从黄渤读私信，到张雨绮带货，再到周杰伦的魔术直播，这背后也代表了快手内容形态朝着更多元和成熟方向发展。
©商业与生活文｜朱晓培
校对｜大街格
“哎呦，有点卡住呦。这在直播呦。”“直播开始了，魔术也开始了呦。”
7月26日下午8：30，在华语歌坛出道20年的周杰伦，准时出现在了@周朋友的快手直播间。只是此次他没有跳舞，在这场直播首秀中，他演出了半小时的魔术。
可能一些快手用户连手中的一杯咖啡都没喝完，直播就结束了。但后台统计数据显示，就在这半小时，在线观看总人次即超过6800千人，直播间互动总数3.8亿次。并且，包括琅琅、陈小春、华少、柳岩等一众演员名星涌向直播间，送出穿云箭。
周杰伦的半小时，向网友展示了哪些是真正的顶流。
直播结束后，#周杰伦直播#、#周杰伦魔术#、#周杰伦疯狂翻牌#、#王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#等话题冲上微博热搜榜，显示出了“顶流直播平台+顶流名星”合作模式的影响力。
01
在快手追周杰伦
这是周杰伦入行20年的直播首秀。这也是一场不同于其他名星的直播。
没有跳舞，没有带货，而是与自己的好友魔术师陈冠霖、杜国璋以及歌手刘畊宏一边聊天，一边变魔术，从绘画中变出一杯红色的mojito，中途萧敬腾还特意来串场推动了一把。
周杰伦的这场直播，可以说是进驻快手以后水到渠成的环节。
去年5月29日，ID为“周朋友”的帐号出现在快手，没有哪些宣传，单凭借“全网惟一，只在快手”的帐号简介，就让周杰伦进驻快手的消息不胫而走，两一天内粉丝数即涨了几百万。
“周朋友”在发布的首个短视频作品中就曾许下粉丝福利，“关注人数达到1000万的时侯，我会演出最强的魔术直播，还有精彩的礼物等着你哦。”当其快手粉丝数也已突破2311万，周杰伦的直播首秀如约而来。
在直播前几天，周杰伦又在快手发了一条动态，直言“就是想跟你们谈谈天、变个魔术，由于哥平常不直播聊天的，所以此次有点紧张哈哈。”周杰伦大约也没有想到，在直播的时侯，满屏幕都是点赞，“因为都是称赞我看了也不太好意思。”
“去年为你学超话打榜，刚才为你下快手！还是哪个调调！能看见你直播变魔术了还要啥单车！就是夸！！！”有网友在社交媒体上分享说。
对于80、90后而言，周杰伦这个名子，几乎约等于青春。其实，自离婚生子后，周杰伦就很少下来“营业”，但今年在互联网上发生的两件事，足可以证明其吸粉能力和商业价值。
一个是，周杰伦和蔡徐坤微博超话争榜大战，粉丝在最短时间内将其送上了名星超话榜的第一名。另一个是，今年三月发行数字专辑《说好不哭》销量破1300万张，是QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。
微博用了11年都没有搞定的周杰伦，为什么选择了快手？这背后，离不开快手的努力与诚心。
2019年末，快手独家冠名了周杰伦的新综艺《周散记》，此后，就约请周杰伦参与拍摄了与卫视晚会合作的拜年广告。去年5月末，快手又与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，供快手创作者作为配乐素材使用。
作为华语影坛最具标志性和呼吁力的音乐人，周杰伦及其领衔的杰威尔音乐仍然是各大音乐流媒体平台重点角逐的对象，周杰伦歌曲也成为各大音乐平台播放量的重要保障。快手拿明日杰伦歌曲授权，也意味着快手正成为音乐行业的重要力量。
更重要的是，周杰伦也一齐进驻快手平台，不但满足了用户们的与粉丝近距离互动的心愿，也为快手的内容再添多样性。
但是，周杰伦是一个可以联接不同年纪层，不同阶层层和不同地区层的一个超级符号。双方的合作，可以帮助快手破圈，获取更多不同层区的用户的认同。简而言之，争取到了周杰伦，就是争取到了更多的流量。
02
单向选择
实际上，在周杰伦之前，在快手上靠视频内容爆红出圈的的名星，已不稀少。
直播带货要自己补助的快手代言人张雨绮，拍短视频上瘾的创新实验室合伙人郑爽，以及时常分享自己生活日常的黄渤、黄子韬等人，每位人都在快手上突显出了自己强烈的个人风格。
