出品|微果酱
“我从来没想过，有三天，我也会在快手（抖音）上追剧”，这是最常在剧情类短视频里边见到的评论。
一分钟的“上头”短剧
精美的唐代妆发、真实的朝代场景、专业的艺人配音……你以为我在看哪些最新电视剧？似乎是刚打开了快手短剧《这个皇上我想退款》。
这部由主播“御儿.(古风)”发布的短剧总播放量为27549.8W，平均每集播放量达千万+，订阅数高达35.5W。谁也没想到，这部在快手上更新的一集1分多钟的唐代穿越剧，会成为许多网友的最新上头剧，只不过观看场景由电视、长视频网站转移到了快手。
“御儿.（古风）”快手视频下的评论
从2018年9月份开始，“御儿”已经在快手上发布了20部系列短剧，规模也由最初的每部五六集扩充到现今的三十多集。9月初发布的新剧《人鱼村落》，更新至第七集时，快手已累积播放量达10193.4W，粉丝数已有871W。
不仅快手，“御儿”也会同步抖音更新，仅靠《人鱼村落》这部短剧一周涨粉210W+，目前“御儿”的抖音帐号也有937.1W粉丝，堪比电视剧制做的人鱼样貌让网友啧啧赞叹。
不仅艺人唱功，服饰、场景、特效及配音的专业化也给听众营造了追剧的气氛。
在《人鱼村落》的第一集里，开头便是“御儿”爽朗的笑声，贴着鱼鳞闪片的可爱脸蛋笑得灿若如花，仿真度爆棚的人鱼尾巴让人无法与此前低成本的竖屏短剧联想上去。
当视频中人鱼“灵儿”的鱼尾进化为四肢、类似《仙剑三》中“花楹”的小精灵出现时，毫不逊色于“上星”电视剧的CG特效让人嗅到了“烧钱”的气味，竖屏短剧说好的“五分钱特效”呢？果酱妹在这儿着实被震撼了一把。不少未明真相的网友甚至在留言区追问：“这是哪些电视剧？”
“御儿”的爆红只是剧情类短视频逆袭的一个代表，在抖音，还有一个由于把“劳力士”秀出了新高度的老总在三个月内迅速走红。
“有钱人的快乐，就是如此纯朴无华且无趣”
这句饱含讽刺气息且玩味爆棚的台词，几个月来不断地被全网网友进行二次创作和评析。
就连三月天的主唱阿信在宣传和周杰伦的合作时也玩起了梗,“音乐人的合作，就是如此纯朴无华且随性。”，虽然意味着竖屏短剧的传播正逐渐走出短视频平台的冷水区。
标配的POLO衫，略显油腻的迷之笑容，再加上看似面瘫又好像透漏着点点哲学的天然唱功，“朱一旦的乏味生活”凭借着对上流社会群像奇幻现实主义的描画及底层受迫众生相的嘲讽，成为最新的颈部短视频创作者。
即将更新三个多月，全网粉丝数接近600W，成为最为“出圈”的竖屏短剧。
职场劣像、媒体失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探讨的主题。咋看视频以为是自私的中年油腻男在炫富，每集必提百达翡丽，热爱攀比的酒肉同学以及仍然被耍弄的职工，反复观看，骚气的文案里藏着对当下现象的反讽，一下子把它与一众竖屏短剧区别开来。
“朱一旦”的走红不仅过硬的视频质量，还有其真实身分的话题加持。那位被网友戏称为“短视频界的鲁迅”的土豪老总，现实生活中拥有11家公司，所有的主演者均是他的好友和职工，消息一出，网友不禁感慨，原先百达翡丽是真的，有钱人的沉闷，也是真的。
虽然，在快手、抖音上追剧已经不是哪些新鲜事，甚至抖音上的剧情类视频早已几近饱和，逆袭、霸总等题材已经被拍烂，缺乏的是质量上乘且传播度广的作品。“御儿”和“朱一旦”的出现正在撬动着大众对竖屏短剧的固有印象。
02
走红的背后是“三方合力”
剧情类短视频再度唤起水花，推波助澜的是来自三方主体凝聚的力量。
1、环境扶植
