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本文新鲜度：★★★★★+ 味道：甜瓜
新零售势头再起，独角兽频频出现，从快手、拼多多，到小米生态链，新零售究竟饰演了如何的角色？
有关“新零售”，您最好奇哪家企业、哪个角度？读罢可到评论区留言，小侠说不定会请到行业大咖为您解惑。
笔记君邀您，先思索：
一、火爆的新零售+X
两年前，盒马鲜生刚起势的时侯，阿里并没有任何新闻发布。现在你们都晓得了盒马鲜生绝对不是阿里养在外边的野孩子。
然而，盒马的成功真的是不卖隔夜肉、不卖隔夜菜吗？盒马真的只在做实体店吗？
小米之家单店一年平均销售6500万的关键在哪儿？小米手机是怎样从手机市场6、7名重回到TOP5的阵营？
不同的人对新零售有不同的剖析和划分，但我觉得最重要的还是回到零售业的本源，即产品、顾客和体验，但最关键的还是产品，你有没有高颜值、高性价比、有故事的东西。
很多人问我，“新零售+X”，X到底是什么？
其实，X代表一切，它可能是你对未来的看法，想象力，你对未来的认知，也可能是整个零售业可以被团结的各类产业力量、资本力量，当然也可能是长在新零售田里的一窝“杂草”。
案例：那些勇为人先的新物种
1.喜茶
喜茶创始人聂云宸（Neo）先生将喜茶从广州的一家小店到现在全省 90 家分店。
喜茶作为红茶饮领域背部品牌，无论在产品力还是话题性上，都影响了整个行业的水准和热度。
他将茶这个古老的品类，经过茶庄、奶茶的几代变迁，如今以更高的品质、更创新的调配方法出现，并与年轻人喜欢的品牌重塑方法和空间设计结合，产生了奇妙的物理反应。
对于拥有悠久茶文化的中国，茶饮的想象力很大，甚至有反向输出、成为全球化品牌的巨大机会。
喜茶刚才推出的时侯是须要排队的，有时候要等上一个小时甚至更长的时间。
“喝哪些”似乎没那么重要，重要的是“在那里喝”、“怎么喝”。
喜茶在味道、包装、店内设计都满足年轻人的品位需求，似乎不喝一杯都不能证明自己是新时代年轻人。
喜茶最贵的产品卖28，喜茶最实惠的是纯绿妍，9元。价格跨径从9元到15元到28元。
2.名创优品
叶国富先生2013年成立了名创优品，并把这家店发扬光大，截至去年底，开店数目早已迫近3000家，其带来了巨额的回报。
叶国富是第一个在全球开店的中国零售企业家，如今，在中欧、西欧、北美、俄罗斯、东南亚等地，已开发1000多家海外门店。
名创优品的分店全部开在购物中心，所针对的核心客群是一二线城市的年青男性，白领和大学生为主，男性相对较少，女性、刚需、快消、小百货，是其定位的四大特点。
主要售卖生活小商品，是一个很奇特的品类集合，诸如：
化妆品、小饰品、零食、箱包、生活用品、小型电子产品。
生活小百货这个品类，学问很大，有效规避了电子商务和其他零售形态的红海式竞争。
试想，如果现今要买一盒修容、一个漱口杯、再或则一个抱枕，你会去那里买呢？
· 上网买，需要等待且不说，运费可能比商品本身还贵；
· 去商场买，为了买这点东西你可能要找半天，商品也不够个性精致，重点是还要排很长的队付钱；
· 去便利店买，最后你发觉好多小商品在便利店未必能买到，而且价钱一定不实惠。
名创优品所做的，就是把这类长尾小商品聚合上去。
于是乎，下班路过名创买个瓶子、周末去ShoppingMall购物时顺便去名创买盒修容等等，这样的消费行为很容易发生。
名创优品的产品，日本设计，高颜值。中国大规模制造，直接采购到鞋厂，大部分定价在20元以内。
这类高颜值、高性价比商品陈列到店里，包装精致、种类丰富、上新速率非常快、装修比较高端潮流、选址在高流量的商业中心、自助式购物，一下子征服了年青的消费者。
名创优品每间加盟店的店长全部是自己派，通过类直营模式，确保每家店经营品质和经营成果的一致性。
在加盟商的分配方面，每天营业额的38%（食品为33%）作为加盟商的收入，现款现结，将投资常年的不确定性弄成了每晚的确定性，吸引了好多有店铺资源和资金的投资加盟商。
3.小米
