作者|张知白
编辑|杨佩汶
设计|晏谈富安娜
近来有不少博主跟营运社吐槽：现今的内容太难做了，涨粉好难。
流量困局、涨粉头晕确实是不少博主会面临的窘境。
然而，营运社却发觉，在互联网上活跃着那么一群“啃老”博主：有博主家里父母“意外出镜”直接涨粉百万；有博主的父亲拍了个汉服换装直接登上新闻热搜；有博主视频里三句不离“妈”“妈”“妈”结果迅速蹿红，被MCN签约。
明天，营运社就带你们了解一下，那么一群“啃老”博主是怎样玩转流量，开拓新的内容增量。
01
“啃老区”博主火了
营运社最早了解到“啃老”博主们，是由于在B站上发觉了一个神秘的分区“啃老区”。（实际不存在，暗讽尊称）
在B站，有的UP主靠才艺火；有的UP主靠知识火；有的UP主靠逼格火，并且“啃老区”UP主却偏偏靠“爹妈”（及其他亲人）火了。
@挽救世界的狗子是一名音乐区的UP主。2020年UP主发觉自己老爹在同学圈弹唱《撒野》，于是约请老爹和自己独唱《撒野》，并制做视频。
结果这条视频在B站获得了三百多万的播放，远远超出UP主25.6万的历史最高播放量。而博主后续跟父亲独唱的《Lemon》更是在B站拿下1227万的惊人播放，被B站收录至当期每周必读。
该UP主的视频合辑中，爸妈主演的短视频，远超个人独奏的数据一大截。粉丝们笑称：挽救世界的狗子，最终还是被爸妈挽救了播放量，不愧是啃老区UP主。
不仅@挽救世界的狗子外，在B站上，还有像@滑水达人阿怡，和@我是田姑妈等大量“啃老”博主。
@滑水达人阿怡
滑水达人阿怡在B站拥有110万粉丝，主要内容都是以父亲、奶奶、爸爸、妈妈为主要拍摄内容。@我是田姑妈则凭借逗爷爷的日常而火热全网。
这些“啃老区”现象，并不仅仅是B站的独有趋势，在用户群体更多元的抖音上，“啃老区”博主也大有人在。
在抖音拥有286万粉丝的@汝汝朋友就拍摄了37集《我和我貌美年青的母亲》合集。让母亲穿上婚纱、JK服、和自己比穿同一件大衣，获得大量不错数据的视频，粉丝也嘲讽她：请不要企图蹭父亲的流量。
抖音博主@就叫我大饼吧也靠着母亲汉服换装，拿下百万点赞，冲上新闻热搜。
营运社觉得，在内容的赛道上，“啃老”大有可为：
首先，对于新帐号而言，父母富有“反差感”的出镜更有流量机会，长辈做好内容企划更能让精力聚焦在擅长的地方。
其次，对于老帐号而言，“啃老”是个激活帐号的好方式，不少帐号经营一段时间后就开始数据下降，深陷下降困局，而“啃老”往往能让帐号走出第二下降曲线。
最后，对大部份帐号而言，“啃老”内容可以适宜其他内容赛道，不管是恶搞的、穿搭的、音乐的……总有一种“啃老坐姿”可以采用，适用性十分强。
02
一个月涨粉190万
“博主啃老”为什么能火？
做“啃老”博主丢脸么吗？答：“啃老”不丢脸，没人看内容才丢脸。
在内容赛道里，聪明地趁势永远是做好内容的一个窍门。虽然是雄踞上亿粉丝的@疯狂小杨哥，最早也是靠着恶搞网瘾父亲，拿爸妈开涮走红网路。
杨爸、杨妈也是小杨哥的破圈密码，由于她们的存在，小杨哥能够覆盖到更多的年纪层次，成为全网第一大网红。
靠“啃老”走红的博主好多，营运社通过拆解去年靠“啃老”走红的新锐博主@大劳R，来总结一下获得“啃老”流量的正确坐姿。
