社交平台带来的消费正在爆发式下降,过去1年中,陌陌、快手、抖音、微博等社交平台形成的交易,已然达到了两万亿的规模,在2021年上半年,有赞店家在微博上的成交额就超过了一万元。这是消费者对于内容消费的原始需求在蓬勃发展,是关系链越来越流行,是场景迸发的购物需求在显得越来越普遍。
8月1日,有赞即将联合微博发起「星推官计划」,双方将为店家、博主提供扶植新政,包括:微博的流量资源、现金奖励、有赞开店服务期附送、佣金全免等权益。进而帮助店家构建自己的全域营销阵地。
三大核心权益,推动店家长效下降
一、有赞为所有参与活动的用户免费领取最优价值566最高价值7300的大礼包。
二、微博为所有在7.5-9.30测试期内(2个月)的签约博主提供硬广,流量,官方涨粉资源,并给与最初一亿元的现金奖励。通过测试的博主可获得持续的官方资源。
三、在8.1-8.31期间,所有带话题字#星推官计划#的博主都可享受有赞和微博绑店及CPS免佣。
微博+有赞,公私域结合构建带货新阵地
微博的月活跃用户已超过5.5亿,用户每月网购3～5次,微博+电商呈现出极强的爆发性,正在创造一个亿级新市场。2020年3月,有赞即将接入微博小店,推动店家通过图文、直播等形式在微博卖货。
对店家来说,微博构建了品牌直达消费者的通道,让品牌可以更直接、高频地与客人交流互动,提升客户黏性,同时增加客户触达成本。而有赞通过打通微博小店,帮助店家通过图文、直播卖货,用丰富的营销工具(如拼团、红包、抽奖、分销员等),一站式解决获客、转化、复购等问题。同时,有赞作为工具而非电商平台,可以保证粉丝订购商品后不会流失到其他店面,因而更好地实现私域流量的营运。
据悉,供应链能力是变现环节中决定收益比的关键,因而大多店家对选品十分头痛,而有赞拥有600万注册店面,覆盖150个行业和类目,品牌商、微博博主可以通过有赞生态帮自己找到更多优质好货,降低在供应链上消耗的精力。
一方面,博主可以通过「有赞客」平台实现货源对接。有赞客作为有赞旗下的营销分佣推广平台,集结了大批KOL(包括网红主播、自媒体等),优质店家可以找到与之相匹配的博主,通过博主进行产品拔草,推动成交。而有流量、有内容能力的博主也可通过有赞客合作优质店家,推广安全可靠的产品。这些模式挺好地链接了流量方和品牌商,既解决了博主的货源和变现问题,也解决了供货商缺流量和推广渠道的问题。
另一方面,博主也可以通过有赞分销市场选择优质的产品,直接上架到自己的店面,进行分销推广。对此,有赞分销市场提供了手动结算、订单同步等功能,让分销效率进一步增强。
以「武汉刘正涛」为代表的财经博主,以「直白美学」为代表的医美类博主,都早已在微博上接入有赞店面,产生一条「内容圈粉+电商带货」的成熟模式。同时,有赞相关负责人透漏,今年至今,已有不少微博博主接入有赞店面后实现了日破百万的成绩。
