作者|张知白
编辑|杨佩汶
设计|晏谈富安娜
你晓得多巴胺穿搭么？
营运社注意到，近来一段时间“多巴胺穿搭”作为一个「流量关键词」，迅速在各大平台走红。
有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周涨粉87万，视频点赞超500万；有的天猫店家嗅出商机，让商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快车，大赚特赚。
抖音话题67.6亿次的播放，证明了其成为明年又一个忽然爆火的互联网内容。
这么多巴胺穿搭到底是哪些呢？为何能爆火？其中有什么流量和生意机会？营运社明天就带你谈谈这种。
01
抖音500万赞
多巴胺穿搭火遍全网
首先科普一下，所谓多巴胺穿搭，是指将艳丽细腻的彩虹色穿在头上，从而让人感遭到快乐的穿搭风格。
最早谁开创的这个新名词早已不可考，而且第一个把「多巴胺穿搭」带火的，是抖音一名90后女孩@白昼小熊。
@白昼小熊从5月3日开始第一次发布带#多巴胺穿搭关键词的视频，收获337万赞，随后继续加码，连续作出了2条超500万赞的视频。
在新品视频的推动下，@白昼小熊火了，抖音一周涨粉87万，目前抖音粉丝已达357万；小红书一周涨粉14万，目前粉丝已达113万。
1）全民多巴胺，快乐就完事了
@白昼小熊引起多巴胺穿搭的热潮后，这股热度迅速风靡了几乎所有的内容平台。
例如@康康和父亲，86岁的哥哥挑战多巴胺穿搭，火遍全网，被称为“最潮姐姐”，B站136万播放，小红书31.7万赞。除此以外，还有大量的网红达人、演员名星都迅速制做了多巴胺穿搭的视频，例如1769万粉丝的@蔡御姐，2874万粉丝的@痞幼。
假如说网红名星的加入还是逗留在娱乐，这么接出来，警察、武警、解放军的加入，则真正意义上推动了「多巴胺穿搭」扩散到全民层面。
目前，抖音#多巴胺男孩穿搭的话题已超67.2亿次播放，小红书上搜多巴胺穿道谢题，已有54W+篇笔记，是当之无愧的爆红话题。
为何「多巴胺穿搭」能火热全网，全民尝试呢？
虽然简单来说就是内容简单，可复制性强。几套色调显著的穿搭切换，与周围的环境色调相呼应，加上边向镜头漏出快乐的微笑，每位人都能制做出属于自己的「多巴胺穿搭」视频。
但是类型还好多元，可以做职业风的，可以做年纪特点的（高龄和儿子），能够做女性的，宠物的，也就是“万物都可多巴胺”。
2）多巴胺带货成热卖，有人早已闻到「财富密码」
流量之下，商机浮现。多巴胺穿搭的爆火，也让不少商家闻到了机会。天猫多巴胺穿搭搜索上涨258%，“白昼小熊同款、多巴胺穿搭”的商品关键词，都成了热卖。
而小红书上「多巴胺穿搭」的话题有69万+笔记，相关商品也早已突破了5万件。
营运社寻问了一些订购多巴胺穿搭服装的卖家，她们的订购缘由，几乎都一致：
「多巴胺穿搭」的服饰，在短视频、照片中「上相」好看，能从人群中脱颖而出，很适宜照相，是去旅游打卡，演唱会照相的当红服饰。
从观看“多巴胺穿搭”，到买外套，自己拍“多巴胺穿搭”。可以说，这一话题的爆火，自带了高流量的商品转化能力。
但是，目前话题火爆，很适宜年青人，营运社觉得有很大可能热度会仍然持续到暑假的旅游出游高峰。
02
一周涨粉87万
为何多巴胺穿搭会火？
为何@白昼小熊发觉「多巴胺穿搭」的流量潜力，从而把它带火，成为全民话题呢？我们从博主@白昼小熊的抖音帐号开始拆解缘由。