去年4月，快手上线“快手小剧场”版块，内容创作者在发布竖屏短剧作品时带#快手小剧场#标签或@快手小剧场，就有机会被收录。其实入口较深，而且为剧情类视频创作者搭建了一个聚合推荐平台，细分恋爱、霸总、逆袭、乡村等14个模块，高度的垂直性让作品更容易被听到。
四个月后，快手宣布直接将该版块独立下来，构建一款名叫“追鸭”的APP。从快手将其独立推出的动作看来，这是一次对剧情类短视频的发力和大力扶植。
2、用户习惯发生改变
视频网站的出现改变了人们守在电视机面前看剧的习惯，而竖屏短剧的出现瓜分了后者的流量。据“QuestMobile”发布的《2019短视频行业半年洞察报告》显示，截止2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，月人均使用时长超过22小时，环比下降8.6%，短视频正蚕食着其他泛娱乐行业的时长，在线视频月人均时长增长至12.8小时。
成功角逐了用户注意力的短视频在悄无声息地改变着用户的娱乐习惯，对比须要花上大块黄金时间的长视频，后者碎片化观看的特征戳中了用户的痛点，由此为剧情类短视频的传播提供了群众基础。
3、更多专业团队进驻
今年9月份，喜剧厂牌喜蕃传媒在抖音、快手等平台推出了由岳云鹏和孙悦出演的竖屏短剧《新白瘦子传奇》。据了解，拍摄现场达40多人，包括灯服道效化，相当于一个影片团队。目前，《新白瘦子传奇》第一季总播放量已达1.8亿次，单集评论上万。
单从制做门槛来讲，竖屏短剧原本就比普通短视频要求要高，低成本的剧情类视频未能较长时间地吸引用户和流量，并且随着用户口味的升级，高质量的竖屏短剧更能满足用户的需求。假如说UGC为短视频平台的发展壮大提供了流量，那PGC就助其实现了存留与变现。
无论是喜蕃传媒还是“御儿”团队，都配备了专业的影视制做人才，上至导演编剧摄像，下至道具化装和特效，就连“朱一旦的乏味生活”这种看似日常的剧情短剧，背后也藏着摄影师专业的运镜和转场，这绝不是一个业余团队能够制做出来的。为此，与日俱增的专业团队的进驻，为剧情类短视频的走红提供了高质量内容。
03
竖屏短剧的火爆喻示着哪些？
视频专业化促使走红成为可能，但对于内容创业者来说，更关心的是产业的前景及发展空间，这将成为她们投资下注的重要筹码。
1、竖屏短剧成新兴赛道
在近日快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》中，快手重点分析了12个内容垂类，包括小吃、美妆潮流、音乐、游戏、情景剧、运动、舞蹈、艺术、萌宠、教育科普、二次元、旅行领域。其中情境剧方面，快手小剧场已有1722部情境剧被收录其中，累积观影人次高达1.1亿，平均每部有1.5千人观看，相当于同时坐满150个露天连续剧。竖屏短剧成为新晋的网红内容，跃升为短视频内容生态发展的新兴赛道。
2、有机会跨入用户的播放列表
媒介载体的迁徙和用户习惯的变更促使用户花更多的时间在短视频平台上，竖屏短剧的流行有可能跨入用户的追剧播放列表，占领更多的关注。一如当初网剧盛行的态势，成为与电视、在线视频并列的三大主流追剧场景。
但是，竖屏短剧的崛起对于平台本身而言也是一场天旱逢甘霖的及时雨。
大批创业者的争相入局促使短视频的内容生态开始出现饱和，内容同质化严重，用户审美显现低迷，激活下降成为首要任务。竖屏短剧作为剧情垂类内容进行精耕，在丰富平台内容的同时，也为更多的创作者开辟了更大的内容创作空间。
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