小米的上海体验店设计师，与纽约第五大道苹果店的设计师为同一人。
之所以把体验店装点的这么炫目，这背后的审视，离不开经济学和对消费者的洞察。
如今，小米体验店早已赶超了普通的卖场，并不仅仅是简单的卖货地点，更是粉丝之家，代表着魅族的粉丝经济学。这家公司早已把简单的卖场整修成了才能让消费者米线 High 起来的体验场所，高级约会场所。
小米的总工黎万强以前写过一本书称作《参与感》，不是要以消费者为中心，而是消费者自己要参与进来。
这正是我4年前写的《第三次零售革命》一书探讨的消费者主权的觉醒:
他们不希望店家把她们奉为上帝，而是要释放她们的消费民主、消费自由和消费平等的意识，而消费民主就意味着要用户要评论、要投票、要参与到品牌的活动中。
如今魅族早已从手机业务，好比一根毛竹，发展成了囊括空气净化器、扫地机器人、接线板等70多个品类的智能家居生态圈，通过共享2.8亿的手机用户流量和庞大的供应链采购规模，打造成了完整的一片竹林式的生态系统，价值超过1000亿美金。
二、把客户体验做到极至
1.礼品公司
上万家礼品公司控制了整个市场1.3万亿的份额，礼品生意的存量市场足够大。
与名创优品类似，一家80后创始人温城辉创立的“礼物说”，放弃了自己原先传统的电商导流战场，同样的那些人用新零售的思想重新武装自己，开出线下店。
前段时间发布的小程序里，仅用3天的时间，就成功达成了10万张订单。
有一次亲身经历，是我经过的时侯，直接被店里的音乐吸引，有一群男子一边跑着一边洗车，车也洗得很干净。
这些男子和车主说，你们不用等着，我们来洗就行，你们可以去对门的咖啡馆喝一杯。
这种客户体验就很值得人流连。
2.实体零售业的老爷店Costco
在日本的实体零售店里，有一家店是惟一一家估值还在下降的老爷店，并且在过去的10年里，市值下降了5倍。
经过考察发觉，这家零售店在经营商品时，仅仅匹配行业上面的4000多个头牌产品——最好的商品，并且质优价廉。
西雅图是一个神奇的城市，波音、微软、亚马逊、星巴克、Costco都在此出身。星巴克除了成功的塑造了第三空间，甚至第四空间。
Costco也是其中之一，有一次，我去Costco买单反，悄悄的和易迅比价，发现比易迅实惠了足足1000元。
Costco的目标顾客群体是整个英国中产阶级的中高端顾客，仅靠120元和60元两档会员费，一年实现了28亿的收益。它的商业模式和传统的靠价差和佣金赢利完全不一样。
4.百丽
上文提及，高瓴资本完成私有化不到半年的时间，百丽通过这种应对策略，百丽收入从过去五年每年都在增长，到明年出现了两位数的正下降，盈利出现急剧下降，12万名职工的斗志也大大提升。
高瓴取得成功的秘密武器就是AI、数据。之前每晚有600万女性走入百丽2万家鞋厂，但是平均只有30万会订购，即便是最好的时侯，比如假期，也只有60万左右。
接手的负责人发觉，有一双鞋在店里的试穿次数是30次，却只有一次成交。于是专门跑去店里督查，在试穿的时侯发觉，这双鞋磨脚。
在此之前，没有人关心那些数据，也就无从发觉转化率低的缘由所在。
除此以外，负责人还发觉，在货架30天以上没有被摸过或则试穿的鞋高达40%以上，这样重大的发觉让投资人激动不已。
当数据驱动、算法驱动可以指导生产和设计的时侯，一切都可以发生翻天覆地的变化。
库存是潮流行业最大的风险，美特斯邦威就是精典的案例。
当年SAP系统在最初上线堪称除去了美特斯邦威一半的库存，但是在营运一年以后，仓库里又多出了20亿的商品库存。所以，再伟大的系统，也须要正确的使用。
时尚行业的流行实际上是靠猜的，但女性都是善变的，连社交媒体都直接总结为“说不清为何，突然就流行了”。
5.小米和米线
小米发觉，在米线的世界里，他们很注重魅族，如果有人说魅族的好话，就会有米线站下来反对。这些米线简直就是魅族的免费大使。
消费者会去主动传播的公司大多是这些有体温的、有逼格的和高性价比的公司。
网络效应，很大程度上就是网路节点，由消费者组成的一张巨网。每个品牌的背后不再是线性的存在，而是从批发商到零售商再到消费者织成的网。
