快手APP竞品剖析报告
1.1基础信息
体验产品
抖音APP
软件版本
V3.1.0
手机系统
安卓EMUI4.0.3
分析时间
2019.2.24
撰写人
MrChen
1.2竞品目的
l 深入了解短视频行业的现况和市场情况
l 通过分析抖音APP了解其模式、功能的特色
l 发现其产品的亮点和不足
1.3发展历程
l 2019.1抖音日活突破 2.5 亿，月活超过 5 亿，是头条系内用户数最多和活跃度最高的 app。
l 2018.6抖音明天公布了最新的用户数据，截至目前，抖音国外日活用户破1.5亿，月活用户超过3亿，春节期间，抖音日活用户数从4000万上升到近7000万。
l 2017.5抖音 DAU 已在数百万量级
l 2017.1抖音短视频app发布
l 2016.3北京微播视界科技有限公司创立
1.4定位&slogan
l 定位：专注新生代的音乐短视频社区
l Slogan：记录美好生活
1.5商业模式
抖音盈利模式主要包括广告营销、电商模式、达人直播和互动营销四方面。
l 广告营销：重点放到开屏广告，信息流广告和植入广告
l 开屏广告：抖音短视频的开屏广告作为应用开启第一入口，可以实现抖音达人的全量触达，同时，动态和静态全竖屏展示，超强的视觉冲击，广告疗效是其他广告方式难以比拟的。
l 信息流广告：广告主将广告的产品特点与短视频轻松娱乐的内容巧妙结合，将内容等同于广告，通过软性广告的式向受众传递广告信息，故事性的情节更生动形象，在吸引受众的同时，更易提升受众的接受度。
l 与短视频达人合作，进行广告植入。
l 边看边买的电商模式。用户在抖音上耗费的碎片和整块时间可以转化为强悍的购买力。抖音“打发时间”的属性，让用户在观看过程中呈现最放松的状态，在这些无意识的状态下，非常容易接收到广告主希望植入给她们的信息。抖音+淘宝边看边买的组合模式
l 达人直播的付费模式。抖音有两大流量入口，一个是短视频，另外一个就是达人直播。而达人直播在用户量和网红资源上具有先天优势，它基于短视频粉丝的关系设置直播入口，强化短视频社交链接。
l 线上线下的互动营销。（1）话题挑战。由品牌发起话题挑战活动，让普通用户通过上传与产与主题相关的视频，从而参与到广告互动中来。（2）创意贴纸订制。抖音通过AI技术的支持，实现了可视化创意订制推动品牌创意化传播。
l 为抖音企业号提供各项权益构建蓝V生态
二、市场剖析2.1短视频行业发展背景
截至2016年12 月，我国智能联通终端规模突破13.7亿台*。基于移 动终端的大面积普及，截至2017年6月，我国手机 网民规模达7.24亿，占总网民人数96.3%。基于智能联通终端的普及和流量资费的增长，截至 2017年2月，我国手机视频用户占比达到91.8%为短视频行业提供了发展底泥
从图文到视频，用户内容消费习惯发生改变。传统的文字和 图片方式早已不能满足当下的用户需求，视频成为用户愈发偏好的内容传播形式。原因主要有：1）内容丰富化，相比于图文方式，短视频的信息承载量更大，可以传达愈发丰富的内容；2）表达个性化，短视频能否更大程度上满足用户抒发 自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息；3）形式互动化，短视频在方式上的互动性更强，能够愈发推动用 户的社交欲望和社交需求。
大数据技术及人工智能行业的应用落地。使得短视频平台在研究用户一系列数据的基础 上，判断用户喜好，构建分发机制，为更多冷门但 精品的内容提供浮出水面的机会。图像辨识技术在视频内容的标签化及鉴黄鉴暴等方面的应用，可以极大程度上解决人工审核时 代的效率问题；人脸辨识技术则可为短视频平台提 供美肤、AR疗效等趣味性较强的拍摄功能。
广告主预算向联通视频迁移，短视频营销价值展现传统电视媒体的视频广告预算不断向联通视频聚焦，而由 于头市长视频广告资源（影视剧、综艺等）稀缺，移动短视频凭着自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将成为广告主媒体广告费用预算的偏爱，由此短视频的商业模式被进一步挖掘，驱动行业不断发展
2.2短视频行业发展现况
内容创作者吸金能力强劲，76% 资金被投入到内容创作方，处于短视频行业上游的是内容创作者，其竞争力主要彰显在优质内容的持续产出能力和产品迭代能 力，是否具备产品思维是UGC和PGC最重要的区别之一。2016 年市场65%资金投入到了短视频内容创 作方，垂直细分领域的短视频内容更是达到了 76%，头部CP2以产生流量马太 效应、延长自身生命周期、提升变现能力等为出发点，转型成为或加入现有MCN已成为短视频背部CP的新风向。
在短视频产业链中，上游主要包括了UGC、PGC在 内的大量内容创作者，此部份是整个短视频产业链 条的核心，而MCN机构作为广告主和内容创作者之 间的桥梁，可以大大强化其变现能力；下游则主要 包括了短视频平台和其他分发渠道，其中短视频平台是短视频内容最主要的生产位置，之后在平台内 外进行多渠道分发。
优质内容幅射范围极广：占比2.7%的腹部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与
头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的腹部用户，覆盖了平台粉丝总数的97.7%
行业特征阐述
2.3短视频行业流量剖析
抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。
17年10月抖音讨论热度开始暴跌，至18年初超过快手，开启新品APP之路
三、用户剖析3.1.用户画像
四、功能剖析4.1信息构架
4.2核心流程
用户观看核心流程： 用户拍摄核心流程：
用户的核心流程有观看短视频和拍摄短视频两个，观看视频的流程是：进入首页—观看视频—下滑切换—喜欢并关注—切换视频观看。在这个过程中用户的选择成本很小，全流程都沉溺在短视频中产生沉浸式体验，增强用户黏性，核心流程极短，交互方法新颖颇具新鲜感，给用户超出预期的精彩短视频。并按照关注内容进行智能推荐，优先展示高赞专业化程度高的优质短视频。丰富的用户营运活动激活UGC创造活力迸发创作欲望建立优质的音乐短视频社群气氛。
4.3功能体验
