秋天已至，2022年早已走完了三个季度。
回首一二季度的抖音，我们既看见了@刘畊宏、@东方甄选、@邱奇遇、@吕小厨爱小吃、@垫底辣孩等新鲜脸孔大放异彩，也见证着@疯狂小杨哥、@不省心的阿俊等老熟人的持久生命力。这么在刚才过去的第三季度中，有多少一飞冲天的新帐号涌现、又有多少生机勃勃的老帐号持续释放着巨大的能量?
和往常一样，卡思继续将视野放在2022年第三季度增粉最快的1000个帐号上，从她们的涨粉量级、内容类型、创作模式等层面来具体看下：三季度的抖音内容生态到底呈现出了如何的发展走势，创作者们能够从其中找寻到新的机会和切入口？（注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方）
从数据盘面中，我们听到了这种走势
我们先从整体的数据盘面着手，来看下抖音三季度的宏观走势：
01增粉区间——
首先，我们从增粉区间的分布比列来体会下Q3的涨粉力度。
据观测，在2022年第三季度中，增粉量突破千万的帐号只有一个，那就是去年涨粉榜上的“超强战斗机”——@疯狂小杨哥，该帐号在7、8、9月均登上了月度涨粉榜TOP20，总计增粉量高达1887.2W，在整个内容赛道中一骑绝尘。
@疯狂小杨哥抖音视频截图
回顾一二季度，增粉量突破千万的帐号数目显著要更多：一季度共有2个，二季度则有4个，相较之下，三季度似乎“单薄”许多。
再看其他增粉区间的分布情况，三季度的“颓势”会更为直观。增粉量在500W-900W之间的帐号有14个，增粉量在300W-500W之间的帐号有45个。剩余帐号中，6.3%的帐号增粉量在200W-300W之间，29.6%的帐号增粉量在100W-200W之间，余下的581个帐号增粉量都在100W以下，这也就意味着：在整个三季度，只有不到500个帐号的增粉量超过了100W，相较一二季度，创作者的增粉空间进一步被压缩。
02优势内容类型——
从内容类型来看，三季度增粉最快的1000个帐号共覆盖了影视娱乐、剧情/恶搞、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动瑜伽、户外、音乐等近20多种类别。
图源：卡思数据
在这之中，剧情/恶搞以12.8%的占比再度成为入选帐号最多的内容类型。值得注意的是，尽管入选帐号的数目多，但她们整体的增粉量排行并不靠前。除@疯狂小杨哥和@衣哥分别以1887.2W、450.1W的粉丝增量荣登TOP20外，只有3个帐号的季度增粉量在300W-400W之间，8个帐号的增粉量在200W-300W之间，其余入选的剧情帐号季度增粉量均在200W以下。
综观入选剧情号的类型，仍然不外乎此前常常提到的几种：“土”味正能量、一人分饰多角的逗趣大戏、vlog式生活恶搞、以及重视场景、服化道、创意、视觉观赏性的奢华派剧情。在那些类别下，一些风格化、特色化的帐号显著遭到了更多关注。
例如走“精致”情感路线的@姜十七，除了具备艺人养眼、画面精致、服化道考究、剧情饱满等特点，还采取了电影集方式的短剧，让用户在沉溺式追剧的同时，也能在好奇心的驱动下持续关注帐号。目前，@姜十七早已更新了10部短剧，覆盖职场剧、玄幻剧、爱情剧、甜宠剧、校园剧等多个类型，风格非常多样。
@姜十七抖音视频截图
职场短剧帐号@有个朋友叫老张，以职场生活为背景，述说了作为中层领导的老张机智而顺畅地穿行于上级领导和下属职工之间、游刃有余地化解各类困局，在不动神色中做到让双方都满意的种种故事。毫无违和感的唱功加上视频中传达出的职场处事哲学，让一众用户看得津津有味。
@有个朋友叫老张抖音视频截图
以恶搞为最大特色的@李宗恒，擅长从日常生活中挖掘笑点，之后进行话剧化改编和高超诠释。他的作品接地气、笑点密集，且话题性极强、具备解压功效，特别讨喜。
@李宗恒抖音视频截图
