编辑|张小虎
作者|叶灵
来源|广告智库（ID：ADzhiku）
有人说，快手是不加滤镜的人间。
过去一年，有超过2亿人在快手上发布作品，记录自己的生活。从脑洞大开的流量型段子手到村口直播务农的小伙子，从带货型的鲜明人设小妹妹小姐姐到快递员、厨师、邮递员夫妇，快手成为了另一个“人间”。在这儿，一切都这么地真实、接地气，信任参杂在屏幕的每一寸。
这个人间让我们看见了平日里被层层壳体掩藏下的甜美中国，而在快手却仍然记录着、传递着这份美好。新年伊始，快手推出了一部品牌暖心大片——《在快手 点赞甜美中国》。1月4日卫视新闻联播后上映了快手这支120s暖心大片，这也是卫视历史上把新闻联播后的120秒黄金时段首次留给一家单一品牌。在片中我们看见了缘由所在。
在快手，点赞最真实的帅气中国
在《在快手 点赞甜美中国》里，快手并没有将镜头聚焦在流量红人或则大热名星，而是对准了一个一个平凡人，对准了在日常生活里努力奋斗、努力奋进的“你”。在片中，我们发觉生活不全是惊喜与美好，挥洒的泪水和辛酸仍然分明。
“有些人倔得甜美，硬撑着，就是不肯认命。”
在举重馆内认真练习的小男孩，在老师的指导下忍住但未曾舍弃练习。可爱中国，就在儿子柔弱不服输的坚持里。
“有些人天真得甜美，用自己的青春，换他人的幸福。”
一群在乡村支教的年轻人借助闲暇参与栽树活动，与当地人一齐灌溉希望。可爱中国，在乡村班主任的付出里。
“有些人老实得甜美，为了梦想奔跑，虽然时常有点狼狈。”
结束三天的工作，外卖小哥来接服务员女同事上班，因为下雨接单迟到哄未婚妻宽恕，雪天里小情侣期许未来。可爱中国，在订餐小哥送单哄女朋友的笨拙敦厚里。
“有些人的甜蜜，很可爱。”
快手上养殖的小村鸡司令用自己的方法为妻字打算惊喜，普通的日子被她们过出了别样的甜蜜和不平凡。可爱中国，就在每一个小家庭的朴素甜蜜里。
“有些人的啰嗦，很可爱。”
追着班车送孩子念书的儿子，总是执著地用他非常的形式抒发母爱。可爱中国，就在母亲最普通的日常里。
初登舞台的乐团，即使胆怯、生涩，也能靠创作的去感染听众。
快手说，可爱中国，就在无数陌生人的善意里。这支带着40位普通用户登上卫视的快手品牌片，讲述每一个普通人在认真生活过程中的甜美一面。
快手打破卫视记录，
快手传播人间真实甜美
快手这支短片可以说是前所未有，除了它前所未有的宏大而生动的主题“可爱中国”以外，它还是惟一个在新闻联播后播放的超长广告。
曾经卫视的这一时段是很多人心里绝对的「超黄金时间」，黄金既代表了时间又喻示了价钱。因为此次投放了足足2分钟时长，也创下了卫视历史上「超黄金时间」广告投放时长的记录。
快手用自己的影响力打破了卫视的记录，「2分钟黄金占位」引发了新一轮的话题传播，扩大了这次的传播声量。
在现今碎片化的时代，消费者的注意力被各种各样的热点、亮点分散。相比于传统15秒或30秒广告的多次数反复投放，快手2分钟的长广告更容易被消费者记住，并且留下深刻印象。快手传上映的品牌内涵真正将“贴近用户真实生活”落到实处，并衍生出一套难以模仿的营销模式。
之所以能突出重围，在卫视黄金阶段“霸屏“120s，显然这和快手平台的营销策略密切相关，成立8年来，快手仍然对外输出平台的普惠社会价值，快手觉得每一种生活都值得被听到。
在品牌策略上，其他同类平台都在趁势名星名人为品牌收割流量时，快手则着重讲好平台故事，传播普通用户的故事，每天，有两亿人在快手上分享记录生活，为老铁们认真、执着生活的样子点赞。就像这支40位普通用户组成的品牌片一样。
一年发布超过28亿条短视频的2.3亿活跃小镇青年，在快手的推动下卖出193亿特产的贫困县居民，在快手上单日创造1.6亿GMV的腹部KOL……因为真实，快手的价值正在被越来越多的人看到。
春晚独家互动伙伴，
快手未来可期
春晚作为节日的符号，早已融入到中国人的文化基因。2020年的晚会，快手依然在记录着。日前，快手早已宣布成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展去年的晚会红包互动。快手也因而成为首家参与晚会红包活动的短视频平台。
从“点赞中国”到卫视晚会红包主题“点赞中国年”，在新年这个独属于中国人的节庆里，快手与晚会用“点赞”将大众的情感链接上去，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动形式相结合，用新玩法、新技术、新记忆构建最甜美的中国年。
在晚会当日，快手派发的现金红包金额将达10亿人民币，这将超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。作为晚会独家互动合作伙伴，快手的节日活动将从新年开始预热，贯穿晚会顶峰至元宵晚会，持续将近一个月的时间。
在快手，我们能看到真实生活，在快手，我们能体会人间烟火。就像罗素那句格言，参差百态，乃是幸福本源。
快手通过分享让人快乐，通过直播交流让每一个甜美顿时被更多人听到，让人们在生活里充溢下来甜美能量，我们须要这份这份快乐，我们须要快手。
