例如知乎的问答内容微博后，用户可以点击打开跳转至知乎App；从同学圈打开新浪新闻，点击打开也可以跳转至新浪新闻App。
1.2拉新
拉活的广告投放例如拉活广告的链路，一般是广告点击–曝光落地页–点击按键–拉起App–抵达活动页，其中高效畅通的跳转是提升广告效率、降低广告投放成本的必要保障。
1.3营销活动的邮件触达
因为邮件根据字数收费，因而须要压缩长域名地址为短链，以节省邮件推广成本。在邮件中倒入链接后，用户点击链接假如用户已安装app则直接激起app，假如用户未安装app则打开浏览器显示app下载页面。
02不同Deeplink技术的对比
Deeplink技术包括URIScheme、UniversalLink、AppLink，以及腾讯应用宝微下载服务。这儿，因为微软Andriod的Applink不能在国外台湾使用，这儿不再介绍；应用宝微下载服务的实际使用场景比较局限，也不再展开详尽描述。
2.1URIScheme
URIScheme的通用格式是：scheme://host/path?query，例如bitauto.yicheapp://yiche.app/xuanche.askpricedialog?serialId=5374可以跳转至易车App的询底价页面。URIScheme在唤端场景中的局限性在于：
除非域名被列入白名单内，否则链接很容易被百度、微博、微信等媒体封禁，此时只能引导用户右上角浏览器打开，但这会降低用户的操作流程；未安装App的用户点击链接后，会出现报错弹窗（例如iOS会出现），用户体验较差；会存在寻问弹窗，降低用户操作步骤；
4.浏览器主动拦截。对于部份浏览器（例如via、小米、夸克等浏览器），倘若首次跳转时用户选择了取消/拒绝跳转(另外，提示唤醒后2s内用户未主动选择确认跳转，浏览器默认取消跳转)，然后浏览器将默认不再提示激起弹窗。
2.2UniversalLink
iOS9+系统的设备，支持通过UniversalLink唤端。验证某http链接是否为有效的Universallink方式是，在iOS设备的备忘录中输入链接，之后长按，假如菜单栏中显示“在XXX中打开”的选项，则代表是有效的Universallink。
UniversalLink技术具有以下几点优势：
无需弹窗确认，操作路径被减短。iOS系统下使用URIScheme技术会存在弹窗制约，应用直达率不理想，但升级为UniversalLink技术后，用户无需进行点击弹窗确认的操作，按照历史实践经验，激起率会有10%的提高。可判定用户是否安装应用。如已安装，则直接跳转指定页面，否则会重定向到AppStore下载页面或则其他页面（须要技术朋友配置）。可实现应用间的自由跳转。虽然陌陌在v6.6.1版本后，严禁了Universallink的使用，但7.0.5版本后，陌陌支持通过Universallink激起第三方App，具体配置文档可以参考以下链接：。但是，对于安卓设备，假如开发者的域名不在白名单内，这么目前还是仅支持右上角浏览器打开H5页面，之后通过URLScheme方法直接激起App。另外，陌陌对于跳转AppStore无限制。
但是，UniversalLink有以下几点弊病须要留心：
UniversalLink仅iOS9.0+版本的用户支持，iOS9.0之前的版本不支持。为此建议先跳转到AppStore，用户点击打开调起应用，步入指定页面。
UniversalLink未能在页面加载后手动唤端（无需用户点击操作，例如扫码拉端，邮件H5拉端），会唤端失败，并直接重定向到其他页面，只能在通过用户行为（点击按键）触发唤端。
03应用激起的理想与现实3.1理想的用户旅程
对于用户，最流畅丝滑的体验旅程是：用户在陌陌/微博/邮件/短信/其他媒体中，点击链接或则按键后，对于已安装用户，可直接跳转至App，并直接到达指定页面；而对于未安装用户，跳转到应用市场，完成应用下载激活后，可以携带参数，以实现手动诠释指定页面。
整个用户旅程中，用户操作步骤越少，活动的触达率和转化率就越高。
3.2面临的现实挑战
尽量理想很丰腴，但现实却很肉感，总结出来，主要存在以下几点挑战：
安卓的web端难以判定用户是否已安装App，因而未能特别智能且个性化地为用户决策是唤醒App，还是跳转应用商店。目前业界采用的方案是，js会先尝试执行唤起操作，之后窃听H5页面是否被隐藏，倘若未被隐藏，则执行定时下载任务（定时任务：唤端后2s内执行该下载任务）；倘若被隐藏，则清除该定时任务。该方案的弊病是有可能激起App后，又立刻跳转到了AppStore。因为部份媒体(例如陌陌、微博、百度等)限制自己的用户被引流到其他App，造成难以正常跳转；外跳时会触发寻问弹窗：是否打开xxx应用，相当于跳转前降低了一层阻挠，致使激起成功率被减少；激起形式分为手动唤醒和点击唤醒，但部份浏览器的web容器会限制手动唤醒功能，须要用户行为触发（例如点击按键）后唤起能够生效；浏览器主动拦截。对于部份浏览器（例如via、小米、夸克等浏览器），倘若首次跳转时用户选择了取消/拒绝跳转(另外，提示唤醒后2s内用户未主动选择确认跳转，浏览器默认取消跳转)，然后浏览器将默认不再提示激起弹窗。04唤端失败的缘由剖析
05优化激起率的方式5.1优化跳转逻辑
按照线下测试结果，按照不同的浏览器类型、操作系统、操作系统版本、设备型号等UA信息，确定唤端逻辑、唤端合同，并持续优化建立策略规则库。
例如设计策略为iOS9以下设备直接跳转AppStore；iOS9以上设备使用UniversalLink进行跳转，未安装设备步入AppStore；对于安卓设备，假如H5在陌陌、微博、百度等确认封锁Scheme的环境打开，则H5中间页引导浏览器打开（例如右图中右侧部份）；
对于安卓除陌陌、微博的其他环境，为了挽留取消外跳弹窗的用户，以及防止部份浏览器不支持H5加载时“自动唤端”的情况，可以展示打开或则下载App的中间页，且可以设计唤端失败的逻辑，例如执行唤端指令2s内窃听到H5仍然未隐藏，2s后手动执行跳转应用商店。
对于引导下载App的中间页（例如右图中右侧部份），可以降低新人奖励等激励性的信息，以剌激用户下载App。
5.2做好数据检测
（1）支持查询短链信息，例如短链对应的渠道名称、活动名称、是否开启剪切板功能、是否开启H5引导页等；
（2）支持检测激起率（唤醒成功uv/唤醒恳求uv）、唤端恳求uv、web端判别唤醒失败uv、web端判别唤醒成功uv、客户端判别唤醒成功uv等核心指标。为了贯通串联Web端和顾客端的用户行为数据，可以在JSSDK初始化时生成惟一标示，该惟一标示可以传递到顾客端，以检测H5激起顾客端的成功率。另外，可以尝试检测不同UA环境下的唤端率，例如唤端率低的UA环境可以有针对性的进行优化。
专栏画家
一个数据人的自留地，公众号：一个数据人的自留地。人人都是产品总监专栏画家，《数据产品总监修练指南》作者。