剧情/恶搞之外，音乐首次超过影视娱乐、美食，成为入选帐号数目第二多的类别。这其中，户外音乐达人和室外音乐达人的比列都进一步上升，且类型更加定制化。
户外音乐达人中既有成名已久的选手@唐艺，也有演出性质更加大烈的@昊瀚•星城合伙人，还有像@小村父子这些以渔家院子为舞台的接地气式户外达人；
@昊瀚•星城合伙人@小村父子抖音视频截图
室外音乐达人的风格则更加多样化，除@富贵这些将不露脸作为特色的神秘达人外，还涌现出了例如走清纯可爱路线的@Bell玲惠和@Sail、以夫妇独唱为主要看点的@情歌小涛、还有随处都能成为演唱舞台的才艺型“糙汉”@蒋明周等风格各异的达人。
@Bell玲惠@情歌小涛@蒋明周抖音视频截图
音乐类别以后，影视娱乐、美食分别以8.4%、8.2%的占比追随其后。其中，影视娱乐整个赛道并未有新的惊喜出现，技术浓度较低的切块式剪辑帐号大行其道，创造性更强的解说型帐号则逐渐式微。
相比之下，小吃赛道则一如既往的“绚烂”，每种类别之下都涌现出了不同风格的帐号，集结了以@辛吉飞、@刘怂为代表的小吃科普帐号；以@张小云和阿玲以及@黄丽琴、@听听等人为代表的乡村剧情小吃帐号；以@二百者也、@真探唐仁杰、@MR-白冰为代表的探店帐号；以@安亭不爱吃饭、@料理猫王、@大郎爱做菜为代表的小吃教程帐号以及以@希希不偏食为代表的吃播帐号等。整体看来，小吃赛道依然存在多个切口和机会点。
@刘怂@真探唐仁杰@安亭不爱吃饭抖音视频截图
这四种类别以后，名星/名人和媒体分别位列第五、六名。剩余类别中，vlog、颜值达人则分别抢占了6%、5.8%的比列，和Q2没有太大差异。据悉，才艺技能、旅行、游戏等类别的数目占比和Q2相比，也没有太大变动。
值得注意的是，孕婴垂类相比此前有所上升，但主要内容类型仍以纪录萌娃日常为主，增粉量排行靠前的@水培小盆友、@饼干来啦、@坤哥和青椒均属于此种类别；据悉，运动瑜伽、知识资讯的入选帐号数目占比则有了显著增长，且鲜少有涨粉量可观者出现，而美妆、汽车两大垂类的入选数目更是微乎其微，并没有步入内容类型分布的TOP20中，处境让人惋惜。
@水培小盆友@饼干来啦@坤哥和青椒抖音视频截图
03增粉最快的20个帐号——
最后，我们再来剖析下攻占了Q3涨粉高地的前20个帐号：（注：不含媒体、明星/名人、字节官方等）
放眼望去，有不少熟脸孔映入我们的眼睑：
增粉量突破千万的@疯狂小杨哥自然牢牢抢占着榜首，体现着“断崖式”的霸主地位；
以优质的直播内容收获诸多拥泵的@东方甄选继二季度涨粉近2000W万后，三季度仍然升幅凶狠，总计增粉595.2W；
@董先生凭着首饰带货累积了大量粉丝后，带货品类开始向全品类延展，除了销售额持续下降，也相继吸引了诸多新粉关注。
记录户外农村生活的@大姐姐vlog自2021年1月30日发布第一条作品后，粉丝量就开始迅速下降，时至今日，用户对于这些下池塘抓鱼的乡村原生态内容仍然兴趣满满，乐此不疲。
@大姐姐vlog抖音视频截图
乡村田园小吃赛道中的代表人物@不省心的阿俊，于2021年7月开始更新视频，温情医治的家庭气氛搭配田园风光下让人胃口满满的乡村小吃，让阿俊迅速成为了乡村赛道中的代表人物。似乎在他以后，乡村赛道上又涌现出了数不清的乡村小吃达人，但他的涨粉速率却丝毫没有遭到影响。
2019年，@衣哥以“励志逆袭企业家”的人设开始在抖音发布正能量段子，快速圈粉。后续，他又变革步入直播电商，“标榜最优价”“大手笔变胖利”，以及时常在直播间与品牌方演出“砍价”，一度人气攀升。随即，在经历了一段时期的颓势后，明年4月，衣哥通过约请名星/名人坐阵直播间解锁了新的流量密码。在直播带货数据急剧下降的同时，粉丝量也不断下降。
@衣哥抖音视频截图
和张小花“分手”后的邵雨轩迅速创建了自己的新帐号@邵雨轩，主要发布一些生活流vlog，仍然吸引了不少老粉丝前来助阵，3个月共增粉415.6W。
@邵雨轩抖音视频截图
