2月22日，快手电商针对店家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日0时起，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
此前有消息称，快手与阿里合作将于2月末到期，下一步快手或将彻底切断外链。
从公告内容来看，天猫联盟基本丧失了快手所有的商品上架渠道，而易迅联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。但从流量端来看，直播间仍是快手为店家引流的主要途径。
快手电商方面提醒店家，为保障消费者体验，建议店家同学们提早做好结算和售后订单处理。而这也并非快手第一次整理外链。2021年11月，传出快手对有赞和魔筷执行第三方断链操作的消息。有赞随即申明表示，有赞链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，且只影响快手电商推广的直播链接场景。
事实上，与2020年就宣布电商闭环的抖音相比，快手早已晚了一步。
此前有业内人士剖析觉得，快手没有在上一轮合同到期时就结束与天猫的合作，主要还是考虑到虽然用户随着商品跳转到了外部平台，他关注的主播在快手，流量很大程度上还是会逗留在快手。
但随着快手将“大搞品牌”列入2022年发展重点，店家、品牌不再是快手的软肋。2021年前11个月，快手电商新进驻的品牌量下降了186%，品牌自播GMV也是下降了841%。
据媒体报导，快手2021年完成电商GMV6800万元，超过原定目标6500万元，也低于外界预期。同时，快手电商将2022年的GMV目标区间定在9000万元至9700万元。
财报显示，直播早已成为快手的主要收入来源之一。2021年前三季度，快手共巨亏145万元，想要减亏，直播将成为重要途径。按照财报数据，2021年第三季度，快手的收入主要分为三部份：线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%以及其他业务占比8.92%。