这也是快手进驻名星的普遍共性。真实、主动的记录生活与工作中的情绪。
随着短视频以及直播方式的日渐强势，越来越多的演员名星，开始关注这一新领域的发展空间，通过视频平台直接与用户交流。
而快手作为一个综合内容平台，游戏、娱乐、综艺、美食等领域的优厚基础，促使名星才能在快手生态中吸收并衍生全新定位。
快手大数据研究院发布的《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》显示，自2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品，直播日活超1.7亿。其中，1-6月快手短视频类型占比中，记录生活的作品数达29.8%。
事实证明，快手确实有能力为名星提供“另一面”的展示空间，帮助用户消解对标准名星风格的审美疲劳，回归生活化的本源。以黄渤为例，疫情期间，他坚持以读私信的更新方法为抗疫前线打气，博得了普遍好评。
快手也须要名星的加入，让自己的内容生态愈发的多元。
去年以来，从郑爽、黄子韬到周杰伦，各路演员名星的加入，则进一步补齐了快手的泛娱乐生态，让它的内容愈加的多样化。
而像周杰伦的粉丝中，还不乏林俊杰、张学友、陈奕迅、这样的音乐和影视名星。随着他加入快手，他的名星粉丝被吸引到快手上来与他互动时，很可能会推动更多的用户加入进来，产生一个更多元的生态。
实际上，这次直播，看上去就早已像是娱乐圈的一场“大派对”，包括郎朗、华少、关之琳、张继科、陈小春和王耀庆等在内的诸多名星都为周杰伦送出了穿云箭等礼物。周杰伦也在直播中道谢，“感谢演员同事送礼物”。而直播结束后，周杰伦快手直播相关话题更是不断刷屏了微博和朋友圈，登上微博热搜，成为快手和周杰伦自合作以来的又一“破圈”大风波。
顶流名星的不断加盟，除了才能吸引用户，也会吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿。从平台到名星个人，都能从这一全新的合作模式中利润。可以说，快手低调引入顶尖名星融入平台生态，除了能从多个角度满足老铁们的内容需求，也是从纵向和横向不断突破内容边界的彰显。
03
名星的第二战场
直播昨晚9点，周杰伦说要去找萧敬腾打网球了，直播首秀结束。
数据显示，这场直播首秀的在线观看总人次超过了6800万，比上个月作为快手电商直播首位名星代言人的张雨绮超2500万的直播总观看人次高了将近3倍，更远低于早前丁磊和董明珠快手直播带货首秀各自的超1600万人次。
利用周杰伦的此次直播，快手也再度加强了自己“明星第二战场”的功能。它除了才能为名星提供触碰年青用户群体的机遇，也为名星与平台双方的商业化发展提供全新可能。
明天，媒介流量的转移，对商业的影响力，不次于娱乐产业。曾被低端潮流产业拒之门外的“网红”，已经登堂入室；曾经坚持只在高档商城开办分店的奢华品牌，早已尝试直播卖货；以前只约请社会名流入内的巴黎时装周，也开始在线上的全程直播。
线上化，是大势所驱。任何一个理智的品牌或名星都不会拒绝未来。对于演员名星而言，在视频内容平台上做好卡位，就等于多了一张通往未来商业的船票。这也是包括周杰伦在内的名星，必须考虑的问题。
快手给名星带来的价值，不只是粉丝影响力，它也建立了商业变现的直接通道。一方面，名星以个人品牌为自己的音乐或影视作品“带货”，事半功倍。另一方面，越来越多中高档甚至奢华品牌选择与名星合作，直接在联通端APP进行推广，名星在快手平台内就可完成商业变现的闭环。
从广播，到电视，到网路、再到视频平台，每一次媒体流量的迁徙，就会缔造一批应时而生的新偶像。但也总有名星才能把松开每位时代的风向流转，长久立于不败。从这个角度来说，周杰伦与快手的合作，是平台流量与私域流量的加成反应，必然会带来超出想像的发展空间。
而从黄渤读私信，到张雨绮带货，再到周杰伦的魔术直播，这背后也代表了快手内容形态朝着更多元和成熟方向发展。不论是博主，还是看客，每位人都可以在快手，各取所需。
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