支持红星尔克。鞋子不需要像食物一样常常订购。在先前买了鞋以后，你不需要在短时间内再买了，但你将优先考虑红星尔克。”
鸿星尔克董事长吴荣照也意识到鸿星尔克的质量缺陷，试图树立品牌的质量名声。
有网友在他的帐号下反映有人说奇弹系列有扎脚的地方，吴荣照回复我受不了扎脚，说我要向他致歉，解决售后问题。
那么，在消费者趋向理智之际，鸿星尔克该拿哪些留住消费者？
据《红星新闻》报道，经济学家宋清辉曾表示，随着的控制，许多国外消费者早已回到了瑜伽领域。国内体育品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新仍然是红星尔克在热度消退后留住狂野消费者的关键问题。
这一次，鸿星尔克决定在广东建设鞋业产业园，这可能是鸿星尔克留住消费者的重要一步，包括鞋制造、服装制造、服装研制、新材料技术研制、体育用品和设备零售。
感情怎么落地？
图 / ic
今年以来，红星尔克、李宁、安踏等国产运动品牌在消费者中越来越受欢迎。随着市场热情的升温，国内体育品牌也须要考虑怎样实现国货崛起的情结。
早在鸿星尔克捐赠出圈的时侯，就有网友在支持的同时提出了改进产品设计和质量的建议。当时，吴荣照也在回复网友时表示，鸿星尔克之前仍然在追求衣着体验，会在设计上下更大的工夫。
微博截图
红星尔克创立实业公司的话题热搜后，有网友也表现出了自己的忧虑:红星尔克成为网路名人公司后会飘吗？也有网友在社交平台上大喊大叫，希望鸿星尔克能保证产品质量。
微博截图
在接受中新经纬专访时，值得选购营运中心行业中台负责人张宇昂表示，目前国外品牌的大趋势是从价钱优势转向技术优势。
在过去，人们选择国外商品，更多的是因为价钱相对较低，更实惠；近两年来，李宁、安踏、特步等体育品牌开始推广技术和视觉设计，包括体育挎包等周边商品。”
中新经纬从鸿星尔克了解到，该品牌于2021年与郭曼、河南博物馆合签约，并与一批设计师签约推出清明上河园联合皮鞋等产品。红星尔克相关负责人表示，联名产品今年动作会更多。
国金证券在研究报告中表示，2021年上半年，受多种外部积极诱因的推进，加上近些年来国外领先运动服饰的产品实力和品牌实力的提高，运动服饰行业呈现出业绩和市值的双重上升趋势。自第三季度以来，考虑到国际品牌消费的复苏，体育服饰行业整体反弹；但从长远来看，当地的体育服饰依旧豁达。
谈到2021年能够作为国产品牌赶超美国品牌的拐点，张宇昂觉得距离拐点还有一定距离。目前，我们仍处于从认知到接受的转变过程中。此前的一些热点风波给了国外品牌被公众发觉和探求的机会，而消费者群体逐步改变习惯的过程并没有这么快。”
工业和信息化部消费品工业司前司长高延敏在中国品牌高档突破：智能制造变革与品牌升级研讨会上表示，企业应创建培植高档品牌的时间表、具体步骤和施行方案；可以考虑在企业内筹建具有相当发言权的品牌经理职位。品牌的高度取决于产品的质量。只有产品升级，品牌能够真正升级。”
来 中新经纬、红星新闻、界面新闻、新浪微博等
本期编辑 刘巷 实习生 张可