不仅那些老熟人之外，新脸孔也不再少数。
“绝命毒师”@辛吉飞、“荒漠屠夫”@灰太狼的羊，以及一系列以“婆媳”剧情为卖点的乡村小吃达人如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听都赫然在列。
除此之外，“不露脸”的音乐达人@富贵凭着神秘感2个月就吸粉570W；旅行帐号@阿波在视频中彰显了祖国各地的大好河山，而不仅为你们介绍景色外，他都会配合讲解与当地景色相关的各类人文知识、历史故事、名人典故等，非常吸睛；探店达人@二百者也在常规的探店测评内容之外，开创了开盲盒式的“定额探店”玩法，帐号也以此迎来了高速下降期。
@富贵@阿波@灰太狼的羊抖音视频截图
从这种帐号所属的内容领域来看，在一二季度中优势最为显著的剧情/恶搞帐号三季度“风光不再”，本次只抢占2个席位；小吃帐号则共抢占6席，成为三季度最大赢家；据悉，vlog、账号抢占4席，其余席位则被影视娱乐、户外、旅行、种草、蓝V、音乐类别平分。
从微观创作层面，我们发觉了这种趋势
看完了宏观层面的数据走势，我们再从内容创作的角度出发，从中提炼一些值得关注的创作趋势。
●正能量内容生命力强劲
用户对于情感向正能量内容其实永远有着巨大的需求空间，而这些需求虽然从短视频诞生之初就已存在，直到明日也颇受欢迎。
在三季度，我们仍然能在抖音内容生态中见到诸多形形色色、以正能量为内核的内容。典型的如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听等达人，他们的妯娌剧情本质也是在传递一种正能量内核，被这种帐号吸引的粉丝基本都是被妯娌之间真诚的爱情所俘获，且能对她们的交往之道形成强烈的认同感。
再例如帐号@未来之星，发布的内容都是围绕着人情世故、好人好事、家庭生活等日常性场景展开叙事，通过反转、误会等戏曲性手法，最终达到传承真善美的目的，其吸粉的本质也是直白地激起了用户的情感共鸣。
@未来之星抖音视频截图
据观测，这种帐号的粉丝群体多集中于40岁以上，且主要分布在二三线及以下城市。总体来看，主打“以情动人”“以理服人”的情感向正能量内容本身就在短视频中有着很大的需求空间，而下沉市场中的中老年用户则很容易被这些紧贴生活、戏剧性强、主题鲜明的直白式正能量内容轻易触动，形成强烈的情感共鸣。随着这部份人群在平台上的快速下降，类似于此的正能量剧情帐号也便有了更大的增粉空间。
●“微型”差异化切口具备大能量
假如想在某一内容类型中杀出重围，寻求极具风格特色的差别化切口无疑是帐号的一味解药。
例如探店达人@二百者也，初期发布的作品都是常规的探店内容，内容模式上并未玩出新花样，因而前期数据并不出挑。2021年10月，@二百者也发布了一条“200元挑战希尔顿”的视频，各项数据显著好于之前。从此开始，在常规的探店测评内容之外，@二百者也又开创了“定额探店”玩法，即拿着200元到处开盲盒，“店家上啥我吃啥”，凭着着这个差别化切入口，帐号粉丝由此迎来了高速下降期。
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@二百者也抖音视频截图
很其实，和常规的探店内容相比，这些具备强趣味性和强吸引力的开盲盒式探店玩法无疑为用户带来了更多期盼，@二百者也以此提升了自己的识别度和记忆度，得以在一众同类型帐号中脱颖而出。
在三季度表现亮眼的@引力，同样是在竞争激烈的音乐赛道中找寻到了差别化切口——用一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调，由此提高了用户伫足观看的兴趣，进而实现了短期内的快速增粉。
本文来自陌陌公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：岳遥，36氪经授权发布。
