抖音怎么构建企业ip，抖音要如何推广，如何通过抖音塑造企业ip
一 、理解抖音，抖音的机器算法
全世界的壮观山水，正通过短频这些不需要翻译的语言被传播。抖音正在不知不觉中改变着我们的生活，甚至影响着一代人的阅读习惯。
抖音是现今最火爆的、流量最多的短视频平台，一款音乐创意短视频的社交软件。
2017年11月抖音花10亿美金竞购musical.ly，成为全球范围内最火爆的短视频流量集聚地。
2018年9月全球APP的下载榜上，抖音击败老牌的社交软件facebook、Ins、YouTube等荣登榜首。
两岁多的抖音正在成为国民级的短视频产品，截至到2018年底，抖音国外的日活用户突破0.5个亿，月活用户突破了五个亿流量。
1、抖音的用户群体
抖音官方数据显示，抖音用户群体中女性比列达到60%，远超女性用户。而另外在其用户群体中60%受过大专及以上教育。
在用户年纪占比中，30岁以下占52.26%，几乎与2017年网民年纪结构数据的52.9%持平。也就是说，所有使用互联网的用户, 30岁以下的几乎全都玩抖音，而占有据消费主力的30岁到40岁这个群体里，抖音的用户比列远远超过行业值，达到了38.18%。
在用户城市占比中，一线用户比列达到27.32%，而全行业一线城市比列仅仅为10.9%。
这些数据表明抖音用户的高端性，并且具有特别强的消费能力，这是你们都要在抖音上圈出属于自己地盘儿的诱因。
抖音不可以直接做广告的，甚至品牌漏出都不可以。在加蓝V的企业号中，不显著的品牌漏出，可以不断定违法，但是依然有可能不给推荐。
2、平台调性
抖音的slogan是“记录美好生活”。较之于其他的短视频平台，抖音的调性愈发年青潮流，格调更高。
在2018年整个抖音的大数据显示，它有365万次聚首，1024万次分离，204万次脱单，200万次失恋，235万次结业，588万次结婚。
抖音让每一个平凡的人都有抒发自我的可能。
还有一个数据显示，国内用户通过旅游打卡2.6亿次，足迹遍及了233个国家和地区，抖音说可以带我们探求更大的世界。
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内容的分发
抖音改变了内容的分发逻辑，它依托头条系强悍的推荐制算法（特殊的机器算法），大体上是按照用户、资讯和环境这三个变量得出一个数值，再用这个数值来评估给用户推荐哪些，用户喜欢哪些，或者用户喜不喜欢你的视频等。
具体由三个数据表现：
1.点赞量：是一个视频被点赞的数目（小红心数目）
2.跳出率:一个视频观看不到五秒就跳出的频度。
两个人同时看一个视频，一个看了不到五秒钟就划过去了，不喜欢看。而另外一个人超过了五秒钟，甚至把它看完了，那么跳出率就是50%。
由此可见，跳出率越高说明视频表现越不好，越低说明你们越爱看。
3.平均播放时长：取决于你的视频被重复播放多少次
优质的视频点赞量越高，跳出率越低，平均播放时长越长，则该视频上热门的机率就越大。
流量池规则
新手账号第一个视频发布后，抖音会分配一个基础推荐流量（大概在300到500之间）。随着红利期的流逝，基础流量越来越少。当视频被很多人点赞、评论、反复播放后，会被加热。加热到一定比率数值后，抖音都会推荐视频步入下一个流量池，不会再给300到500的基础流量，可能是1000甚至更多（根据视频表现）。再度加热后，视频热度持续走高，再给的推荐量，可能是1万或是10万。
