作者|廿四
“对话题实时回应，嗑的CP节目外立刻看见售后，就能沉溺式互动，内娱总算有‘活人’了。”
近来，小肖在快手真情实感地追起了《乘风2023》姐姐们台下幕后的直播。在淘宝618独家冠名、快手直播的《娱乐6翻天》——姐姐来了系列直播间，谢娜、贾静雯、刘雅瑟、龚琳娜、李彩桦、李莎旻子等高话题度的弟弟们以及前三天生图状态炸到热搜不断的黄晓明接力亮相。
早已切换身分从主持人弄成嘉宾的谢娜，再度彰显奇特个人技，除了搞笑模仿蔡少芬说绕口令和唱歌，还神还原刘雅瑟的肢体动作，更是对网路上热议的节目话题进行了真实抒发、真诚回应。
作为快手庞大的二次元大军的一元，小肖还在之前的《娱乐6翻天》直播中追到过“铃芽CP”的实时售后，“快手直播让我相信他们在现实中也是如此甜！”。
上个月，美依礼芽和龚琳娜在快手迎来了其全网首次合体直播，在历时一个多小时的时间内，小美全程响应评论区粉丝的需求，合唱了让无数人奉为动画神曲的《青鸟》，让小肖梦回热血沸腾的追番时光。在“你来比划我来猜”的默契大考验环节中，“小美”与“老龚”更是用实际行动向粉丝们展示了二人的爆表默契度。
不知不觉中，《娱乐6翻天》直播间早已成了小肖追星的新阵地。娱乐国富论观察到，区别于传统意义上名星双向输出式的直播，《娱乐6翻天》直播专场主打强互动性、强真实感，没有千篇一律的控评模板，也没有转发数据的KPI指标，只有名星和老铁们之间坦诚又自然的交流。
简单来说，快手正在造就属于普通大众的真实娱乐圈，而名星在快手也越来越真实，越来越吃得开。
“姐姐们”直播凭何戳中老铁们？
“我最耀眼的时刻就是网友说我唱歌跳舞的时侯是公鸭嗓。”
直播时，被主持人问及自己的高光时间，“姐姐”吴优直接自黑说自己的公鸭嗓最耀眼，团队像四个小野鸭在跳舞，而在一公舞台中因演出太使劲而登上热搜的李莎旻子，直接现场补兵自嘲自己是“李莎抡子”，在舞台后面“抡火星子”。
“姐姐们追热点玩梗都信手拈来！接梗抛梗非常丝滑，每位包袱都能精准戳到我的笑点。”小肖说，这一直播间如同有梗片断的“集产地”，让他从头嗨到尾。
在一来一回的互动和立体化的诠释下，这种梗也弄成妈妈们奇特的标签，让更多老铁记住了他们。
“真心话大冒险”等丰富的游戏更是让妈妈们卸下包袱，不仅在评论区和老铁们实时互动外，话题也是网友们的热切关注，妈妈们都真实抒发、真诚回应。
《乘风2023》第一期节目中，当妈妈们为因饰演《回家的诱惑》被大众熟知的秋瓷炫、李彩桦碰面拥抱而欢呼时,一旁的朱珠不解问：“为什么你们就会欢呼呢？”“回家的诱惑是哪些？”，被网友讥讽像“圈外人”从而登上微博热搜。在直播中，李彩桦傻笑回应，“朱珠晓得这个梗后，给我发消息说要狂补《回家的诱惑》”。
实力歌手妹妹许靖韵直播中翻唱了老铁们喜欢的《乌梅子酱》；八倍速网路滑水的“乘风见证人”黄晓明，在直播间认真清唱了网红神曲“挖呀挖”、准确答出多巴胺穿搭文化等网路流行词；日本妈妈卡捷琳娜（凯丽）则用“老铁”等极具快手特色的词汇，积极融入网友的话语体系。
据悉，直播间还有各类意想不到的连麦，金牌经纪人霍汶希为老铁们爆料了哥哥们台前幕后的各类轶事。
有梗必回、有求并应的售后速率，让无数老铁惊讶，除了和名星在同一片海域滑水，能够实时沉溺式地互动，第一次对真实、日常、接地气的她们感到亲切。这样的直播方式也就能让名星和粉丝们的沟通方法从之前的“异步”变成“同步”，有效拉近双方距离。
妈妈们还和快手达人惊喜联动，真正把老铁们弄成直播间的主角。快手正能量主播“刘妈团队”连麦妈妈们时，在谢娜面前跳“菠萝草莓蜜”，谢娜直接隔空斗舞，再跳成名神曲，直接拉近了和老铁们之间的距离。
为了拉满老铁们的体验，直播间连拼手速订制礼物的方式都新颖有趣，巧妙将用户互动与商业化植入结合。
在“实时互动”与“真诚走心”下，乘风的妹妹们已经和老铁们打成一片，每次直播的聊天精彩程度不亚于一期综艺节目，再度缔造更多出圈的直播名场面，例如“黄晓明重现闹太套名场面”“李彩桦用福建话唱《回家的诱惑》”不断在社交平台掀起一轮又一轮传播风潮，节目目前，登录全网热搜热榜已达77次。
多样化、差异化、长线化，快手“娱乐6翻天”IP内娱独一份
事实上，名星在快手进行娱乐直播早已步入常态化。在“姐姐来了”之前，《娱乐6翻天》系列直播已有两场直播爆火。
前不久，深受粉丝喜爱的“琳芽CP”龚琳娜与美依礼芽在直播的合体营业，直接推动节目热度持续升温，在新播场统计的“美依礼芽B站、快手、抖音相关热门话题TOP10”中，热度最高的达到2478万，便出自快手。
