4月7日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，公示期为2022年4月7日-14日。没错，抖音也开始卖医疗器械了！
近些年来，短视频不断打破大众认知边界成为当之无愧的流量王者，而抖音则是王者身上的桂冠，令人难以忽略。
据相关数据，2021第三季度抖音月活均值达到6.3亿人，但是销售成交量已破万亿大关，在这个国民级平台上人们就能轻而易举完成获取信息、消费的流程。这对于医疗器械行业来说，同样具有特别大的吸引力。
体外检查产品，可以在抖音销售！
据公示了解，本次抖音电商平台将此前归纳在“美妆”、“个护家清”、“智能家饰”、“滋补保健”行业中的医疗器械商品进行了整合，成为了新的“保健/护理/推拿器械”一级类目。
规则即将确定后，在抖音上架的相关医疗器械产品将在“保健/护理/推拿器械”一级类目下进行公布。
值得关注的是，本次公布的【医疗器械】品类中，还新增了“卫生/创口/医用敷料”类目，以及新增“体外检查”类目。
也就是说，相关医疗器械产品后续将可以在抖音电商进行销售。而且，结合目前爆火的抗体检查试剂，不晓得后续是否会有相关抗体试剂厂家进驻抖音，值得期盼！
什么产品？怎么进驻？
按照抖音电商规则，医疗器械类商品都属于定向准入，即店家自主递交进驻申请，在平台审查许可后才许可其经营。
目前可以进驻抖音平台销售的医疗器械有42种产品，包括体外检查产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。
其中，卫生/创口/医用敷料同时施行类目定准，即定向邀约部份店家，并在审查许可后才许可其经营。
而体外检查产品为品牌定准类目，目前仅接受平台约请的特定品牌店家进驻，其他店家暂不接受进驻。
对于是否可以达人直播带货？
目前仅容许在商品橱窗、抖音商城等货架方式进行售卖，尚不容许店家、达人以直播、短视频方式进行推广。
医疗器械网路销售，火了！
近些年来，随着互联网医疗领域的迅猛发展及相关新政利空和社会生活环境的影响，不少医药企业如同着了魔通常都想把产品迁往网上卖。同时，网路销售医疗器械也成为各家互联网大鳄角逐的下一个收益下降点。
就目前而言，美团、饿了么主要是将线下医疗器械专卖店迁往线上；阿里巴巴为医疗器械企业开通线上旗舰店；易迅健康则以自营模式为主，同时还兼具面向医疗机构的采购批发业务，直播带货产品包括价钱近百万的超声、CT等高档医疗设备。
据健识局报导了解，仅2021年，全省进行医疗器械网路销售的备案数目从2万个激增到7.3万个。第三方医疗器械的网路平台备案数目也从2020年的209个，跃升到347个，下降率是近三年之最。
另外，依据米外网的数据，2018年时网路销售就早已占到整个医疗器械零售市场的7成。2020年医疗器械线下实体超市销售额迫近300万元，可以推测出，2020年网上医疗器械销售规模在1000万元以上。
其实，医疗器械网路销售，已大势所趋！而抖音作为短视频王者，终究避不开线上销售医疗器械这个“蜜罐子”。不过，市场尽管火热，国家相关的监管行动也在不断升级。
据了解，今年一年的时间里，易迅健康内部仅针对医疗器械的督察就超过600批次，主动上报违规线索数十条，配合国家的严打行动。并指出，未来就会加大自查投入，重点排查平台医疗器械网销店家有关虚假、违规宣传以及超范围经营等问题。
今年年末，国家药监局还约请易迅健康、阿里巴巴、美团三家电商大鳄座谈，出席“医疗器械网路销售监管工作交流会”，对落实平台监管责任做汇报。可以预见，伴随着医疗器械网路销售的火爆，各大电商平台也正在成为药监局的重点关注对象，面临日益严格的监管挑战。
抖音如今似乎还没完全放开线上医疗器械销售入口，但以其流量规模，风险与利益并存。如今，就让我们一起搬好小板凳，坐等吃瓜！