就算是五粮液，到明天也没有办法完全搞清楚到底是被谁喝了，喝了多少。但是这些网早就存在了好久，消费者通过社交媒体、移动互联联接了上去。谁能联接这张网，谁能够掌控这张网。
数字化、AI、大数据，所有一切的背后，都是为了真正的约请消费者参与到品牌的运动中去。
6.7-11
711的人效是能否和阿里巴巴并肩的公司，毛利润高达90%，人效也是120万。这家公司开了2万个连锁店，净利润达到100亿，却只有8000名职工。
711的损益表根本不是一家传统零售商的损益表，而是类似于精典的平台经济损益表，在这家零售公司形成了互联网效应。这是为什么呢？
7.艾佳生活
家装界的艾佳生活在成立的第一年订单只做了2000万的成绩，第二年突破了17亿，2017年更是突破了103亿。
当所有人都在讨论装修产业互联网该怎么落地的时侯，这家公司似乎在一夜间崛起，并改变了世界，他们是怎么做到的？
8.汪建国和他打不死的镇小二
五星电器的老总汪建国，在国美苏宁大战中，看到了自己的未来。1999年，他十分坚决但十分痛楚地做了一个改变他一生命运的决定：把四星公司借给了全球最大的家电公司百思买。
当年在卖出五星电器之后，汪建国亲自在农村市场蹲点半年，终于找到新农村电器产业发展之路，在阿里、京东都未能精耕的、看起来最没有机会的农村市场，走进了6700多万名农户兄弟的心中。
阿里的村淘团队百思不得其解，村小二、县小二都搞定了，为什么这镇小二这么难搞？
中国一共4万个乡镇上面，汪建国抢占了一半，发展了近8万家夫妇店，GMV销售额突破2000亿，阿里近来加仓45亿，估值达到225亿。他们是怎么做到的？
9.大搜车
2012年，姚军红从神州辞职，并顺利的开启了他伟大的二手车市场事业。
起初，2万平米的卖场可以一口气容纳600台车，但是最景气的时侯也就收了400台车，通常情况下40-50天左右才可以卖出去，如果车况不好，60天也卖不出去。
长此以往，可能公司根本坚持不过3年。
2015年，姚军红关掉了他创办的第一家也是最后一家店，重新对未来做了思索，选择了舍弃南京，进军成都。
正是这个举动，让大搜车一夜之间异军突起，去年不到12个月的时间里，完成了三次，接近7亿美金的融资，去年年末团结了11万家（覆盖60%的市场份额）GMV销售额突破了1500亿。
他们是怎么做到的？
三、未来的认知缔造你的未来
1.文明的开启
据说在一万年前，山顶洞人黄昏时刻，点燃了一堆篝火，架起了全羊。
虽然美味当前，但她们的内心一直饱含了焦虑，因为几百米开外数十只野狼正俯瞰眈眈地盯住她们。
突然有三天，有一位智人提出：
我们为何不建一堵院墙，抵御野狼的逼抢？
说干就干，人类社会的第一个村落诞生了，开创了历时5000年的农业文明时代。
世界文明浩浩荡荡，一路进化、演变：
从村子到部落，从部落到国家；
从国家到北美共同体、欧洲共同体、欧盟，到明天中国呼吁的一带一路共同体；
从蒸汽机、电气到AI；
从TCP/IP推进的第一代信息互联网到区块链推进的第二代价值互联网；
从冰与火的消费互联网到冰与水的产业互联网；
从书信、短信到陌陌、Facebook、Snapchat；
从马车、汽车到无人驾驶；
从收音机、电视机、照相机到优酷、Instagram、抖音和快手；
从贝壳、票号、纸币、电子货币到比特币；
从农业文明、工业文明到数字文明；
从古典经济体到数字经济体；
从资本主义时代的公司股份制到未来的产业共同体（或社区）token制。
所有这一切都不曾出现过，但她们冲破了人类自我的束缚，总是在某个历史的拐点，不经意间诞生于人们野性的想像之中。
种种一切表明，未来世界的发展，都是由于人类对未来饱含了好奇和想象力。
总有一小群好奇的人类和行动派的人类走到一起，文科生和理科生走到一起。
在每次这种伟大的奇思妙想构思之后，达成共识、甚至产生新的信仰，人类就这样从几个人的黄昏时共识和协作弄成几万人、几千万人、几亿人、几十亿人全球性的共识和协作。