视频经过一个又一个流量池，最后就跳到待上热门儿流量池，很有能随时被爆上热门，上热门视频即点赞量超过1万以上的视频。
账号权重算法
帐号权重高低，其实就看平均播放量：
播放量在1万以上，叫待上热门用户。这类账号热度非常好，持续去发优质内容，很快还会上热门。
播放量在1000到3000之间，叫待推荐帐号。
播放量是100到200之间，叫低权重帐号。
播放量100以下，叫僵尸号，这类帐号基本上就没有发展的可能。
账号若持续低权重时间很长（超过半个月甚至一个月），会手动降为僵尸号，基本上没有哪些拯救的可能。
如何提升视频热度？
1.降低跳出率，满足三字口诀：美、趣、快。
美，画面要美。趣，内容有趣，用户感兴趣。快，节奏要快，除了指视频节奏不要拖沓早日诠释亮点之外，还要配合节奏欢快的热门背景音乐。抖音热门的BGM都是节奏比较轻柔的。
2.提高点赞量，除了要有吸引人的视频内容之外，还要靠吸引人的标题，适时的蹭热度，以及引导评论等。
3.平均播放时长，先要理解一个数据“完播率”，指一个视频完全播放完成的机率。这就要求视频要有足够吸引力让你们看完。
抖音视频被反复观看能够降低播放时长。
玩抖音最开始时只能发15秒的视频，1000粉丝后才会发一分钟，所以你们就去通过刷粉丝量来追求这个一分钟时长。
其实15秒是一个很关键的数据，它是从工程心理学角度剖析，刚好是专注力最集中的时长，刚好能让人产生片刻的印记。
所以这15秒视频能否带来两种结果，要么你不停的重复看同一视频，要么你会不停的看下一个。
另外，制造一些话题引你们来参与、挑战话题；制造合拍，让他人给你的视频加热，都会对视频、账号起到加热的作用，助你快速上热门。
但最重要的一点，就是内容应当过硬，因为这是一个消费内容平台。
二、热门内容的分类：
抖音的两个重要的内容：抖+音。
抖，有秀的意思，展现下来。音，就是音乐，即所谓的BGM，音乐很重要，是抖音的灵魂。
拍摄记录美好的生活，配上适当的音乐，就是抖音平台须要的内容。
抖音平台用户对内容的专注度小于内容分发者本身，这点跟快手平台恰好相反。快手平台能否沉淀出来更多粉丝、用户粘性比较高，因为快手关注的是内容分发者本人。在抖音平台上，用户的注意力非常容易转移，很难沉淀用户。
在抖音平台上，上热门视频的播放量在几十万到100多万之间，会带来大量粉丝关注帐号。
转化的粉丝量取决于帐号内容是否垂直，用户打开主页观看，如果发觉其他视频内容不是自己喜欢的，用户就沉淀不出来，如果打开以后发觉其他内容也喜欢，才会把点赞转化成粉丝。
因此，精细领域的垂直内容会带来高变现价值的精准粉丝。
1、不垂直领域的热门内容
（1）.搬运内容的视频。搬运内容的热度会给自己的账号及视频加热。在全平台去搜热度最高的，通过一定的技法、技巧迅速上热门，这也就是圈子里常常留传的这个千元以上上热门儿的方法之一。
（2）.适时地蹭热度
比如，成都小甜甜的那一句“能带我喝水就好”火了。之后但凡蹭她热度的或是直接发她视频的都火了。还有前阵子最火的，因为在人家婚宴上唱了首一曲相思的阿悠悠，所有拍她的人视频也都火了。
（3）.标题显眼
充分利用人性弱点，比方说偷窥、嫉妒、同情等，抛出才能引起讨论共鸣的标题，比方说前任、分手、渣男、离婚、劈腿，整容等等。
当然有好多碰巧诱因，这些碰巧的视频，不知道触及了那个人群的嗨点，一下子就火了，还有的就是由于个人的逼格和才艺，引发用户的青睐。
2、垂直领域的热门内容
垂直领域的热门的内容更多，有IP的帐号（影视剧IP人物IP)更容易引粉。
