12月17日，快手电商在上海三里屯寺库大楼举行奢华品宠粉节线下带货直播活动，球球、华少等脸部带货达人和大批奢华品高潜力主播共同参与，通过线上预热推动爆光+线下展会的方法，充分激活“老铁”对高档好物消费需求。数据显示，本场活动热度值突破2500W+，直播观看热度7000w+。
这次宠粉节直播活动的亮眼成绩，展现了快手电商奢华品消费市场的不断拓展，以及快手奢华品品类营销企划能力的持续突破。不仅举办线下直播盛会推动销量破圈，快手电商还将在奢华品主播培养、招商新政扶植等方面发力布局，依托平台独有的信任基因，提高奢华品好物的转化率和复购率，满足用户多元的消费需求。
宠粉福利送不停，快手奢华品专场创新赋能达人
此外，本次宠粉节由快手电商与全球著名奢华品购物服务平台寺库合作，以奢华品售卖展会直播的方式，构建的线上线下卖货活动。宠粉节活动当日，各腹部带货达人和奢华品垂类成长潜力较大的中小主播聚首现场，采用走播模式率领粉丝边逛边买，LV、Hermes、Gucci等数十个奢华品品牌都亮相快手直播间，让粉丝现场体会正品好物的同时，以宠粉优价迸发老铁消费热情。
数据显示，快手奢华品宠粉节品牌销售榜首位LV品牌热度值600w，平均客总价1w。奢华品特邀推荐官球球（快手ID：398928955）在直播中收获820W+热度值。
同时，这次宠粉节活动还诞生了球球搭配师-小函（快手ID：A13842272799）、小悍马呀（快手ID：xiaohanma888）徐小虎（快手ID：559279127）等20位奢华品好物推荐官，共同获得快手官方领取的共计190W快币奖励。
相较于以同类型电商节，线上线下多维联动是本次快手奢华品宠粉节的最大亮点。自12月14日起，快手就在站内发起预热活动，鼓励参与活动的主播带#奢华品宠粉节#标签发布预热短视频，官方则提供海量流资源进行爆光加权，为其直播间精准导流用户。据悉，直播活动当日，带货达人也通过直播联动线上线下，以即时互动推动店家快速搭建“所见即所得”的消费气氛。
不仅尝试奢华品联合宣推和营销的全新模式，这次宠粉节活动也是快手进一步建立奢华品电商生态圈的战略措施。平台除了通过创意活动企划，推动奢华品垂类中小主播提高粉丝黏性和客均价，还将为活动中涌现的优质主播提供快币奖励，并举办常年合作培养，不断丰富快手奢华品达人矩阵。未来，快手电商还将构建奢华品宠粉IP日，以周期性营销活动建立快手奢华品行业生态。
官方扶植多维共建，快手电商成奢华品消费新台湾
事实上，越来越多的主播敏锐捕捉到快手消费结构的升级，逐步浓烈的奢华品电商气氛也催生出一批优质垂类主播。综观活动数据，入选的数十名主播都以实际战绩，印证了快手电商奢华品的硬实力。达人神奇的刘大宝（快手ID：99034476）曾是美妆主播出身，现在初次尝试带货奢华品，热度值高达56w+。同样初次尝试带货奢华品的达人爱唱歌的奶奶（快手ID：2081288531）、嘉敏cuteMing（快手ID：1273671392）客总价分别高达8000+和4000+。究其缘由，主要得益于主播常年积累的私域流量，依托直播互动与老铁们构建起强信任关系纽带。
现在，高档品类成功主播已非孤例，深度揣度用户画像和消费需求，以多次成功的奢华品专场直播成绩，一改快手高客总价商品转化难的刻板印象。据悉，快手还为奢华品带货专场开启百亿补助，通过直播间福利等宠粉活动，提高达人粉丝黏性与信任度。
而快手奇特的平台生态也是奢华品电商的天然底泥，平台庞大的用户群体和丰富的用户画像，奠定了快手电商年青化、多元化的消费市场。而快手基于真实社交建立起的强黏性生态，赋于奢华品主播撬动高客总价复购转化的信任基础。在用户消费需求和粉丝社区生态的双重加持下，快手正逐渐构建精细化、多品类的奢华品营销矩阵。
这次奢华品宠粉节的成功，无疑又一次印证了快手用户对奢华品的强劲需求和消费实力。接出来，平台将持续加码奢华品电商市场品类拓展和达人招募，同时推出更多活动，促进更多奢华品优质主播成长。