2.对未来的认知是导致人与人差别的根本缘由
人与人最大的差别是哪些？企业家与企业家最大的差别是哪些？
不是明天你的年纪，不是明天你的能力，不是明天你的财富，不是明天你的资源，而是你对未来的认知。
易到用车和嘀嘀，基本同时起步，好像哪些都不比嘀嘀差，今日头条的能力未必比得过马化腾的腾讯新闻，但历史总是记录了真相：
真正才能决定未来的，是你对未来的认知！
四、新消费主义的开启
消费升级的背后是新消费主义浪潮层出不穷的涌现。
新消费主义以存在感、仪式感、参与感和幸福感为核心。
新消费正在出现三大趋势：
从“拥有更多”到“拥有更好”，从“功能满足”到“情感满足”，从“物理高价”到“心理折价”。
1.消费者主权
新零售是一场大改革，早在四年前第三次零售革命的时侯，电商虽然就早已步入尾声了，转而步入了一个消费者主权的时代。
过去，很多人说要以消费者、用户为中心，其实是不对的，应该以顾客思维为中心。
今天，全球有30亿人通过互联网联接上去了。在中国，仅仅是陌陌和QQ，就早已突破了10亿，这就是最大的社交消费群。
社交消费者都是血淋淋的人，本地的、同城的邻居，亲戚、兄弟姐妹等等，这就是LOGO化的消费时代。
如今，离开自己的手机超过5分钟都会心中难受的人大有人在，这些人组成了更加密集的消费群体，促使时代往前迈向，进入了个人化的消费时代。
今日头条、趣头条告诉人们一个道理，每一个人都有自己的世界，每一个人都是一个小宇宙。
过去去百货商店或则打开天猫，千人一面，没有任何变化。但是如今一切都发生了变化，每秒钟打开亚马逊的首页，都会发生变化。
“我的淘宝”、“我的网店”、“我的头条”相继诞生，一人一面，我们称之为消费者主权。
2.消费者的崛起
以前，创业者过分注重竞争对手，反而忽视了消费者，但是三聚氰胺事件首次让企业充分认识到了来自于消费者的力量。
① 重视跟进消费者
有三天，宝洁公司突然发觉帮宝适的销量连续下降了两个月，他们开始想到的可能就是来自于竞争对手的抨击。
但最后找到的缘由是两个父亲在社交网络里面的一场对话，内容包括帮宝适变质了、有白蚁等，所以昨晚所有的大品牌还会愈发注重跟进消费者。
② 消费自由
移动互联网第一次把消费者从时间和空间上解放下来，变成一个24小时全天候的消费者，即便是凌晨12点至5点，仍然有3000万人在购物。
除此以外，这些人更是全渠道的消费者，不再遭到空间的约束，买感冒药，19分钟送达；吃螃蟹，盒马鲜生29分半送达。
这就是互联网为消费自由带来的翻天覆地的变化。
③ 要求平等
有一年，中国的消费者忽然发觉，在中国买的苹果设备，保修期只有1年，而英国的消费者却可以享有2年的保修期，于是提出了谴责。这件事情的影响就是，库克亲自挪到中国向消费者谢罪，给予中国消费者全球化待遇。
④ 消费者民主意识在觉醒
如果在进店的时侯，导购紧随不松，不仅不会博得客户的好感，反而会得罪厌恶。
好的客户体验是：顾客随时可以选择参与，导购可以尽一切可能的吸引客户，但是绝不能打搅客户。
五、电商早已成为旧零售
① 让人输在起跑线上的跟随性思维
创业者，如果把自己目标定为XX垂直领域的XX，比如孕婴垂直领域的易迅、天猫，事实上，拥有这样的跟随性思维，就早已输在了起跑线上。
② 极早布局的易迅
6-7年前，京东的货运系统推出了“211工程”一日两配，即晚上11点前下单，次日上午11点前会收到货物；上午11点前下单，当晚11点前会收到货物。
之所以会选择11点作为参数设置，一方面是因为，一般年幼的女儿会在晚上9点入眠，而她们的母亲才刚刚开始有空闲下单，晚11点前会产生高峰。
另一方面，年轻消费者通常公司的工作时间都是9点开始的，一个小时之后，工作告一段落，就会有空闲下单，两个时间点正好都踩在了11点。
截止目前为止，即便是全球的领头人亚马逊，最好的货运效率也不过是当天达，而易迅在6-7年前就实现了。
“211工程”也是第一次让易迅与苏宁和国美拉开了距离。
直到2012-2013年，当苏宁、苏宁才刚刚开始意识到要全力以赴步入电商领域，可是却为时已晚。