@大劳R是抖音上一位416万粉丝的恶搞博主，去年开始抓准了“啃老”的流量密码——视频开头几乎都以一句“妈”开头，内容主要是跟母亲的争吵日常。去年以来帐号涨粉超300万，3月单月增粉190.8万。
图源：蝉父亲
1）“反差”拉满，“作死”不断
@大劳R能在抖音上走红，主要靠的就是和父亲恶搞抬杠，主打一个“母慈子孝”。诸如下边这种段子：
大劳：“妈，假如有三天我得了白血病，山上有草药能救我的命，你乐意为我去舍身摘吗？”
妈：“傻儿子，我是你妈，我其实乐意为你去了。你舍得让妈去吗？”
大劳：“我其实不舍得了，那你可以为我偷偷去吗？”
妈：“当然可以为你偷偷去了，而且在路上你发觉我怎样办？”
妈：“如果你吃粑粑，能救妈的命，你能吃少些？”
大劳：“我能吃到你长命百岁，那你舍得让我吃吗？”
妈：“舍不得，那你能偷偷为妈去吃吗？”
大劳：“我能为你去吃，但如果被你发觉了呢？”
妈：“我发觉不了，你赶快偷偷去吃吧。”
虽然在好多人的印象里，妻子就是一个刻板的家庭主妇的形象。但显然，在生活里，有大量的儿子，他们玩儿梗、爱装扮、爱新花样，这些反差感有趣又好看。
而博主本人，总能作出不少人想做却不敢做的“作死”行为，最后被父亲”揍服“，饱含了喜剧感。
2）代际冲突有吸引力
不仅纯恶搞内容外，不少内容也通过恶搞的形式讨论了一些代际冲突的常见问题。
其中最多的就是找对象、结婚的问题：
母亲问：“你为什么不去相亲？”
大劳：“我又不离婚，为什么要去相亲？”
母亲：“你不离婚，干啥去？”
大劳：“你似乎是我妈，我的世界你可以旁观，也可以发言，而且你无权干涉。”
母亲直接给大劳一鼻子子，说：“你看我有没有权干涉？”
大劳是个外表中性风的博主，比较胖，符合了大众对难找对象的女人的印象，父子之间关于相亲、找对象的冲突常常能引起用户共鸣。
大劳的剧情短视频，切中了当代女人不乐意过早离婚，但家里却不断催着相亲的现况。并且虽然女孩据理坦言，也会被父母“蛮不讲理”地推翻。
这些富有喜剧色调，却又彰显真实窘境的情况，引起了大批粉丝共鸣，纷纷点赞转发，该条视频《哭泣公主》获赞200万，留言10万条。
据营运社统计，这种同话题衍生创作视频有数十条。父亲总能找到提点母亲“找对象”的话茬，有的粉丝看乐了，之后转给自己母亲：“妈，你看像不像你。”
3）中老年真实情感抒发
除此以外，还有好多内容是是父子之间「真实」现场——比如孩子刚回去是小甜美，待了几天就是可恶货。
大劳：“妈，这洗澡水用不用倒？”
妈：“不用倒，留白天老子给你汤面条吃。”
大劳：“妈，旁边的垃圾用不用扔呀？”
妈：“不扔，留着，留你成亲给你当聘礼。”
大劳：“妈，窗户那猪肉你买的呀？”
妈：“不是，我得甲流了，明天下的。你是妈宝呀，啥都问我？”
网友们惊呼“这是后妈，大劳是我本人”。
除此以外，还有就是3.8节的时侯，收到大劳的汇款，父亲笑开了花的视频，遭到了不少粉丝的点赞。
虽然好多姐姐，说着让儿子别给红包，把钱留着自己用。并且在节庆时，收到心意红包的时侯，嘴上那一刻的真实微笑是骗不了人的。
大劳的好多视频，也主打一个真情显露，好多时侯都表现出了父亲真实的反应。
这些真实的情感抒发也取得了相当不错的疗效，父亲和母亲都树立起了一个真实有趣的人设，让更多的粉丝乐意跟随他们两一起快乐。
03
中老年内容爆火
但埋单的却是年青人
