涨粉11.2万，最高在线2.4万+，
累积评论44.3万+，点赞714万+，
直播间总观看人数高达1862万+。
一天中考，对于品牌来说，是检验年青化营销与传播的好时机，在这场角逐年青人的“大考”中，肯德基联合快手用一场72小时不断电的应援，“考”出了一个不错的成绩。
趁势营销，应当如此玩
“一日之计在于晨”，中国人对午餐寄寓着非常的情怀，肯德基讲求此理，从考生希望中考拿满分的心理需求切入，在7月7日-9日，全天不限时供应午餐，并通过一场超长时的快手直播，洗脑般地将“麦满分拿满分”的概念与中考文化深度绑定，占领消费者心智；同时联手快手开拓出持久营销内容化、IP化的创新玩法，进一步推进品牌资产。
内容多元，打破圈层壁垒
这场72小时的直播分为美味、美妆、脱口秀、职场、高考、能量、嗨值、深夜8大专场。利用快手近30位达人圈层渗透，满足不同身分、不同圈层、不同年纪段用户的观看需求，这对品牌信息渗透到更多圈层大有益处。
红包裂变，转化公域流量
直播期间，听众每隔半小时即可参与转发中奖，每隔一小时就有机会在汉堡王小程序发放让利券，高频率不间断的礼品领取机制，让每一个时间段步入直播间的听众都能参与福利互动，有效保证了直播间观看人数的稳定性和持续性。同时，听众转发、分享等互动也进一步推动了活动的热度和声量。
但是，参与领券的环节被导流到星巴克小程序中，券与产品绑定消费有利于品牌将公域流量转化为私域流量，才能推动新用户的下降和存留。
互惠共赢，解锁品牌营销新套路
肯德基这次除了在直播间宣传自家的16款产品，但是约请可口可乐，CBA，Visa，海飞丝等诸多品牌CEO和负责人一起联动带货，相当于将自家直播间构建为品牌集体爆光的渠道入口，诸多品牌可以在这儿进行跨主题的内容合作，这除了是一次针对中考生的“叫醒”活动，也让职场人和更多群体同样还能享受到让利。
快手和肯德基通过饱含典礼感的超长直播，将产品理念嵌入消费场景，既满足了考生希望拿满分的情感需求，传递了品牌为考生和每个用户打call的心态，又丰富和推进了品牌资产。
为何选择快手？
与其问肯德基为何选择快手，不如说快手已“站的足够高”，是诸多品牌当下拓展增量市场、促进销售转化和建立口碑营销的最优选择。
多元内容属性，推动品牌联合营销
在快手，万物皆可播。从云蹦迪到云音乐节，从广告创意节到“超级品牌日”，从《诞愿人长久》到卫视新闻谁也难以“祖蓝”为“夏丹”，从张雨绮成为代言人到周杰伦进驻，从许知远把麦言欢到董明珠直播卖货，快手包罗万象的内容形态，用户对多元内容的欣赏习惯和对不同层次物品的消费需求，给了品牌更多商业探求的延伸空间。
为此，肯德基在直播间与诸多品牌进行文化交融，并呈现出1+1>3的别样精彩背后，离不开快手在内容层面的加持，而从同程、网易、格力等品牌在快手直播的成功案例来看，这些跨品牌的创新玩法只有在快手才不会变得突兀，也只有在快手能够收获这么火热的疗效。
同程直播1小时带货2201万
网易4小时总成交额超7200万
格力3小时销售额达到3.1亿
老铁社交，品牌联接消费者的纽带
快手奇特的老铁社交让主播和粉丝之间构建了更真实、更紧密、更有体温的信任关系，才能帮助品牌在新消费市场中获取到更多份额。
在汉堡王72小时「满分吵醒」直播中，近30位快手达人先后现身，与不同圈层的潜在消费者进行互动，辅助品牌活跃直播间的氛围，融入快手的生态。同时，大量达人参与同一风波容易引爆话题，有助于品牌沉淀社交资产，达成“销量＋声量＋流量”的品效合一。
另一方面，快手除了能讲好普通人的故事，更能讲好品牌的故事，不同于其他平台只是一个流量渠道或则营销工具，基于老铁社交下的年货节、超级品牌日、品类购物节等，为品牌提供了更多联接消费者的机会。董明珠在快手直播后，完全改变了对直播带货的心态，这是快手“人+内容”的强悍带货能力赋于品牌的商业价值。
技术加持，辅助品牌撬动持久营销
假如说内容是快手社交基因的底泥，这么技术就是驱动快手在行业竞争中脱颖而出的核心竞争力。从用科技提高老铁幸福感，到用创意赋能品牌搭建“短视频+直播”模式，技术仍然是快手建立生态体系的重要砝码。
经历过春节阅兵、春晚、丁磊直播、董明珠直播等小型直播活动的磨炼的快手，积累了丰富的直播经验，不会出现卡顿、崩溃等状况，才能有效保证活动疗效。这是星巴克72小时超长直播还能持续运行的关键。
普惠价值理念，更易构建新品风波
快手的普惠价值理念让人与内容的联接愈发真实，对于品牌来说，在快手上的营销更能彰显品牌气温，也更容易被自发分享和传播。今年特斯拉进驻快手，一支简单的自我介绍视频为其带来了超乎预料的宣传疗效，对于寻求精准营销的品牌来说，在快手，信息才能以更低的成本实现传播和转化的多赢。并且，快手拥有持续的创新能力，针对老铁特质的内容更容易产出新品风波。
快手已成品牌营销
不可或缺的重要一环
快手除了能帮品牌塑造新品风波，更能推动其长线营销。此前，蒙牛、格力、网易等品牌在开拓更宽广的销售渠道的同时，也发觉快手是品牌持续营造热度，建立商业体系的品宣窗口。
当下，我们对快手的认知须要迭代，快手除了是内容社区，也除了是社交平台，更是化身为一个可以通过“内容+社交+技术”帮助品牌完成商业全链路闭环的超级生态，品牌可以在这儿完成对私域流量的营运，对商品的转化变现，并能直接企划一场小型的、完整的传播campaign。
人、内容、流量、创意是快手商业生态的巨大改变，也是品牌须要格外关注的价值所在。未来，将会有更多品牌在商业底层逻辑的驱动下选择与快手合作。