六、改变对实体店的认知
腾讯AI加速器和算法可以帮助我们找寻着力点，从小镇连锁的家乐福时代到电商的亚马逊、阿里、京东时代，到如今步入消费者主权时代，我们要改变过去对实体店的传统认知。
马云在讲演时以前说过一句话：
在座各位都是耍大刀的，而我是端机枪的，这是一场不对等的战争，所以大家如何敢向我发出挑战？
言下之意在于：实体经济最终必然会迈向衰亡。
然而，就在三年前马云忽然发觉，阿里巴巴电商用户流量增长大大减弱，用户增长量早已从之前的1亿增加至几千万，到达了所谓的流量天花板。
2016年底，阿里巴巴启动了开发线下店面的新零售战略。
小米可能是第一家互联网思维公司，事实上，三年前的雷军心中并没有实体店的一席之地。但明天她们的实体店开得风生水起，未来计划是要开1000家魅族体验店。
1.情感联接
实体店是未来消费者情感联接和情感发泄的重要场景，也是肯德基还在大规模开店、苏宁堪称还要再开5000家店，背后的诱因所在。
2.实体店的主力客户群
如果将实体店全部关闭，第一个提出反对的一定是女性。
因为他们情感联接的纽带消失了，完全找不到情感发泄的地点。
“开心要遛弯，不开心更要遛弯”——是实体店必须存在的必要缘由之一。只要还有血淋淋的人类生存在月球上，这一切就必然会发生。
3.互联网没有办法颠覆的是人性
我觉得，未来相当长的一段时间里，70%的生意一直是在线下场景完成的。
米兰有一家商场叫Eataly，在商场里可以坐出来休息、听音乐，甚至点两份寿司，十分受欢迎。
占地6500平米，一年可以产值4000万欧元。他们在英国伦敦的门店，据说一年可以产值5000万美金。
这家店为何可以取得成功呢？
因为互联网没有办法颠覆人性，线下的体验、人类情感的联接和发泄是美妙的，不可替代的场景。
所以我大胆预言：得实体店者得天下，得头牌实体店，得天下第一。
4.实体店是创业加盟的主战场
在这个高度碎片化的市场里，即便投资100家公司，也不一定就能控制10%的市场份额，在中国的零售线下店连7%都做不到。
这对于创业者来说，是一种机会，不是你们一起集中开喜茶，而是应当去思索怎么去团结存量。
5.得头牌者得天下第一
前文说到“得实体店者得天下”，那么想要得到“天下第一”，就要获得头牌。
事实上，小镇上的小店每十家都会有三家拥有好位置，这些也就是小镇的头牌。
6.地段的重要性
头牌重要，其实地段也面临着革新。记得某位大师说过，零售业最重要的三件事是地段、地段，还是地段。
盒马鲜生的每一家店都是一个配送中心，开业一年以上的盒马鲜生店，70%的订单来自于线上。
当有顾客下单之后，会有专门的工作人员进行分拣，通过传送带直接传送到配送人员手中，以店面为中心，方圆3公里内的顾客一网打尽。
他们的选址方式是，打开支付宝，方圆3公里内支付宝顾客最多的那种中心，就是开店的地址。
当2000个盒马鲜生店面构建上去时，就不仅仅是一家店面了，更是一张网，一张覆盖全省最大的分布式货运网路，那些最高频、最生鲜、最非标的产品就布局在每一个盒马鲜生的店里。
每一家店都是一个库房，一个配送中心，实现仓店一体化，打造一个商业30分钟配送的网路。京东是一日两配“211”，但是她们要构建30分钟，已经难以确定须要配送的次数了。
盒马鲜生之所以要在店内设置卧室，就是由于要把下厨弄成一种社交或则一种体验。现在甚至会有中学组团去体验，专门去看这些英国的河鲜。
七、人口红利与消费升级
我觉得人口红利也是值得你们去研究的课题，重新认识人口，虽然中国早已没有了数目上的红利，但是依然具有结构上的三大红利：
老龄化社会不是包袱，反而可能成就银发经济；新中产和小镇青年的崛起，95后出生的互联网原住民—Z世代5年后将成为消费的中坚力量。
这三大结构性红利正在释放，将极大地促使消费升级。
1.老年人并不是包袱，而是金主
中国社会正在从青年社会迈入老年社会，但这种老年人并不是包袱，而是金主，都是富裕上去的人。老龄化社会不是包袱，反而可能成就银发经济。
2.中国消费者已然成为全球消费者
