快手和抖音总算“对簿公堂”。
日前，快手控告抖音称前者商标侵权，起因为在第三方应用商店内输入“快手”，得到的首列搜索结果却为“抖音短视频”App，并且名词左边显示有“推广”标识。
对此，字节跳动回应称仍未收到法官通知，同时强调，在百度、小米应用商店中，快手多次使用今日头条等品牌进行导流，目前相关证据已移交海淀法院。
流量绑架、干预搜索结果、屏蔽网页……互联网竞对间的类似现象不胜枚举，2012年百度控告360为自家浏览器导流、2018年今日头条指控腾讯屏蔽头条网页等，路数如出一辙。
如今，短视频双雄也走到这一步。
公开“诉讼战”背后，实则是快手抖音的明争暗斗。自2013年国外短视频滥觞以来，快手和抖音各表一枝，而在技术突飞猛进之际，快抖仍奔向终极“铁王座”发起冲击。
快抖正大迈步前进，危机却在其身旁酝酿。阿里携“粗盐”入围vlog、微信凭视频号再战短视频，快抖身旁的战局已是波谲云诡。
谁能最终坐上短视频的“铁王座”？
交锋
2018年，快抖之间火药味渐淡。
三年前的夏天，岳云鹏在微博转发了一条带有抖音水印的视频，抖音首次走入公众视野，但彼时，快手仍然领跑短视频赛道。QuestMobile数据显示，2017年9月快手月活为1.83亿，抖音为1847万。
逆袭发生在2018年春节，借名星营销之势，抖音实现了4000万的日活净下降，并在当初反超快手。36氪的研究数据显示，截止2019年5月，抖音MAU较快手高出1.16亿，DAU高出3400万。
日后回望，2018年是抖音“反杀”快手的一年；而2019年，是快手铁心退守失地的一年。去年“618”，向来高调的宿华罕见公开发声，打响了“2020年春节3亿DAU”的K3会战。
最新成绩单显示，抖音DAU达4亿，快手DAU为3亿。
两年时间，短视频赛道杀出新王，快手岂能等闲视之；已经跑出优势距离的抖音，更是不能懈怠。因此，快手抖音轮番上演对决。
两者的争斗已经开始。2017年11月，快手率先收购海外短视频产品Musical.ly，但前者的天使投资人傅盛要求卖方一并拿下猎豹的两款海外产品（News Republic、Live.me），快手因而舍弃了交易，并且直指傅盛“耍流氓”。
最终，这笔并购被抖音“截胡”，成就了明日的TikTok。
类似故事在2019年再次上演，被“截胡”的主角弄成了字节跳动。去年8月，快手与百度联合领投知乎F轮融资，第一财经报导称，字节跳动早于2018年就开始接触知乎，但因张一鸣不愿压低价码，领投资格最终被快手和百度拿下。
投资领域双方暗自较劲，但在核心领域真刀真枪的比拼，还是要聚焦于内容。K3会战开打后，快手便持续加码垂直内容，进一步拓展长尾受众：
音乐层面，2019年11月，快手联合腾讯音乐娱乐集团，共同发布“音乐燎原计划”，为音乐人提供音乐孵化基地；
体育内容上，2019年10月，快手与中国男子篮球职业联赛（CBA）达成合作，也是CBA比赛的首个短视频平台合作伙伴；
知识内容端，2019年11月，快手联合知乎在上海发布“快知计划”，将通过流量扶植等方法鼓励用户生产知识内容；
……
不过，在内容细分领域，抖音已经开始行动：
2018年11月，美国国家篮球协会（NBA）和字节跳动达成合作，NBA将向抖音提供相关体育内容；
2019年1月，抖音宣布启动2019抖音看见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑；
2019年3月，抖音联合中国科学院科学传播局、中国科学报社、中国科技馆等发取名为“DOU知计划”的全民短视频科普行动；
……
显然，为实现短视频的精细化运作，快手抖音都在广泛渗透细分领域，这期间出现内容相似性也在所难免，而双方的商业化角逐也如出一辙：
广告业务上，2018年9月，抖音营销平台星图即将开放，并发布“企业蓝V”计划；同年10月，自快接单以后，快手首次上线营销平台“Fe+新商业”；
直播业务上，2018年2月，快手直播全量开放；2018年7月，抖音直播即将内测；
另外，在直播电商层面，快手在2018年6月与有赞合作，上线快手小店；抖音则于2018年12月即将开放购物车功能；
……
同样的商业化扩张脚步，快抖却长出了不同的优势领域，快手直播领先，抖音强于广告。据新京报报导，2019年，快手直播收入300亿元，占总营收超过60%；抖音广告收入超过200亿元，占比约为40%。
