一分钟、十分钟……一个小时过去了……下载抖音以后的常态，对着屏幕一个小时“哈哈哈，哈哈，哈哈哈哈”……
就算你从不玩短视频，身边也一定有这样的同学：手欠下载了抖音，说好睡前刷十分钟，结果对着手机乐呵呵地连刷两小时。从同学圈到微博，再到身边人，无处不在的抖音短视频都在宣告一个信号：抖音火了。
用户群体
抖音集聚了一群“有创意、富有表现力、热爱潮流、关注生活品质”的年青人，这群抖音在原创内容的同时，也是抖音原创内容的“看客”和被影响者。
零顾问觉得服饰人的机会：对于多数以青年消费者群体为目标受众的品牌宣传推广而言，抖音是一个可以精准触达受众的优质平台。
作为明日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，通过微博指数可以见到，在2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有很大影响力。在3月后，才渐渐呈现爆发式下降，这股风潮在近日更是愈演愈烈，一种全民刷抖音的盛况迎头来袭。
2017年8月至2018年1月，抖音的日均活跃用户从约1000万飞越到约4000万，单是这个节日就下降了近3000万日活。
极光大数据显示，抖音的用户年纪主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市人达38.8%。抖音成为一二线城市年青用户的最爱。
这些“抖音”带火的音乐
零顾问觉得服饰人的机会：在店面中，虽然抖音带火的这种音乐可以选做店面背景音乐，能拉近进店客人与店面的距离，若果是玩抖音的客人，这种音乐无疑就是一些吸引客户的亮点！甚至能够让导购接待客人的时侯，才能成为导购与客户之间的沟通话题。
虽然抖音上流行的内容始终都在变，还带火了不少音乐和街舞，如“海草舞”、“多心变异中指舞”、“搓澡舞”、捣蒜舞，音乐《Panama》、《我们不一样》等，因为音乐旋律明快，节奏动感，街舞动作简单易学，迅速成为了许多抖音用户随大流模仿。
抖音视频
各类新颖的视频制做玩法，营造出年青人喜爱的气氛。
零顾问觉得服饰人的机会：对于服饰品牌方而言，我们可以按照自身的品牌用户特征调性，推出原创出有趣短视频。
在我们选择短视频平台投放广告，最为害怕的就是内容的“广告属性”太显著，容易造成受众厌恶。抖音平台则捉住了“内容营销”的关键点，即优质内容的有趣性。针对于不同的服饰品牌调性，可以创作出好看又好玩的内容，让用户在察觉广告痕迹后也就能认可内容的有趣性，这样也很难对品牌形成厌恶。
抖音以原创视频+背景音乐的新方式，从主动营运到引导用户自发创造内容，抖音快速攻占了80后、95后甚至80后受众群体的大量碎片化娱乐时间，同时基于抖音创始团队的技术优势，创新发布人脸辨识、背景分割、AR单反、拍摄特效等功能，鼓励用户群体在内容原创的过程中解锁更多新技能，提高了短视频内容的趣味性和质量度。
在此基础上，抖音的用户黏性也得到了更进一步的提高。
在外界看来，抖音是一个以玩法获胜的产品，通过各类新颖的视频制做玩法，营造出年青人喜爱的气氛。
而抖音平台基于技术算法，给了每一个普通用户平等的展示机会，只要内容足够优质，就可以获得推荐，非名星流量也有可能积累大量粉丝，成为抖音红人。
分阶段丰富内容的多样性。
由简单的肢体语言，到加入丰富表情，再到技术玩法、动态拍摄，渐渐的熟悉抖音的内容玩法，让品牌帐号的内容方式更丰富。
比如：个性好玩的穿衣方法，可用自家品牌的衣物，在店面中拍摄。设计款鞋子穿在不同知性人身上的特殊疗效，等等。
抖音平台的内容种类非常丰富，且非常注重视频拍摄及画面质量。诸如近日迅速走红的C哩舞、海草舞，则是优质画面与趣味性内容的成功结合。
在抖音平台，你可以吸猫吸狗、可以生活化、可以展示自己的多种天赋、可以分享小tip或神技能，更可以爆笑搞怪等等，不同的内容有不同的吸引点，针对于品牌的传播调性，以用户视角企划内容主题以及产出方式。
案例一
短短一礼拜，“海底捞香蕉排骨饭”已经成为了到店客户的一个接头暗号。
原先，一个抖音视频在网上广为留传，一位网友展示了自己的奇特吃法，在小肥羊点一碗炒饭，配上料台上的猪肉粒和烧烤香蕉底料，3块钱就得到了一碗美味的鸡肉饭，走红后成为了近来小肥羊用餐标配。
案例二
“焦糖咖啡+糜子+布丁+少冰+低脂。”短视频里，一个抖友手捧coco咖啡，介绍网红咖啡的“隐藏”配方。这个短视频获得了二十多万点赞量，也引起了连锁反应，造成全省各地网友接踵至CoCo分店下单网红款。
案例三
再例如，猪仔佩奇腕表糖。一句“小猪佩奇脸上纹，掌声献给社会人”，加上佩奇是真的甜美，让猪仔佩奇腕表糖成为热卖。这个小玩具成了好玩的话题，竟然各类卖断货了。
案例四
例如红米手机，就是在抖音上玩段子。为了突出红米手机就是快，两个朋友来了一个魔术演出。其实魔术很尬，并且疗效是真不错。
专业营运团队
专业团队制订完整内容规划。优质内容的持续产出，须要一支专业的营运团队依照传播策略，拟定传播话题/内容主题，并保证内容定期稳定产出。
维护既有粉丝，吸引目标受众。
不仅自己参与创作视频，虽然还有相当部份的人玩抖音的乐趣并不在于“表演”，她们更像是“观众”的角色，这部份人我们称之为抖音的“重度围观者”。
抖音是短视频平台，同时也具备相应的社交属性，是品牌与受众的一个沟通渠道，所以在抖音平台，对于既有粉丝和新粉丝应当同样给与注重，定期维护。另外，短视频方式尚且新颖，而且风格坚守难免也会产生视觉疲劳，建议品牌在原创内容是注意视觉层面吸引力的保持与提高。
抖音的红人
成为越来越多品牌短视频营销合作的首选
零顾问觉得服饰人的机会：抖音红人凭着优质原创内容积累了大量粉丝，也可以成为品牌在抖音平台传播推广的重要媒介，良好的受众基础，加之内容产出的创新力，让抖音红人成为越来越多品牌短视频营销合作的首选。
我们可以看见腻腻、大喵哥、薛老湿、郁茜等音乐、运镜、转场等操作如火纯青的技术高手，更不乏美女美眉，这种人为抖音提供了高质量作品，保持了其“时尚”、“炫酷”的调性。在人工智能推荐技术的支持下，抖音能根据内容打开喜好做手动推荐，创作者和粉丝之间也能实现精准联接。
随着平台上红人越来越多，抖音早已开始给那些红人配备专门的小编管理，而腹部的红人早已有类似于“经纪人”的角色帮助她们接商业合作。
像吴佳煜不仅接到KFC、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴，还有手机品牌vivo，以及服饰品牌优衣库等品牌合作。itzGennyB也说，会接到好多品牌广告，例如华为手机，以及百威饮料。
你是抖音轻度病人吗？抖音最吸引你的是哪些？我们在“留言区”留言吧！
往期好文，欢迎品鉴
点击
