在2022年中大促之前，短视频类App的投放力度呈现线性下降趋势，它也是继电商行业以后最值得关注的赛道之一。根据热云数据C.A.S广告素材智能剖析系统数据，从2022年1-5月短视频类App投放产品数来看，它在3月开始迅速起量，4月出现小幅下降，5月达到上半年投放产品数的顶峰。同时，短视频行业乘胜追击，在2022年5月应用类App各类型投放产品新增率上拔得夺魁，以17.2%新增率力压手机工具、网购、资讯、商旅出游等其他行业，这也是今年以来短视频行业在增量市场的首次登顶。
从2022年5月应用类App投放创意组Top20各主要类型占比上看，网购类App一直抢占最有利位置，头部买量App占比为40%，短视频步步紧随，已经渐次跃升至第二位，并且逐步拉开了与社交、生活、房产等类型的差别。从具体排行来看，快手极速版和抖音急速版处在第一梯队，特别是快手急速版，目前在应用行业的排行仅次于易迅，位于总榜第二位，而快手和抖音处在第二梯队，并且排行不分伯仲，买量竞争较为激烈。整体上看，快手极速版和抖音急速版的投放量级远小于主站。
热云数据通过对2022年1-5月快手、抖音的急速版及主站排行进行剖析发觉：
（1）整体上看，快手极速版和主站在应用类App的排行要低于抖音急速版及主站；
（2）快手急速版近几个月排行一路下跌，由1月的第八位上升到了5月的第二位，投放势头不可抵挡；快手主站则出现了下滑趋势，由1月的第十一位增长到了5月的第十三位；
（3）抖音急速版出现了稳中有升的排行趋势，虽然1月仅排行第二十四位，但5月已然上升到第十位，并且4、5两个月的投放排行早已超过了快手；抖音主站近几个月的排行趋势则变化较大，2月上涨至五十二位后急速下挫，5月已然上升至第十四位，排名与快手仅相差一位。
在具体投放趋势方面，快手和抖音的极速版和主站呈现出不同的投放节奏和投放策略：
从快手极速版和抖音急速版近2个月投放创意组的趋势来看，极速版的投放力度趋向平稳，没有出现显著的波峰和波谷，快手急速版的投放峰值超过45万组，出现在4月上旬，而抖音急速版的投放峰值出现在5月中旬，超过23万组；
反观快手和抖音主站的投放趋势，两款主站App的投放峰值均在20万组以下，远高于极速版的投放力度。具体来看，快手的投放峰值出现在5月中旬，超过12万组，抖音的投放峰值出现在5月上旬，超过16万组。
从流量平台分布来看，快手急速版及主站最大的投放平台是优量广告，占比均超过90%；抖音急速版及主站更倾向于穿山甲平台，抖音急速版在穿山甲的投放比重超过80%，主站在穿山甲的投放比重超过60%。
从投放内容上看，快手极速版和抖音急速版素材比较类似。由于急速版App以下沉市场用户、低收入人群为主，看视频赚现金、每日签到领金币及陌陌提现易操作等是投放重点。两款App除用现金红包吸引眼珠，亦通过约请好友杀价、一分钱订购好物等手段吸引更多的用户下载。
从快手和抖音主站的投放素材上看，多元化的短视频和直播内容仍是投放重点，美食、才艺、搞笑、生活和影视等占有较大投放比重。“记录美好生活”始终是短视频平台传递的理念，从投放素材中可以看出，平台讨好各类用户的不同喜好，发现不同种类的视频内容。
除短视频和直播以外，电商相关内容也是投放的重点之一，快手小店和抖音商城出现频次较高，但素材优缺并不相同。在年中大促到来之前，快手小店与综合类电商的宣传方式如出一辙，补贴、折扣、货源、售后是其指出的重点内容，并以快手脸部带货主播为卖点进行推广；而抖音则别出心裁，素材中以抖音商城和其他平台PK的形式，突出其在商品和售后方面的优势。
热云数据发觉，在近日新增素材中，快手和抖音都将部份重心转移到了小游戏的投放中。无需下载安装、不占显存、随时随地、点开即玩是指出的重点，休闲类、音乐类、冒险类等朋友圈热门游戏在素材中出现频次较多。同时，在短视频和直播内容蓝筹股中，游戏相关的投放比重也在逐步加强。
基于上述研究，热云数据预测，未来短视频平台对于内容层面的包容性将越来越强，除自身较为擅长的领域外，电商和游戏也早已成为标配。除此之外，知识付费等当下热门方向在短视频平台的渗透率也会有所下降。