但和内容布局类似，在商业化进击的过程中，快手抖音展开直接对决的领域无外乎直播、广告等，而出于补强赢利单元的考虑，快抖势必会在自身弱项上多做文章。
这最终引起快手抖音“相互步入”。
以直播为例，抖音仍然在补强直播。据一位健康领域MCN负责人向地歌网透漏，疫情期间，旗下医疗科普大V直播间的流量扶植普遍在10万量级，外加资源位推广，观看量与关注的转化率大概为2%。
这位MCN负责人还直言：抖音会继续大力扶植大夫IP。
此外，一位抖音内部人士还向地歌网表示，抖音去年要在城区和农村转化大量真实用户，因为这种用户更多只是在“刷抖音”，没有注册帐号、绑定个人信息。
县城和农村，这仍然是快手的优势市场，相对的，快手也在持续挺进一线城市。去年年中，快手曾披露，其在一二线城市的日活用户突破了6000万。
简单理解，快手在“向上攻”，抖音在“向下打”，二者相互步入对方优势领域，一方面会推动自身规模持续扩张；另一方面，双方重合度也将不断降低。
虽然在公开场合中，宿华曾表示“我们和抖音是十分不同的产品，只是在抵达各自终点的路上遇到了一起。”但不可证实地是，伴随短视频群雄割据时代扫尾，快抖作为赛道领跑者，正面交战与暗地对决都未能防止。
竞争愈演愈烈，快手抖音却越打越相像。
越打越相像
成立之初的快手抖音，产品与团队迥然相异。
宿华和张一鸣都是理工科出身，但创业之路却大相径庭。宿华是典型的产品总监思维，在他看来，做好产品比赢利更重要，这也给快手打上了“产品总监文化”的烙印。
例如快手变革短视频时，业内觉得营运KOL是做短视频的惟一方法论，可宿华却坚持做普通人的短视频，而快手初期融资时，经常由于变现问题令投资人倍感疑惑。这家创立近十年的公司，直到2016年才即将构建商业化团队。
张一鸣则是宿华创业风格的背面，他是典型的目标驱动人格，做事以结果为导向，团队针对新产品也是快速调动资源，快速在市场中验证、试错。
针对不同的发展阶段和互联网环境，张一鸣的目标和认知仍然在变化。例如今日头条B轮融资时，张一鸣要对标UC；当头条赶超UC后，张一鸣要对标Facebook和陌陌。对此，Musical.ly的投资人、纪源资本童士豪就直言，他非常欣赏张一鸣的激进。
性格迥异的创始人带队，自然构建出模式不同的产品。
在算法上，当快手的视频热度达到一度阀值后，曝光量会持续增长，快手的内容分发坚持“创作者导向”，流量会相对公正地分配给每一位用户。
数据更是旁证了这一观点。据“互联网与娱乐怪盗团”报道，目前快手30%的流量会分配给脑部内容，70%分配给中长尾内容，在这样的策略下，快手大V要达到百万粉丝，平均须要854天。
抖音算法则有所不同，用户发布后的内容会被推荐到200~300人的初始流量池，并随着用户观看、点赞和评论等数据的下降，持续降低推荐权重。
同时，抖音都会挖掘数据库中的“优质老内容”，持续降低爆光并推荐给更多用户，因而大量数月前发布的短视频，也会被推荐到抖音首页。
这无疑推高了平台流量，却激化了“抖音无腰”的难堪现实。
因此，由于内容分发的细微差别，快手抖音产生了不同的商业基因。快手社区黏性更强，因而在直播端构建出长板；抖音倾向于内容强营运，流量向腹部集中，更适宜借助广告赢利。
一方敬奉公正普惠，一方坚持大力出奇迹，基因不同缔造公路差别，快手从下沉市场崛起，占据先发优势；抖音瞄准一二线城市白领，发展速率尤胜过快手。
但现在，快抖之间的差别正在消减。
如前所述，在持续扩张的公路上，快手抖音采取的策略高度相像，即通过布局细分内容，获取增量的长尾用户，同时加速远转商业化的轮子，充分实现流量变现。
尤其是在2019年，快抖的角逐策略正趋于一致化，即加强营运、加大资源投入、深化垂直内容等，最终令快手和抖音“越打越相像”。截止去年5月，抖音和快手的用户重合度早已达到46.5%。
造成该局面的诱因多重多样，互联网流量红利殆尽、产品走进生命周期拐点，快手抖音必然要加重营运，并快速实现流量转化，“收割”最后的用户红利。
这和短视频内容的变化也高度相关。如今，快抖已充分布局背部内容（搞笑、美女等），并且不断发力垂直内容，逐步成长为综合性短视频平台，内容规模渐趋饱和。
内容饱和意味着用户数目初具规模，但挑战来自于原创作者，一方面是增量创作者数目不足；另一方面是原创作者积极性不足，当内容生态趋近饱和时，头部内容对反哺自身流量的增益更大。
因而，虽然底层算法技术并未改变，但竞争策略的相像，同样会加重内容平台的中心化现象，注重娱乐性的快手抖音最终就会是“秀场”。