中国正在从全球最大的世界鞋厂，转变成了全球最大的世界级市场，跨境电商催生须要从世界各地采购的订单。
3.新中产阶级成为消费主力
未来三年，中国消费增长中有81%来自于由中产阶级（他们的家庭可支配月收入在1.25万元～2.4万元人民币）及富裕阶级（家庭可支配月收入在2.4万元人民币以上）群体组成的新中产阶级市场。
数据显示，目前新中产消费群已达到1.14亿人，其消费额以17%的速率下降，为中国城镇消费贡献1.5万亿美元的增量，是中国消费浪潮中的中坚力量。
X世代和Y世代的消费者，正是这股新兴的、重要的新中产力量。
4.Z世代
Z世代，95后出生的人群，共3.78亿，27%的中国人口，作为另一股重要的消费力量，Z世代消费群正在迅速成长，引领未来消费时尚。
Z世代消费者在中国城镇15岁～70岁人口中占比为40%，在2020年将达到46%，消费占比从45%将达到53%。
出生于物质富饶时代的年青消费群从小就享受优越的消费环境，他们对于品牌的知晓程度是上一代人三倍之多，如何让品牌在皑皑营销海洋中脱颖而出，也就显得格外重要。
创立于2014年12月的快看漫画，是中国最大的动漫消费平台，拥有1.3亿的用户，月活用户（MAU）超过4000万，日活也接近10000万用户。
去年底完成D轮融资1.77亿美元，因为用户是值钱的。
90后创始人陈安妮，从一开始就摸透Z世代年轻人的二次元精神，以条慢代替页慢，开放评论，《对不起，我只过1%的生活》一发表，就刷爆朋友圈，引起了她们内心强烈的共鸣和憧憬。
快看漫画在去年4月开始上线内容付费体系，通过优质内容提早阅读的方法，快看漫画早已收入2亿，现在月度榜单上有一半作品已是付费的。
除内容付费外，安妮希望塑造动漫版的Netflix，今年进一步筑牢动漫上游产业链，“广告变现、IP衍生（如电视剧、动画、院线影片）、游戏联运和研制、电商、直播等多个业务布局，打通作品、粉丝和作者两者生态循环的泛娱乐生态战略。
5.小镇青年经济
《战狼2》、《前任3》和《羞羞的铁拳》收视背后？究竟隐含着一股什么样神秘的消费力量？到底谁是中国影片的主力观影人群？是小镇青年？还是大城市的白富美和高富帅？
今天，来自三四线的小镇青年，已经赶超一线中产，成为左右一部连续剧收视的主流力量。尤其是对于收视超过 10 亿的影片来说，必须要拿下的就是小镇青年。
恍惚一夜之间，小镇青年推动拼多多（Pinduoduo）用户突破3亿、快手（Kuaishou）用户突破7亿、趣头条（Qutoutiao）用户7000万，下简称PKQ，横空出世，出现了爆炸式的指数般的增速。
八、当所有人倍感绝望的时侯，
希望的曙光就在眼前
我们一遍又一遍宣扬《时代》封面人物的英明和睿智，但所有这些伟大的神话和闪耀的荣耀，都被推入历史的长河。
企业家对成功路径越是依赖，就越是像坠入沼泽流沙一样，越是挣扎，被吞噬就越快。
据我观察，整个零售业发展史，在过去100年，一直是一部波澜壮阔、涤荡起伏的历史，一代又一代企业家登场，闪亮现身，然后又堙灭在历史的长河。
特别是当你创业时，也许团队所有人倍感绝望的时侯，希望就到了。
1.不怕死的创业者
曾几何时，互联网创业者们沉痛地感受到BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）还是不可跨越的三座大山，TMD（今日头条、美团、滴滴）却已成超级独角兽。
日播放量超10亿的抖音在张一鸣的手中已成现象级产品，2018年2月，今日头条旗下猕猴桃、火山、抖音三大短视频app合计月活（MAU）达3.3亿人。
当TMD每家都建设起了一个超过300亿美金帝国的时侯，我们发觉，恍惚一夜之间，又一批新物种诞生了——
小镇青年推动拼多多（Pinduoduo）、快手（Kuaishou）、趣头条（Qutoutiao），下简称PKQ，在三四线城市横空出世，出现了爆炸式的指数般的下降。
如今，拼多多三年半狂揽 3 亿用户，2018年1月GMV已超 400 亿，市值150亿美金；
