3月10日，华帝与互联网大鳄快手战略合作发布会在南京召开。快手即将为方太开通磁力下降建行，华帝成为快手大数据CDP（Customer Data Platform）首批顾客，可深度使用其中的全链路数据剖析、画像剖析、数据应用三大功能模块，意味着方太在快手实现了营销链路的可视化、可优化。
华帝这次携手快手，不仅是向年轻化、数字化变革的关键措施，充分彰显了其在新消费时代的思索和布局，更有可能将探求出值得借鉴的流量变现新商业形态。
快手：“老铁”释放超级购买力
今年2月，成立10年的快手即将赴港上市，开盘当天股价升幅就达193%，成为名副其实的“短视频第一股”。
相关报告显示，快手拥有3亿日活用户，用户每日关注互动超2亿次，单日原创短视频创作发布量1500万+。商业价值上，快手表现也是一骑绝尘：董明珠专场带货3小时成交额3.1亿、散打哥单场直播GMV突破1.8亿……
而快手坚持每个人平等分发内容，这种流量普惠，创造出平台 独特的“老铁文化”，80%以上用户乐意接受主播推荐。
除了优秀的商业转化表现，年轻化也是快手引人注目的一大特点，85后占比超75%，00后占比明显低于网店、抖音，意味着品牌构建长效营销阵地有了良好的用户基础。
华帝：拥抱新生代，探索新商业逻辑
随着短视频、网络支付等数字基建的普及，内容+社交+商业的新消费场逐步建立。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求，如何破圈并触达年轻一代，也成为厨电企业占据市场的新机会。
纵观方太近些年来的发展路径，从产品设计、智能创新、销售渠道再到品牌营销，为适应年轻一代的消费观，不断在数字化升级上加码。2020年国庆国庆期间，华帝联合快手，先后推出#华帝故乡味#活动、在张掖上演《烟火·相融国风文化盛会》，同时推出全系新款。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方帐号累计涨粉100W+。
在80后快手“老铁”中，国潮消费蔚然成风。快手作为国民级平台，也在去年5月8日，与人民日报共同启动了“国货发光”项目，聚焦国潮精典，传递民族文化自信。发布会上，双方也明晰了在这一IP项目上的合作内容，包含短视频互动+达人直播+活动奖品植入，派送方太电商优惠券，为电商引流同时，大幅减短转化链路，为方太品牌营销进行更多赋能。
聚力：开启数字化商业化营销新格局
作为房地产后周期性产品，近年来厨电市场下降显著趋缓，加之低频、高价值的消费特征，如何改变消费体验，通过顾客经营提高顾客生命周期价值，是企业数字化营销成功的关键。
对此，更精准、高效的信息传递，更主动、交互的沟通模式是众多厂商努力的新方向。
这一目标的实现依赖真实可信的高价值数据库，在此基础上，通过对群体的筛选和标签化，厘清用户偏好，选择合适的触达方法和多样化信息，以此完成“智能营销“。
对方太而言，快手磁力CDP正是核心数据来源。磁力下降建行CDP包含三大模块：全链路用户剖析、画像剖析、数据应用，在用户分布、关注内容、商品订购等行为捕捉和剖析的基础上，华帝可圈选对品牌具有 认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告帐户进行投放应用，形成精准的营销契机，撬动高转化。
综合多家上市厨电公司中报数据来看，尽管盘面下降趋缓，但以方太为代表的腹部品牌都已快速转变营销思路，运用多种手段提振业绩并收获回报。此次与快手开启战略合作，不仅降低消费触点获取流量，对存留用户、促进商业转化等均将带来长效正面反馈，在此新格局的构建后，华帝有望迎来新一轮业绩和品牌的双重爆发。