此外，快抖“越打越相像”的背后，互联网大规律也在起作用。
互联网商业模式中，规模效应是第一位的，短期赢利恰恰要置于第二位，烧钱抢用户而造成的战略性巨亏，在业内已是屡见不鲜，这也是互联网规模经济的常规打法。
过去的订餐、网约车大战，用户下单满减的“撒币”行为，表面是在抢劫市场份额，实质是在构建规模效应，曾经长视频领域重金签约独家版权，和现在大手笔投入自制内容，逻辑上也是如出一辙。
短视频平台同样要实现规模效应，采取的自然是通行策略，造成“越打越相像”也在所难免，在细分内容、直播电商等领域，快手抖音必然是同步发力。
不过，快手仍要固守社区气氛，抖音也会继续“大力出奇迹”。而随着短视频对决的深入，快手也在采取强营运战术，抖音会加码建设社区生态，在快抖相互步入对方优势边界的过程中，双方内容、商业化的趋同将是必然结果。
当然，学我者生、像我者死，趋同并不能决出二者胜负。
跳出快抖竞争再看短视频战局，快手抖音的崛起利用了如何的行业东风？快抖双雄之外，短视频的新挑战者会从那里杀出？
暗战汹涌
快抖崛起背后，短视频浪潮正奔涌袭来。
技术层面，伴随4G向5G时代的切换，更快的网速与更低的信噪比和网路成本，将促使用户视频消费的下降，信息媒介由图文、语音向视频过渡的关口也渐次到来。
用户层面，中长视频消费的爆发，势必带来用户内容消费的进一步碎片化，视频相对图文更具冲击力，要在短时间内捉住用户眼珠，这会导致内容本身的碎片化和去结构化，当年的知识付费正是以此趋势滥觞。
简单理解，即使10分钟的视频，也很难输出系统知识。
因此，在技术进步和需求演化的过程中，短视频站在了风口上，并且趁势燃起直播赛道，一众平台涉足直播带货，董明珠、罗永浩和李彦宏等大咖更是“同场竞技”。
“直播+短视频”火爆的大环境下，快手和抖音拔得夺魁。如前所述，在不同的商业基因之上，快抖走出了风格迥异的成长路径，但都取得了不俗战绩。
显然，市场大环境是成功的一方面，更重要的还是快抖基于自身优势，塑造出不可复制的成功模板，即使产品和内容趋向同质化，快抖也依然保持领先。
不过，双雄格局之下，短视频赛道依然留给后进者一扇窗。
去年，百度好看视频推出“蒲公英”计划，宣布加码vlog；今年，爱奇艺陆续发布“随刻”和“PAO”，剑指vlog等PGC内容，尝试在中国重演“YouTube模式”。
百度之外，巨头阿里虽在短视频赛道阔别很久，但在风口袭来之时，阿里绝不会舍弃短视频这块大面包，其在近日推出了一款vlog产品“粗盐”。
卡位短视频是大鳄的必然选择，但怎么突围则是另一命题。随着快手抖音逐渐成为综合内容平台，留给后进者举办模式创新的空间会被进一步压缩。
最终，无论“粗盐”还是“PAO”，只得与快抖同维竞争。
以“粗盐”App为例，用户可在拍摄界面编辑整理图片、视频，或实时拍摄vlog，选择添加位置和话题后发布，用户可以在同类话题中探求更多vlog。
直观比较，尽管“粗盐”还处于冷启动阶段，但快手抖音在产品功能上除了能快速复制“粗盐”，而且会更胜一筹，如若结合快抖庞大的用户规模优势，现阶段的“粗盐”就将沦为乏味产品。
同维竞争难突围，升维竞争才有戏。
阿里是电商王国，优势场景在交易本身，“粗盐”若将商品拔草与vlog相结合，甚至在视频内植入订购链接，强化交易环节，这或许是留给“粗盐”的一条可突围路径。
快抖之下，同维竞争无法逾越两者的流量山峰，阿里、百度等大鳄玩家必须找到升维竞争的突破点，而现在，腾讯领衔的陌陌视频号正尝试升维破局。
首先，视频号具备流量上的先发优势，坐拥陌陌超过12亿月活的流量池，视频号联接的除了是独立的个体，更是互相交织联接的社交关系。
其次，在激活创作者层面上，视频号可以做得更彻底，即使用户的视频质量不佳，但同事、朋友、同学就会是你的第一听众，这是快抖所未能实现的。
最后，视频号入口及拍摄权限仍未全量开放，用户习惯并未产生，而一旦面向超十亿用户全量上线，这对快手抖音导致的冲击不会小。
背靠陌陌，视频号能做到升维竞争。
不难发觉，伴随视频化的浪潮，巨头必然会杀入战局之中，卡位市场份额是一方面诱因；更重要的是，能否实现升维竞争，将是后进者与新王角逐的关键点。
现如今，快抖确实重夺短视频“铁王座”，并且在相互角逐；在将来，快抖能够坐稳“铁王座”，且看视频号以及阿里、百度等大鳄怎么发起挑战。
参考资料：
《抖音VS快手：两个世界的交锋》，来源：互联网与娱乐怪盗团
《抖音张一鸣和快手宿华的明争暗斗黑幕和商业模式逻辑剖析》