1）人设鲜明，内容符合个人风格且鲜活
@白昼小熊是一名90后，北京学院的美术生（之前的@垫底辣孩也是上海学院的），签约了MCN机构工蜂文化。
就如她帐号简介上写的：分泌快乐的小彩虹，设计系QQ秀女儿。@白昼小熊就是一个带给粉丝“快乐”的鬼马少女的人设。
和人设风格所搭配，@白昼小熊的帐号封面常常会有拼墙贴、多彩手绘的方式，颜色也很丰富，在一众短视频中，风格显著，一眼能够认出。
@白昼小熊的内容以日常生活为主，从北京学院的校园生活、五一长假旅游，到出席偶像的演唱会，她的内容饱含真实的生活气息，让人觉得是一个真实的生活在世界某处的一个同事。
数据数据平台显示，@白昼小熊小红书的图文报价总价6万/条，视频报价7.3万/条，可以说这个90后的男孩的收入，刚出校园就超过了绝大部份同龄人。
“00后博主赚疯了”光这样的几个字，能够具有极强的话题属性，招来大量关注。
2）恋爱VLOG起号，反差穿搭帐号爆发
@白昼小熊最开始是以恋爱VLOG内容起号的，用人设感积累了早期的忠实粉丝。积累了一定量的粉丝后，@白昼小熊开始通过反差穿搭内容快速增粉，2年不到的时间里，就从0开始，积累到了350万粉丝。
变革穿搭博主后，提高了帐号的变现能力。由于穿搭内容，会向粉丝传达「女生要变美」，和这个「博主审美好」的用户认知。有了这样的认知后，才会驱动粉丝在博主这儿进行消费。
数据显示，日常内容里加强对粉丝进行「变现」相关的影响，就能否在拔草和带货转化上疗效更好。@白昼小熊给斯凯奇运动鞋拔草的商务视频，留言就超过3000多条，收藏近1万，分享也有7000多。
而倘若不在制做内容时考虑变现路径，就有可能会出现不久前抖音2000万粉丝博主@张若宇直播带不动货的窘境（单场GMV1亿元左右）。
3）多巴胺穿搭，实现流量破圈
多巴胺是一种神经递质，为人们传输激动、开心的剌激讯号，多巴胺的分泌会使我们脑部不自觉地感遭到愉悦、轻松，换句话说，就是简单的快乐。
在@白昼小熊之前，多巴胺虽然早已是个互联网热词了，多巴胺穿搭也时常有人提到。为何偏偏是@白昼小熊把多巴胺穿搭带火了呢？
回看@白昼小熊的多巴胺穿搭视频。你可以发觉多巴胺穿搭的流量密码：艳丽的颜色+轻快的音乐+博主开心的微笑。
视频并不复杂，然而却把“快乐”做到了极至，视觉上、听觉上、内心体会上，都能从视频里得到前所未有的快乐。
博主常年以“快乐少女”为人设积累的相关粉丝，成了「多巴胺穿搭」快乐破圈的第一波流量。
经济复苏、旅游复热，穿梭于网红打卡地和演唱会的年青人，在秋冬季节相互传递快乐成了其第二波流量。
假日结束后，回归工作的打工人“白天黑白灰，上班多巴胺”的穿搭梦想，最终成了「多巴胺穿搭」席卷全省的第三波浪潮。
从起号、到变革，再到破圈，@白昼小熊的帐号人设、内容定位十分清晰，发展路径也很明晰。仍然坚持走在一条正确的公路上前进，是其能走红挣钱的根本缘由。
03
为何工蜂文化总能出热卖？
「多巴胺穿搭」能火遍全省，不仅@白昼小熊对内容的敏感性强外，与其所属的MCN工蜂文化不无关系。
工蜂文化，近来几年新品频出，从今年的抖音前十MCN，早已成为现在的前三。@王七叶、@聪明羊羊、@文蛤蛋花兔都是它们旗下的演员。
交个同学旗下主播王拓评价工蜂文化：她们非常会做超级符号。
这么具体而言，工蜂文化是如何做内容的呢？
1）以「反差」作为基础内容