曾志伟更是携TVB“奖门人家族”以及TVB新秀在快手开启直播首秀，最终收获了累计观看人次4442.5万、直播间点赞次数破363万的亮眼成绩，其个人快手帐号“奖门人曾志伟”也迅速涨粉50万。
快手有何内容优势和热卖方式论，吸引名星蜂拥而来。
其二是潮水而来，在当下的娱乐生态中，快手越来越成为绕不开的一环。从宣发到粉丝深度经营再到为名星提供线上表演舞台，快手对名星的吸引力是全方位的。关键是，在快手，名星可以完全做自己，越“接地气”，受欢迎的声量越高。
例如尝尝折后颈而头部变型的美依礼芽、被网友比作“社交匪徒”的龚琳娜，只是呈现真实的样子，却深得老铁们的喜欢，还留下了好多话题讨论的空间。
其一是为了让不同类型的名星才能被看到、被喜欢，平台进行多样化的名星直播主题，差别化放大演员的个人特质，更容易将爆光度转化为实打实的人气值和带总额。例如妈妈来了的系列直播更注重于，从游戏、连麦到互爆“猛料”等各类新鲜玩法，解密老铁心目中奶奶们意想不到的另一面。曾志伟的直播则是轮番上演各类追忆杀，从贴满了精典折子戏的储物柜到饱含追忆的服饰间、化妆间以及录影棚，用第一视角让听众对TVB有了更多了解，唤起老铁们的共同追忆，引起情感共鸣。
其一是直播营运的长线化。以爷爷来了系列直播为例，为了让快手上的老铁追综更丝滑，在《乘风2023》上线之初，快手娱乐便联合菠萝TV推出了属于快手用户的专属追综功略，通过短视频的方式解锁嘉宾们的机密个人技能，妈妈们会分享节目中的训练日常、精彩花絮，都会毫无包袱地玩梗。
李彩桦发布了“艾莉沉溺式回去”，直接还原剧中的精典台词，作为恶搞担当的谢娜则与李彩桦隔空互动，一段copy品如的视频为老铁带来无限欢乐。
除此之外，快手也善于掌握大众情绪，即时占据热卖时机。例如及时满足大众看“铃芽CP”合体的需求，捉住美依礼芽话题最高峰时机、收获全网好评、在快手真情实感的磕到了小美和老龚。
多样化、差异化、长线化，正反映了快手并没有急功近利抓热点，只满足于构建“一次性”爆款直播，而是将之前操盘名星直播的经验积累聚合，从名星进驻、日常营运到直播间订制内容再到直播售后、商业化转化，一套“全链路”的方式论，可以帮助名星维持粉丝的高互动、高黏性，从而沉淀出了“娱乐6翻天”IP一系列的热卖。
跳出直播活动本身立足于行业视角来看，“娱乐6翻天”IP的延续和升级，可以看作是名星直播IP化的样本工程。一方面是更具互动感的玩法和沉溺式体验，让名星诠释出真实有趣的一面，碰撞出不一样火花和新新品话题，延续节目之外，实现长尾传播；另一方面，常年稳定的输出意味着用户将产生更强的情感羁绊。若一炮打响树立起IP品牌的同时，然后再趁势追击，开发后续的系列直播作品，将酿制更大的情感价值。
同时，这样极具新鲜感、强互动性、强真实感的直播节目方式，除了找到了符合平台调性的抒发形式，也通过“天猫618独家冠名”，证明了这一新内容方式的商业价值。
内娱有望多“活人”
有人说，现在“内娱活人”的标签显得越来越热门，不过并不是谁能争当的，只限于没红的时侯自由自在做“活人”，一旦成名，过去说的话还会被拉下来逐二审判，对名星非常是流量小生来说，实在是一件高风险的事，还是做公式化营业的“广告AI”更为稳当。
但从粉丝角度来看，真实的个人特质与名星所打造的银幕角色同样重要。“硬凹”是没用的，人设不崩也有可能相撞，不如换个真实的环境。
不同于带有强情绪舆论导向的饭圈生态，快手的受众范围更广，且覆盖的维度、年龄层也更为低毒。只要内容有趣，从田间地头到都市白领，都有可能看见名星的娱乐内容，而除了局限于单一圈层。
在这片属于老铁的底泥里，不论是脑部名星，还是流量演员，都只是普通的创作者。“信任”和“温暖”的社区环境使得名星产出大量接地气的内容，而当名星诠释出真实的一面以后，常常就能得到大众的认可与喜爱。例如杨幂多次现身快手直播间，在直播中，讲土味情话、聊娱乐圈八卦，真实回应大众热度很高的话题，就成功地拉近了与老铁的距离。
也正为此，《娱乐6翻天》这一IP恰恰有望带给市场不一样的认知，每一场“实时互动”“真诚走心”的直播专场，都让名星勇于直面话题，打破厚厚的“壳”，用最接地气的一面和用户达成高传播也高口碑赋能的优质单向前往，除了在为内娱带来更多“活人”，也在尝试为直播大海带来新的“活水”，实现内容与商业共赢。
