短视频市场竞争格局从“两超多强”变为“三足鼎立”
短视频行业发展自2011年，目前步入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿，市场规模达到410亿元。
头条系APP与快手APP最具行业竞争力，视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局，逐步产生“三足鼎立”的事态。
疫情期间短视频平台日活达到峰值，视频号后来居上
2020年活跃用户规模TOP10的短视频APP中，字节系抢占了5款，快手系抢占了2款，且二者将常年处于两强争霸状态。
基于以上数据，详细剖析视频号对标抖音、快手以及公众号的区别
在官方介绍里，对视频号的定义，每句话都值得寻思。
“它是一个人人都可记录和创作的内容平台，可以发最长 1 分钟视频或则最多 9 张图片，不仅能被关注你的粉丝看见，还能通过个性化推荐，社交推荐，让你走出陌陌好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台，全程在手机端完成，高效方便记录真实生活，优质原创内容。能快速吸引大量粉丝关注，公众号到小游戏小程序跟视频号结合，会突显如何的想象力。”
视频号要“记录真实生活”，抖音要“记录美好生活”，快手是“看见每一种生活”。跟抖音、快手比，视频号的产品更简练，没有多余的剪辑、滤镜、美颜、特效等功能，希望高效方便记录每位人真实的生活。
再与陌陌其他产品比，视频号和公众号的联系与区别，很核心的点在于公众号是订阅机制，我订阅你，看你推送的内容。而视频号是推荐机制，在订阅的基础上，加上了社交推荐和个性化推荐的机制。如果说抖音、快手在个性化推荐机制做得挺好，那么视频号未来在社交推荐这块，拥有最强悍的好友关系链，会爆发出更强悍的力量。
公众号更像一个媒体，它的媒体属性低于一切。朋友圈实际上是个人媒体，门槛十分低，可以晒娃，晒小吃，是十分私人化的，完全基于你的熟悉关系链。视频号置于朋友圈的下方，相当于给你们一个出圈的机会。
视频号将是陌陌生态中所有短内容的大本营和枢纽，不管是看一看的流量，还是小程序的流量，最终就会落在视频号里。微信视频号有很大的机会，成为像公众号、微信支付、微信游戏，乃至小程序那样成功的产品。
而在营运方面，找下二者相同点。
首先，公众号和视频号都十分注重封面图和标题。其次，有趣、有用、有共鸣、励志、热点，这些内容在视频号和公众号上都很受欢迎。载体会变，表现形式会变，但用户对好内容的需求和痛点不会变。
再谈谈不同点。首先，比起公众号，视频号的门槛更低，是一个人人都可以创作的载体。其次，两者传播机制有较大不同。视频号主要是平台推荐机制，点赞评论数据越好，就越会被推荐给更多用户，尤其是同学圈用户。
为什么机会要比快手、抖音都大？
知名经济学家王冠雄觉得，就像之前好多全职母亲，甚至残疾人在天猫上开店成功了一样，最重要的是去做，去尝试。视频号并没有像抖音或快手一样， 对演出和通过修饰的演出这么指出。抖音上好多网红，不管是滤镜、选曲、特效、镜头、拍摄，其实对普通人要求还比较高。视频号不会有这么高的专业属性，普通人也有机会。
目前，视频号上垂直类目还没有产生，某种程度上，微信视频号还没有全网开放的时侯，它仍然是给你们一个相对公正的起跑线，头部还仍未产生，大家还有机会。
微影资本余智敏觉得，视频号对比抖音、快手或是其他短视频平台，最关键有两点：第一，视频号是全量的用户；第二，分发绝对愈发去中心化。
第一，从用户基础层面来说，抖音、快手里面触达不到的用户，都有可能在陌陌上面被触达，同时也因为陌陌社交推荐的基础设施在，有可能实现更高效率触达到你所须要的人群。所以从用户基数来说，微信视频号无疑是一个势能特别强的产品；
第二，关于去中心化，这一点如何理解呢？有数据显示：抖音的腹部 2%-3%的内容抢占了平台 80%以上的流量。也就是说，爆款更有机会获得更多流量，但是对于更多的创作者会很难在平台上获取到流量，更没有挺好的机会和途径得到传播。
但若果在视频号里，首先有机会触达好友圈的一度人脉，通过观看和点赞等行为，可以传播给她们身边的人，同时长尾效应也会更显著。所以我觉得垂直的内容会在视频号上面有更多的机会。更多的人参与创造价值，也更有机会通过去中心化的平台彰显价值。
