文/富贵
抖音再度推动了布局自制综艺的脚步。
距自制男团成长综艺《无限偶像》收官仅一个多月，抖音又联合四川央视推出了跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，接档《我就是艺人3》登陆湖南央视周末黄金档，抖音同步上映，抖音火山版、西瓜视频、今日头条、鲜岁月TV联合上映。
THE9、张韶涵、张信哲、宝石Gem、马思唯、唐汉霄，《为歌而赞》延续了四川央视“请最大咖”的综艺制做传统，结合两屏优势独创的“大屏首唱，小屏二创”的台网联动方式除了为其注入了较强的新鲜感和互动性，也为节目音乐铺垫起了面向主流市场的出圈链路。
但这一次，抖音能等来惊喜吗？
急步走向大众的“抖音出品”
抖音的自制综艺进击战，早在五年前就已打响。
2019年6月，抖音推出了首档官方出品的短视频节目《每个我》；8月，又出品了一档定位为惊喜音乐现场的微综艺《希望你喜欢》。
而到2019年年末，迎着名星私人订制综艺的大潮，抖音下了盘更大的棋。一面与张艺兴工作室联合出品了首档张艺兴个人综艺《归零》，一面在平台接连上线了与罗云熙合作的新青年文化记实综艺《魔熙先生＋》，与赵奕欢合作的名星与经济团队旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。
通过与张艺兴、罗云熙、赵奕欢这三位具备呼吁力的名星合作以及更丰富的户外场景拓展，抖音尽显了在构建自我微综艺品牌和行业影响力上的更高追求。
不过，虽然这类带有短视频高互动性、及时性特色以及名星光环的订制微综艺与短视频平台的场景更匹配，三档节目的制做和创意也有可圈可点之处，但撬动的流量池却仍局限于粉丝群体。
缘由不难推敲。名星订制综艺的立意通常都是为了满足粉丝对名星生活的探寻欲，以及打造或建立名星人设，节目的主题、内容都须要与名星的个人特色紧密贴合，对于普通听众来说不友好，也不具有足够的吸引力。
但最关键的是，抖音还不具备如优爱腾芒般强悍且扎实的综艺制做能力，也缺少可扩大幅射受众的联动平台。
抖音拥有6亿+日活跃用户数，且根据《2020抖音娱乐蓝皮书》，抖音综艺市场发挥潜力巨大，抖音综艺各维度全面下降，综艺点赞内容超29.59亿，评论量超1.38亿。但其也明晰强调，用户对优质内容有着高需求和高要求，拒绝流水账的内容输出。
另一方面，讨论度和关注度是综艺节目出圈的基石，这一面须要节目去利用剧本、流程、模式、聚焦对象等制造冲突矛盾或则社会话题，一面也离不开各大社交平台的传播和助燃，仅靠抖音是远远不够的。
与音乐人张亚东联手推出音乐视频微综艺《Stage舞台·国境线》，在疫情期间上线音乐类全民选秀云综艺《即刻奏响》，牵手奇遇文化塑造抖音版“奇遇人生”《很高兴认识你》，以《无限偶像》跨入选秀洪流……
不断发力产出大众化内容，抖音其实早已意识到了名星订制综艺的局限，而就怎么减轻制做弱项和宣发上的“孤军鏖战”难题，抖音把眼神瞄向了大小屏融合。
借助大小屏融合
短视频正在深刻改变着用户信息接收和消费形式，但多屏共存并在不同的时间和地点服务于用户仍是常态，所以我们看见，各视频方式在持续借差别化定位加强竞争区隔的同时，也在积极寻求媒体融合契合点进行深度互联。
受此影响，台网联合、大小屏联动制播也渐渐成为综艺行业的趋势，产出了《神奇公司在那里》《奋斗吧主播》《今晚生活秀》等多个类型各异的实验性节目。
而在抖音之前，快手已先一步展开了探求。2020年8月，快手与广东经视联手推出了国外首档大小屏联动直播节目《看见快生活》；11月，与广东央视、北斗融媒合作构建小型素人励志真人秀节秀《厉害了老铁》。
再接再厉，快手又在明年元旦期间携手湖南央视，按照双屏用户消费内容的差别性对2021广东晚会节目进行了全新编排，并破除了往年大屏双向制播形式，通过多链路直播讯号实现了大小屏同步上映和实时互动。
