引言：本文来自陌陌公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：小埋，36氪经授权发布。
为了提供更多维度的思索，本期「抖音涨粉热卖」栏目将重点阐述抖音上的教育类帐号，瞧瞧这种帐号怎样把无趣的内容做的更有趣？她们是怎样做新品的？营运上有什么玩法？
抖音教育类帐号的内容方式是？
你在抖音念书过法语、上过英语课吗？关注过绘画、摄影、剪辑或穿搭等教学类的抖音号吗？
只须要观看15-60s的小视频，就可以学到一个小技能，让你在长时间刷手机的同时获得了一定的满足感。这么，这种帐号发布的视频内容大多是哪些方式？
从方式上，可以分为真人出镜和非真人出镜。
真人出镜挺好理解，就是创作者本人出镜教学，通过这样的方法加强个人身分，也更容易让粉丝记住你的脸。同时，配合统一的文案和视频封面，受众在上滑视频的顿时就可以完成身分辨识。
真人出镜的帐号又分为个人帐号与官方帐号，像「杨老师（诸葛学堂）」就是典型的个人帐号，即构建具有个人风格的帐号。不仅发布教学内容，她就会发布自己的vlog视频。近来的新品视频是她在丈夫以前结业的母校里，找寻母亲的青春。发布时间恰好在母亲节，引起了好多粉丝的共鸣。
而真人出镜中的官方帐号则更偏工具型，倾向于展示教学场景，诸如「SoEclass跳舞教学」一直都是由一位女老师出镜，每期视频教一个跳舞方法，时常会发布一些老师上课教学的视频。
除此之外，还有一部份帐号为非真人出镜，可能实景拍摄+后期配音，也可能是通过动漫、素材剪辑等形式。
从内容表现形式上，可以分为剧情类和非剧情类。
非剧情类的视频大多在视频开头讲明知识要点，例如“今天教你们一个XX方法”等开场白。以「考呀呀Excel方法」为例，一个视频对应一个Excel功能。这种视频更重视实战和质量，但同时也更无趣。
在「杨老师（诸葛学堂）」某期赏析古诗歌的视频下，就有如此一条评论“我都中考完了，为何还给我推这样的视频！”
而剧情类视频观看体验更好，譬如「Excel之光」和「PR剪辑之光」会建立出方法的使用场景，可能是老总提出的需求，也可能是你工作中遇见的难点，然后再述说怎么操作。
同样利用于剧情内容的「傻瓜英文」，上两周共涨粉96.4万，通常是通过冰雕剧情分解英文词组读音，评论区有粉丝说：“不想学也记住了”。
抖音教育类热卖视频有哪些特征？
不过，从近来几期“抖音达人粉丝增速榜”来看，入选的TOP30帐号中甚少有教育类帐号，只能占到1-3个。
研究了已发布的9期榜单后，我发觉一些教育类帐号的数据十分不稳定（其中，教你煮饭和照相这两类帐号数据较稳定），基本只有单支或几支热卖视频，点赞量上万，但其他视频的点赞量只能维持在几千。虽然是数据起伏较大，这种帐号的涨粉能力也不容轻视。
我先观察了她们的热卖视频，总结了以下三个特征：
1.追热点
不同于其他平台或抖音上其他类别的帐号追社会热点，教育类帐号通常很难去做类似的内容。
我说的追热点非彼追热点，而是可以关注抖音平台上的热门BGM、话题或挑战赛，通过这种内容为自己的帐号带来流量。诸如，「SoEclass跳舞教学」会发布抖音热门乐曲的教学视频，《来自天堂的魔鬼》《你的酒馆对我打了烊》等，视频点赞量最高达70.7万，远超平日视频数据。
不仅要关注抖音平台，一些节庆也是教育类帐号做新品的关键节点。抖音号「子义手抄报」曾发布过端午节手抄报模板，单支视频点赞数为232.5万，且一周内涨粉172万。
2.教学品类更垂直
针对特定人群制做特定内容，细分自己的教学品类，粉丝画像也会更垂直。
如同办公工具软件教学中的Excel、画画领域的简笔划和手抄报等，只要精耕某一领域，就越容易聚焦精准用户。
