伴随“她经济”的崛起，越来越多品牌更加注重“她营销”，寻求从多样化的角度将品牌理念与男性价值深度融合，激发男性消费者的共鸣，实现更深层次的用户心智渗透和品牌长效经营。近期，继快手磁力引擎与蒙牛牧场2022年合作《闪光的她》第一季后，双方再度联袂推出《闪光的她》第二季，成为品牌通过优质“她内容”实现“她营销”出圈的新范本。
据悉，在延续第一季的内核基础上，《闪光的她》第二季在核心价值、运营模式、营销资源等维度全新升级。项目围绕“梦想、女性、音乐”等多元议程，打造“直播+短视频、明星+达人、商业资源+用户二创”的整合营销矩阵，立体展现不被定义的女人力量、展现不被禁锢的女人魅力，同时推动蒙牛牧场高效精准地解锁男性人群和音乐人群的心智。截至发稿，《闪光的她》第二季项目总爆光超过15亿，直播观看人次突破1亿，快手站内话题总播放量近10亿，“伊利牧场”站内搜索指数环比提高254%。
在当下诸多男性营销内容中，为何《闪光的她》第二季就能实现声量爆发，成功出圈？
从项目企划来看，一方面，快手充分发挥平台的优质内容塑造和强势联动传播优势，伊利牧场则以品牌活力价值赋能节目价值观输出，强强联合构建了有体温、有长度、有深度的女人营销内容；另一方面，作为快手首档女人知识类综艺内容，《闪光的她》第一季的总爆光量突破4.46亿，为第二季的爆发打下了良好的口碑基础及听众基础。
从项目设置来看，《闪光的她》第二季在第一季基础上实现全面升级，由此带动传播疗效再创新高。其中，在项目核心价值层面，第二季打破名星、家庭和事业、女性窘境等议程格局，将主题定为“尽情热爱，管他青红‘燥’白”，不仅站在大众化的女人角度输出观点，以普适性议程引起广大女人共鸣，还选择聚焦男性悦己生活，正向赋能女人听众生活活力。
据了解，“尽情热爱，管他青红‘燥’白”既是蒙牛牧场去年的传播主张，也是节目想要传达的演员、达人们对于音乐的热爱和执著心态，同时还巧妙地关联了蒙牛牧场本次传播的三个重点产品——潮流甜美的青提甜杏味冰淇淋、经典浓厚的红枣牛奶味冰棍以及低糖低负担的低糖厚乳冰淇淋。从理念、内容、产品等维度实现了品牌和项目的共生共融。
在营运模式层面，项目以“直播-短视频”相结合的营运新模式，打造了“3场女人直播短综艺+1个短视频内容话题”，立体呈现男性力量。同时每场直播采用1位主持人+1位女音乐演员+1位女音乐达人的方式，主持人斯斯牵手演员张紫宁、锤娜丽莎、陆柯燃和达人王大毛、桑娜、麦小兜，紧扣“活力热爱”主线，畅聊女人话题故事，分享闪光议案，展现男性热爱生活、追求梦想的心态，并通过品牌内容植入，助力蒙牛牧场精准锁定目标人群。
直播之外，快手还塑造了#尽情热爱管他青红燥白 话题页，联合诸多快手达人共创短视频内容，分享女人价值新主张，并为直播活动积累热度。例如，@洋雨倡议女孩们“不要遇到一点压力，就把自己弄成不堪重负的样子，也不要遇到一点不确定性，就认为自己前途黯淡无光，熬过去、跨过去，好运自然会来到”；@甜甜小朋友o拒绝体型恐惧，表示“世界因不同的美而丰富多彩，不管高矮美丑都是一种美”。
在营销资源层面，快手在直播中通过品牌TVC、口播、背景墙、食用产品、话题植入、原创音乐、抽奖奖品等方法，全程持续性漏出蒙牛牧场，强化品牌活力占位，并联合多家官媒进行同步转播，矩阵式扩散传播疗效；在平台内集结硬广+运营点位组合等宣推资源，实现蒙牛牧场对用户“看到-刷到-搜到”的信息全覆盖。
基于快手的丰富宣推资源和节目的社会性话题度，项目相关话题在快手站内外引起用户热烈讨论，产出大量二创内容，助推项目内容持续发酵和蒙牛牧场影响力全网出圈。#幽默不会影响恶搞女的感情、#锤娜丽莎没有爱情全是技术、#锤娜丽莎说诙谐不会缩减男孩的甜美、#年轻人面对压力该怎样调整自己等多个话题，登陆微博热搜总榜、微博实时上升热点和快手热榜。
近年来，女性营销价值空间持续释放。埃森哲公开数据显示，中国有近4亿年纪在20-60岁的男性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费开支。在此背景下，“她经济”生态活跃的快手平台成为品牌布局“她营销”的关键阵地，而《闪光的她》等“她文化”IP则成为推动蒙牛牧场等品牌实现“她营销”破圈的重要引擎，帮助越来越多品牌捉住男性消费浪潮新机遇。