（1）.影视IP
抖音上专业的机构扒热门影视剧的IP事例，比方说《浮生当铺》明显就是扒的第八号当铺；《读心郎》扒了好多影视剧当中关于读心术的内容，《记忆储藏馆》扒影片《记忆大师》，还有《食堂夜话》扒的《深夜食堂》的IP。
（2）.人物IP
比如两个美眉拍的《内双无双》，以及《仙女酵母》等。
三、打造IP的精典案例
1、案例：蒸汽侠
这是一家做多款环保类产品的企业，每年的销售额很高、规模也大。它有一款蒸汽洗车的车型，可以喷洒蒸气清洗汽车，环保节能，能节省一半的水。
企业创始人是90后，观念新很注重抖音。前期拍摄耗费好多成本，租直升机，请名模，专业的人拍摄、剪辑，拍了很长时间但疗效很不理想，粉丝最多只有3000多。
企业请到我时，我发觉了几点问题：
1) 有显著的品牌漏出，属于违法的，不能做品牌漏出。
2) 人设不匹配，跟人物形象不匹配：洗车界的“余文乐”。
3)没有垂直定位，什么都拍。
一、企业IP定位“蒸汽侠”。
1.定位人设：
模特：戴上眼镜很酷，大叔范儿，肌肉、正能量，根据外观构建的人设。
2.科技感的设计：
比方说007的腕表，车设计的超酷一点。突出蒸气设备特性。企业做直接转化，一定要做产品（蒸汽设备）露出，突出特征，但不能做品牌漏出。
在企业前期的一些视频中，大家蒸气设备似乎很感兴趣，只不过粉丝沉淀不出来。所以把个产这品的环保、节能等强悍的功能彰显下来.
3.造型设计：
服装要拉风。
千万不能穿工作服，因为名模本身的特性就是穿上工作服就跟路人一样，完全彰显不出帅了。
＂蒸汽侠”要有主角光环，每次要有一个角色转换的分界线，一种仪式感，一个化身的过程，就像超人一样，带上墨镜就是克拉克，摘下墨镜就是超人。
每次化身成为“蒸汽侠“设计了几种形式，从各类生活场景下切换，比如一拽校服马上就换上洗车侠服饰或则一案面包车或则腕表某个按钮，车就化身。
妆容：戴个眼镜就可以，凸显身形。
４.场景，一个就是“蒸汽侠”的日常，还有一个就是“蒸汽侠”变身后的场景。
二、内容塑造
1.变身成蒸气侠
蒸汽侠是正义的变身，它的剧情当时推荐参考柴辣侠和西门吹雪。后来做“蒸汽侠“的IP以后，很多网友回复说“你和柴大侠是哪些关系?”，大家会对标。每次化身都是由于路见不平，变身的过程要求每集都有。这个似乎是在抖音上面加强IP的过程，还有最后的一句slogan：“蒸汽侠，清洗世间污秽”。
蒸汽侠要饱含正能量，比方说日常好人好事、救火、清洗公共设施、美化城市环境、救治重伤的小动物、温暖医治重伤的心灵等，要把蒸气侠的人设愈发丰腴。
2.蒸汽侠的日常
日常场景例如日常养车护车；日常的一些仪式感，因为他很帅，可参考莫纳阿姨的这个仪式感；
虽然“蒸汽侠”救人的时侯是很酷，但也有感性的一面，他可以聆听，也可以被撩，有拽拽的反差萌，也可以拍摄日常的同款BGM和同款街舞。
设定成普通的洗车工，不要做品牌漏出。建议企业把原先品牌漏出的所有视频隐藏掉，所以如今你们是看不到他先前的品牌漏出的视频。
三、导粉
1.设计成直接倒粉到企业号：
日常拍摄视频的直接@企业号;与企业内容合拍;去企业号抢热评或企业号来个人号抢热评；直接在企业号拍摄，企业号以前就设计过倒粉的(的场景)：让蒸气侠直接去演，很多蒸气侠拿着同样的工具穿着同样的衣物，一起从这个直升机上出来做为第一个视频，然后直接就把粉丝倒过来。
2.电商：
购物车，卖产品(如洗车产品、养车产品)，卖周边(如蒸气侠的同款衣物、装备、手办等)都是可以的，