好多人可能会误以为这些“啃老”内容，吸引的是中老年粉丝，但实际上恰恰相反，最喜欢这种视频，乐意为其埋单的反而是大量的年青人。
不管是@编剧小策以前用奶奶阿姨当艺人的《广场旧事》，还是@衣戈推测火遍全网的《回村一天，二舅治好了我的精神窝里斗》，又或是@疯狂小杨哥携全家成为全网粉丝最多的网红家庭。其粉丝画像，都是以年青人为主。
@疯狂小杨哥粉丝年纪分布
此种诱因也比较好理解：中老年的内心世界，虽然仍然是年青人好奇想探询的地方。这样“啃老”的内容在内容市场上具有稀缺性，堪称是经久不衰的流量密码，具有爆火的基因。
而在变现端，“啃老”内容也有直接的消费受众。
不久前，有一个服饰带货直播间@云父亲品牌童装十分火热。一群中老年，在直播间里尬舞，播放超过1.7亿次。而带货的水平也不错，一条合拍才能获得80多万的点赞，直播间的场均销售额也达到了10万—25亿元。
蝉父亲的数据显示：云父亲的直播听众粉丝中73%为男性，年纪集中在18—40岁之间。
这种年青的消费者反馈说：“之所以买云父亲直播的同款大衣，就是认为这种直播间的阿姨太有意思，给妈妈也买一件，希望他也能有这样的态度。”
健康界的《解读中国老年市场新商业生态与未来机会》中显示，老年线上消费市场订购者分成奶奶自己和奶奶的孙辈，二者比列为3:7。不难看出，为父亲订购商品的年青人比列，更多一点。
不仅带货变现外，广告变现也开始起风。
据AgeClub报导，不少品牌意识到“啃老类”内容的受众潜力，开始在B站投放相关广告和推广活动。
“啃老”UP主@捉鱼能手邓大头就接到了包括耐克、999发烧灵、珀莱雅等十几个著名品牌的广告。
广告内容很直给：妈妈约请全家一起出游，并为大头儿子打算了“安踏防晒衣”作为礼物，两人双双穿上防晒衣宣传。
尽管广告直接，但粉丝们却很买账：“绿色防晒衣真的好看，想给我妈来一件了”“真的拔草爷爷这件外套，姐姐穿得也挺好看，准备发薪水给我爸买一件”“叔叔这套真的有被安利到，第一时间就想像了一下我爸穿会是哪些样子，想给他买”。
好多时侯，UP主的母亲代言产品，常常比UP主本人更好。
营运社觉得，所谓“啃老”内容，虽然是一种“孝心经济”的抒发。
不少年青人，对母亲有期盼，希望他们能态度年青，跟上时尚，能与自己有更多的话题交流。而“啃老”内容的爆火，就成了此种看法的直接抒发。
而年青人“中意”的中老年用具，也是“孝心经济”衍生出的畅销产品。年青人不喜欢父亲这些有些“老气”的用具，而这种“时尚”的中老年用具恰恰满足了她们献给母亲的需求。
但是，随着中老年更多地接触互联网、被一些新鲜的好玩的所吸引，她们主动配合年青人拍摄有趣的、有意思的视频，成为红火的老年博主，也是很常见的事。
例如，之前多巴胺视频爆火时，86岁的哥哥挑战多巴胺穿搭，火遍全网，被称为“最潮姐姐”。
总结来说，「啃老内容」+「孝心经济」，是一条行之有效的由内容撬动变现的思路。目前，不管是内容、还是商品，都在发展初期，还有不错的红利可以开拓发展。
04结语
“啃老”内容的爆火，是符合互联网内容生态发展趋势的现象，而孝心经济，也承接了“啃老”内容的变现方向。
成为一名“啃老”博主，并不意味着博主本人的原创内容不好，有的时侯，爸妈其实比博主本人更容易成为流量的宠儿。
“三年博主无人问，爸妈出镜天下知”的「流量神话」，其实在今后会频繁上演。
