眼下，视频号正急于加强自己在店家和达人心中的位置。日前，广州日报记者注意到，视频号再度提高激励机制，以起码30万的播放量吸引抖音、快手等短视频作者进驻。对于正在养号的店家、达人而言无疑是一针强心剂。聚拢公域流量，提高直播供应链能力，其实，视频号在显得越来越“现实”。
上万流量挖人
按照一份视频号发布的《7月新人补助计划》，上海日报记者注意到，7月1日-31日，视频号正在对新主播当月收入流水进行奖励。比如销售区间在3000元内，能获得50%的梯度奖励，超过3000元的部份则按2%的梯度奖励。
除了这么，上海日报记者还从一份腾讯定向发布的《北极星计划》中了解到，视频号正大力约请抖音、快手、微博等平台短视频创作者。较之5月期间的标准，视频号已将最高流量券由7500点提高至10000点，可兑换起码30万的播放量，粉丝量也从100万扩大至500万。
和抖音的推广工具“DOU+”类似，据了解，流量券、微信豆也是视频号流量的分发手段。店家订购陌陌豆后，能强化视频人数覆盖、点赞评论、关注数、定向推广等功能。
平台若是加强流量扶植力度，无疑对达人极具诱惑力，也能进一步剌激视频号内容的持续生产。广州日报记者注意到，当前抖音也在游戏、汽车等类目投放相应视频任务，作者参与“为国潮格力点赞”等活动，能够分得数百元的现金奖励。
“圈内你们都在传腾讯近来要大力做视频号，如今好多创作者又开始注重起视频号。通常来说，创作者会首先将作品发在抖音、快手，其次再在视频号、小红书同步。”一位抖音平台达人向记者透漏称。这一定程度上也证明着在好多作者心里，视频号只是一个单纯搬运复制的平台。
加速变现
但是，随着平台释放大量资源红利，作者们的神经也被搅乱着。
“现在创作竞争激烈，同一个赛道，太多店家和达人在争抢流量，假如平台能进行鼓励和倾斜，这也会影响达人整个团队的资源投放，虽然每位平台的受众画像是不太一样的。”上述达人对此补充道，“和抖音不同，视频号的客群以中老年用户为主，所以我们会注重做健康类、教育类的短视频，我们曾做过一个正能量视频，一个月能达到上千万的流量。”
短视频以内容赢得用户关注，而直播则将底蕴的用户信任与兴趣转化为真金白银，两大业务相互捆绑、相互引流，最终构成达人、商家和平台的商业价值。上海日报记者发觉，虽然当前视频号与直播在陌陌被分列为两个入口，但用户在浏览短视频时，页面也会显示直播的入口。一旦用户频繁步入直播间，短视频中出现直播间入口的机率也会上升。
“和抖音类似，视频号也会评判店家在直播间的转化率、用户逗留时长等，因而给与更多爆光，流量才能渐渐从私域破圈到公域。加上平台奖励，我们近来做直播间从起步到观看破万也就用了3个月时间。”一位经营服装的视频号店家说道。
另一位经营视频号的达人则向记者表示，抖音与视频号各有优势。“抖音很适宜泛娱乐，公域流量分发的算法很强，而视频号适宜针对一个垂类人群来做产品，基于私域转发优势，只在一个客群里做传播，疗效会特别好，容易做爆。”
缩紧流量
“微信希望能把自己的视频号构建为抖音、快手后的第三大直播体系。”一位SaaS技术服务商从业人员坦承。
显而易见，视频号不想再成为达人和店家们的次选项，而是渐渐将分散的资源缩紧，提高平台商品侧和流量侧的整体能力。在7月21日后，视频号上线小店功能，并提高对部分类目的准入要求。诸如对于经营首饰珠宝类的店家，在填写往年经营平台资料时，只限抖音、快手和天猫（含淘宝）3家平台。
除了这么，11月30日起，“微信小商店”将难以接入视频号橱窗，意味着小商店将丧失重要的引流入口。这也造成部份小商店店家开始向视频号转移，申请小店功能。据了解，“微信小商店”是陌陌一款为中小微店家和个体创业者快速开店而构建的小程序。
为什么要对店家经营平台进行限制，并割断小商店与视频号的联接？对此，腾讯相关负责人向西京商报记者回应称，以公告和公开信息内容为准。
“小商店的商品很杂，营销能力很弱，去年3月末小商店便关掉了个人店功能，要求个人迁移至企业店面，须要营业执照，也是为防止税收问题。”一位电商从业者向西京商报记者透漏，“视频号的带货中心目前接入了包括易迅、唯品会和爱逛、微盟店家的商品，直播推荐也在力推品牌直播间，可见陌陌希望能把视频号购物的口碑和体验做上去。”
艺恩剖析品牌零售行业中级剖析师陈涛觉得，目前来看，在视频直播领域，天猫的优势在于建立的电商体系和供应链，抖音、快手则是紧抓了用户较长的注意力，以兴趣为切入点与用户群联接紧密，因而流量较为可观，而腾讯的优势在于规模化的用户群作为基底。
“但我个人判定这种平台不一定会在同一个层面展开直接竞争，例如腾讯不一定会将直播带货作为一个重点方向去发展，虽然它的业务逻辑是社交，以社交产生各个业务蓝筹股串联，最后让这个体系在生态中流动上去。”陈涛说道。
广州日报记者何倩