快手已成7亿用户的选择，成为价值180 亿美金的超级独角兽；
短短不到2年，趣头条用户已超7000万用户，估值超过30亿美金。
新零售如同一条鲤鱼，它搅乱了一大批勇敢的创业家们一起探求。
在昨天的市场中，仍有好多伟大的创业者对未来饱含想象力，着力于改变世界，并且不畏牺牲。
为什么她们总是不畏权威，不惧大鳄？
因为，滋养她们的是烈火，激情和速率。我们钦佩零售业人的雄心和远见，他们抬起熊熊燃烧的火把，怀着狂想，勇敢往前。
2.万物皆有裂纹，那是光可以照进来的地方
想象一下，10年前，如果你拥有1000万美金可用于投资，你会怎么选择投资对象呢？
现在，我们来检验一下投资成果：
如果你曾经投资于希尔斯百货公司，那么现有价值可能仅存40万元；而假如你拿来投资家乐福——第一次零售革命的大鳄，现有价值可能在900万元左右。
事实上，自1900年以来，截止到10年前，那些以前拥有千亿美金估值或资产的公司存活者寥寥无几。
世界上的公司多如牛毛，而现在的新经济却只给第一名存活下去的机会，大多数行业第二都被替代或则消失了。并且，这种“190现象”还在激化，值得被进一步挖掘。
笔记侠注：“190现象”，一家公司控制了整个市场90%的收益。
过去5年，中国鞋业与运动零售行业的领导者百丽，从估值1500多亿港币一路跌到估值500亿。
去年7月，高瓴资本完成了百丽的私有化，并加仓控股百丽，仅用了不到半年的时间就完成了绝地反击，收入和赢利除了没有持续下降，反而迅速恢复了下降。
Facebook扎克伯克曾经带着10亿美金的商业计划书去找Google融资的时侯，并没有赢得Google的追捧，他们甚至讨价还价到8.5亿美金。
显然，扎克伯克对8.5亿美金并不满意，谷歌就这样与明天早已联接全球20亿人、价值5000亿美金的社交帝国Facebook失之交臂。
三年前一群媒体集体抨击魅族，如今，小米却成长为估值超过1000亿美元的新大鳄，开拓了宏伟的蓝图。
5.看不见的心量小于看得见的物量
当所有创业者在追求看得见的物量的时侯，一路狂奔。不知道你们是否有研究自己的企业家或成为产业领袖的心量？
你来到月球的使命是哪些，是想改变人类的三天，还是想改变人类的命运？
你所创建的公司到底颠覆了谁？改变了谁？又动了谁的芝士？
硅谷有一个1 billion（10亿人）模型，可以帮助人们进行决策，是否行动的标准就在于，能不能改变人类的命运。
如果不能改变10亿人的命运，就不值得去做。
这也是硅谷至今还是全球创新摇篮的重要诱因，所有原创的创新基本上都来自硅谷。
九、这个世界究竟发生了哪些
1.输给了时代的遗憾
阿里在百货业控制了银泰。在这儿值得一提的是，大润发的董事长以前说过一句话：
我们战胜了所有的对手，包括永辉、家乐福，但是那又怎样？终究输给了这个时代。
听来无限感伤。
事实上，如果把眼光放大到整个市场，就会发觉电商的战局早已步入了尾声。
2.电商市场的“590”现象
“590”现象即为5家电商平台控制了整个市场90%的份额，比之更甚的是“190”现象。
去年，阿里的净利润超过600亿，人均创造了120万的净利润。翻遍全球零售商的损益表，人效达标120万的公司特别少。
在人效方面可以和阿里并肩的，仅有一家，那就是台湾零售业的7-11。
3.不能被骗局借助的技术，说明还不够伟大
市场的先驱者常常是两种人，一种是科学家，而另外一种就是骗局。不被骗局借助的技术，只能说明这个技术还不够伟大。
诸位非常幸运，因为创业家们早已在逐步从科学家和骗局的手中开始接管，进行产业化和市场化。让好多公司在两三年间迅速成为了千亿规模的产业共同体。
AI正在成为继蒸汽机、电气以后给人类带来第三大生产力的解放。
今日头条通过AI算法将每一个人与TA感兴趣的世界联接在一起，从此每个人的新华社，每个人的新闻社，每个人的湖南卫视就诞生了。
Tinder和中国的探探每次可为会员推荐附近的男人或女孩，当你对推荐左滑右滑或点赞的时侯，算法就拥有了懂你的力量，这就是AI的力量。