按照官方统计，该场晚宴的直播观看人数超过6967万，站内互动次数超过8824万。
快手打开了这条融合之路的想像力，抖音自然坐不住了。
至于为何是广东央视，我们猜测，一方面抖音和广东央视早已连续合作推出三届《抖音美好奇妙夜暨广东央视夏季峰会》，有合作的基础和经验；另一方面，四川央视的综艺制做能力和经验优厚，尤其是在音乐综艺领域。而作为五大央视之一，四川央视的受众面更广，除了就能帮为节目创造更多爆光度，也能为抖音带去更多原先圈层之外的受众。
为了获得更突出的融合疗效，抖音和广东央视对《为歌而赞》的玩法也确实下了工夫。
围绕“大屏开播，小屏二创”，《为歌而赞》设定了一个由100位喜爱音乐的抖音博主组成的百赞团，以及由6位拥有一定粉丝基础的短视频创作者组成爆赞团。百赞团对歌手的舞台进行现场点赞与互评，爆赞团拥有节目内的加权票，获赞最多的歌曲将获得百赞团与爆赞团的联合推广。
据节目制片人张娇爽介绍，百赞团和爆赞团在抖音上共有超过5.5亿粉丝，对新歌而言是庞大的宣发资源。
与此同时，听众可以通过电视大屏观看节目，手机小屏为歌曲点赞、打榜评论和二次创作，参与到节目的互动中。
开播抖音观看超5100w+、实时票房率破1.66%、互动量达183.5w……就节目官方公布的首期战报看，《为歌而赞》确实取得了可观的播放疗效，但发酵的客场地仍然局限在抖音。
首期开播至今，节目同名微博话题阅读量仅2亿+，微博热搜0条；猫眼综艺实时热度峰值不足6000，猫眼全网热度榜TOP30、云合综艺霸屏版TOP10皆“查无此综”。
从宣发到自制
抖音还须要沉淀
抖音在加速从上游宣发迈向更核心的内容制做，而自制综艺只是抽象之一。
继创立抖音文化（上海）有限公司、发布“抖音出品聚沙计划”后，抖音又在明年1月发布的《2020抖音娱乐蓝皮书》中低调声称，抖音将在2021年即将步入精品微短剧赛道，牵手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内腹部制做公司，以及哇叽叽哇、乐华等脑部经纪公司共同制做30+部S级精品微短剧，类型涵括都市、悬疑、青春等多个题材。
下旬，抖音参与制做出品的首部微短剧《做梦吧!晶晶》火速在平台上线。
而为了给抖音微短剧赛道提供更多“源头活水”，字节跳动推进了旗下网文平台莴苣小说的IP催熟脚步，于近期推出了一个潜力作品投资扶植计划——“魁星计划”，鼓舞有一定创作经验的优质作者在香蕉小说持续精耕。
综艺和剧集之外，抖音也在越来越深地介入到影片投资创作的过程中。在《我和我的故乡》《一点就到家》《赤狐书生》《拆弹专家2》后，抖音文化又在去年参与出品了《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《海底小纵队：火焰之环》以及已定档春节的《秘密访客》。
抖音急于向内容上游挺进，是由于随着短视频行业的竞争激化，用户和流量渐成行业洗牌的基础门槛，构建持续循环的创新内容生态显得越发重要。而在此期间，影视泡沫收缩，版权内容价位下降，又为其提供了一个入局的好环境。
但就目前的形势来看，“抖音出品”在综艺和剧集领域的影响力仍有待提高，而在影片领域，受实际参与度限制，也无法在C端构建起自己的品牌价值。
其实，《为歌而赞》后续会成为抖音自制综艺的惊喜，但抖音想封住自制综艺的财富密码，甚至完成从宣发到自制的进阶，不是一档《为歌而赞》能够实现的。它须要从质量、口碑、覆盖人群等多个层面出发，构建出更丰富的大众化优质作品，但这对现阶段的抖音是一个不小的挑战。
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