首先，就是把「反差」作为内容的基础，大量制做有反差感的内容，实现基本的流量和粉丝积累。
之前@王七叶的闪避摇，和现今@白昼小熊的多巴胺穿搭，虽然都是以「反差」作为基础内容的。
例如@王七叶就以“女海王”，和“油腻的漂亮女性”打造反差人设，用红杯子吃方便面，用便器刷署短发，腊鱼酱涂唇膏构建内容反差，全网爆火，全平台粉丝超千万。
而@白昼小熊的反差也是这么。在抖音上一个热搜非常火“白昼小熊路人视角”（从路人视角看博主有如何的反应），这表明了网友们十分好奇，这些五颜五色，花里胡哨的穿搭如何敢走到马路上，这或许就是，理想与现实的反差。
好多女孩想穿「多巴胺穿搭」，却出于种种现实诱因不敢如此穿，@白昼小熊的视频却给了女孩们理想的场景。
虽然此前，@白昼小熊也拍摄了大量反差穿搭的短视频。而此次「多巴胺穿搭」用高饱和度的颜色将反差进行究竟，成为了这次爆火的基础。
2）以「重复」强调视觉重点
其次是把“洗脑”的内容多次重复，给听众留下印象的记忆点。
诸如“多巴胺穿搭”就是多色调，不断变装，不断重复。视频中，博主对着镜头仍然笑着走路，动作似乎是没有哪些变化的，并且艳丽颜色的不断切换，却加深了粉丝的视觉印象，加长了视频逗留时间。
而@王七叶的闪避摇更是如出一辙，不断地重复“躲闪摇”完成一个个阶段的内容，将“躲闪摇”的印象不断加强，让粉丝留下深刻印象。
虽然，仍然以来「重复」都是是能有效加深粉丝印象的方式，从原先“送礼就送脑白金”到现在“蜜雪冰城浪漫蜜”。洗脑式重复是快速出圈，提高博主认知印象，构建超级符号的有效绝招。
3）以「抽象」打造流量密码
最后，就是放飞自我，靠「抽象」的内容，构建情理之中，预料之外的热卖内容。
刺猬公社的文章里曾提及，不少网友觉得工蜂文化玩的就是具象，自带恶搞诙谐色调。不少网友，一旦听到什么博主“整花活”，就常常留言：工蜂如何还没来签约你？
可以说，工蜂文化早已快成为了「抽象」的代名词。并且工蜂文化在一次专访中提及，她们不认为「抽象」是褒义，反倒是对她们想像力的肯定。
在越来越卷的，互联网内容场里，简单的快乐虽然早已成为当下好多人的追求，繁忙了三天的打工人，下了班，虽然只想看些简单无脑，能哈哈大笑的短视频。
而「抽象」似乎就成为了此种内容的一条捷径。简单来说，工蜂的流量密码就是：奇思妙想+颠覆常识+大胆创作。
对工蜂文化来说，能让粉丝们快乐的，那就是最好的流量密码，这也是她们能否批量复制热卖帐号内容的原始追求。
04
结尾
多巴胺穿搭的爆火，是去年互联网的潮流浪潮。它以「快乐」为核心，造成了全网的轰动。
它符合了年青人对理想生活的憧憬，也满足了打工人对即时快乐的需求。
对网红达人来说，它是一条流量密码，就能围绕它输出大量热卖内容；对店家来说，「多巴胺穿搭」带火了一类商品，可以乘着热度大赚一笔。
对普通人来说，它的爆火其实还证明了一句话：流量密码没这么复杂。别想这么多，快乐就完事了。
PS.全域营运，即公域和私域的联动，正在成为品牌、商家和平台确定性下降的共识。做全域营运我们应当重点关注哪些？侯小强老师，前盛大文学CEO（盛大文学包括起点英文网等多个网站），金影科技监事长，欢迎预约直播，听老师分享：
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参考资料：《一个“李子柒”，不如十个“王七叶”》