4.马云的新零售
马云共提出了5个新理念，分别是：新零售、新制造、新金融、新技术、新能源。其中新零售是重中之重，被觉得是五新的驱动力。
亚马逊的实体店完全打破了零售人的思维，线下只卖最畅销的1000本书。
开始你们以为盒马鲜生想做无人收银的商店，但毕竟我们的理解还是浅层的。
新零售的典范——盒马鲜生是阿里巴巴新零售阵营最生猛的先锋，坪效是中国市场同行的3倍-5倍左右。
但它绝不仅仅是一家着眼于线下体验的实体店面，盒马鲜生服务于3公里商圈，线上订单早已超过50%，也许不久人们将忽然发觉一个覆盖3公里商圈、30分钟快速配送的全省分布式货运网路诞生了。
5.腾讯新零售阵营
腾讯也在新零售领域和易迅一起，也做了大规模的布署，包括与传统实体店的链接，与海澜之家、万达、步步高、永辉、家乐福等展开了线下合作。
十、未来仍然在敲门，
只待你的回应
1.死亡是常态，格局要开阔
死亡对于企业家来说就是一种常态，有创业就一定会有失败，无论是大失败还是小失败。
很多年青的创业者总会过多地着眼于看得见的利益，比如美钞。但若果格局过小，即便做的再好，甚至推动新潮，仍然是一种惨剧。
产业的格局、创业者的胸襟以及对未来的思索，才是企业上升的关键所在。
2.硅谷的模型
很多创业者的心里只有一亩三分田，像农户爷爷一样，遇到杂草只会想着怎么去剿灭杂草。
在企业内部，来自一线或管理层不同的声音对于创业企业的创始人来说，可能就是杂草，下意识的会想要剿灭掉，却不会思索这种“杂草”在野蛮生长下，会不会带来不同的未来。
硅谷不是一座城市，而是热带雨林，现今除了有全球的资本加持、风险投资加持，更重要的是在硅谷的空气中弥漫着不畏权威的自由，不分老少。
比如，融资超过30亿美金的区块链3.0项目EOS的创始人BM（Bytemaster）是一个罕见的技术型商业天才。
如果一定要对标一个你们更熟悉的企业家，我觉得可以对标埃隆·马斯克（Elon·Musk）。
很多年轻人怀揣梦想，到了硅谷，脑袋里想的就是：如何击败Apple、Amazon、Google、Facebook这种大公司？
3.清晰的定位很重要
创业，首先要考虑的就是赛道是否足够大，是否有巨大的想像空间，更重要的是——是否不在BAT、TMD的射速之内？
如果答案是肯定的，清晰的定位会变得尤为重要。
有些创业家的目标是独立上市，而另外一些创业家的终极目标却是把公司借给BAT、TMD。两种选择没有对错之分。
但与此同时，希望诸位创业家才能谨记比尔·盖茨在退职时说过的一句话：
人们总是低估未来五年的变化，却高估了未来六年的改革。
4.小树下边很难长出小树
当年柯达发明了数码，但在自己开创的最大的胶片事业小树之下，终究没有长出一颗数码的小树来。
从2007年iPhone发布，到2010年iPhone4发布4G网路，又整整过去了3年，Nokia，Motorola等大鳄们才开始有所反应。
这就充分说明了小树下边很难长出小树，最多只能发一个嫩芽长出新的树干。
幸好腾讯没有将竞购的Foxmail创始人张小龙置于广州总部。2011年，张小龙为腾讯成功开启了陌陌战略，微信才有机会明天将十亿地球人联接在一起。
马总自己后来总结说，都很庆幸自己的企业才能跨越此次新技术周期的大浪，幸运地活下来。
5.与过去相比，更关键的是未来
与过去的创业经验相比，更关键的是对未来的思索。
用已知去推论未知，也许一切都不可能实现。
从未知来联接已知，以终为始进行倒推，可能就会发觉，现在开始走的每一步是否走向了未知的正确方向。
过去成功的方式，未必能够弄成明天成功的方式，用过去的经验去推论未来，是推论不出未来的。成功都是毒药。
未来拥有超乎寻常的力量，我们没法直击未来，因为未来的讯号太弱，但它早就提早从未来发射到如今，只是我们的雷达没有设定这个频道。
6.只有坚持对的，才有可能成功
一年半曾经，很多投资人和创始人依然选择投资电商，结果规模越大巨亏越大，完全找不到商业模式。
即便是最成功的的案例，也只是接近了上千万用户，因为这个赛道，比赛早已结束。
