文/熊柴柴
2020年，微短剧遭到越来越多的关注。
今年8月，广电总局影视剧备案中，除了往年常见的网路剧、网络电影、网络动画片三大类之外，新增了“网络微短剧”类目。网络微短剧通常指的是时长1-10分钟，故事节奏集中，反转冲突强烈，易于理解传播的剧情短视频。这次新增在官方备案中，一定程度上代表着行业对微短剧的认可。
随着视频播放场景越来越碎片化，从 “网大以后，短剧救市”，再到“微短剧出现活跃”，越来越多平台偏爱于这类体量小流量大，制作周期短，入行门槛低的剧情短视频。不仅优爱腾芒等视频平台相继推出短剧剧场计划，各个短视频大鳄在这个赛道上也开始了更精细化的运作，其中又以快手的动作最为频繁。
去年8月，快手首次在APP上线小剧场蓝筹股入口，试水短剧市场；时隔不到一年，据明天发布的快手短剧报告显示，截至今年6月，快手内就已收录2万部以上的剧情类短视频。所涉及的品类也越发丰富，包括情感类、搞笑类、悬疑类等热门折子戏。
《2020快手短剧生态报告》
随着越来越多创作者涌向微短剧赛道，短剧也发展出了多种商业模式，如付费、定制招商等。短剧报告显示，目前仅快手站内的短剧付费用户就超过了100万，随着行业日渐升温，短剧的品推前景也引起了越来越多品牌方的兴趣。
为什么你们喜欢在快手看短剧？
短视频蚕食用户时长的趋势更加显著。
据QuestMobile数据显示，上半年全网月均MAU11.55亿，其中短视频快速下降，行业MAU已然达到8.52亿，短视频的时长早已抢占总时长份额的20%，仅次于即时通信。与此同时，在线视频MAU持续上涨至8.57亿，与短视频几乎持平。
短视频的盛行，为短剧提供了生长空间。而短剧之所以能在快手内茁壮成长，得益于背后强悍的创作者生态。
12月18号，御儿古风、龙二等优质达人通过短剧制做荣获了快手金剧奖。他们除了在快手小剧场专有频道里收获了海量人气，也在无形中改变了无数人的观剧习惯，扩大了快手的受众与影响力。
快手小剧场截图
御儿古风是快手短剧最具有代表性的作者之一，被称为“快手古风短剧第一人”，在快手有超过1660万粉丝，拥有《这个皇上我想退款》、《锦瑟华年》等亿万级别的流量短剧作品。
她的成长路径，恰恰是与整个快手短剧业务的发展相吻合。最早由18年拍摄的古风MV发家，御儿古风渐渐产生了自己的风格，累计参与了约20部的古风短剧制做，以服化精湛、剪辑成熟等为特征，成为了今年10月首批得到快手短剧分账扶植的创作者。
御儿古风的遗作《一胎二宝》改编自网文，讲述了医学系女大学生穿越到怀胎六甲的王妃头上后与皇上发生的一系列故事，每集时长几乎都在3分钟内，并且叙事节奏极快，短短一集后便切换至六年后，剧情上也连续反转。
既带有“霸道总裁”、“穿越王妃”等的吸睛标签，又融合了简单直白易吸收而快速加剧的剧情，再加上逼格在线的艺人，类似《一胎二宝》的快手短剧几乎没有构建任何观赏门槛，但又很接地气地将听众的追剧爽感加强到了极至。《一胎二宝》播放量快速破亿，并在快手上线的首个分账月内，就领到了破百万的分账利润。
《2020快手短剧生态报告》
除了古风短剧之外，快手小剧场频道专门筹建了高甜剧场、精选、短剧、二次元、生活、游戏等几大版块，展现了对内容类型再细分化、剧场化的野心。
以高甜剧场为例，分类下的《超时空恋人》、《出逃名星爱上我》等IP早已产生了较强的用户黏性，其中《超时空恋人》仅仅用了30秒能够展示一对男女从热恋期到被劫持，再到生离死别的多个闪回镜头，而《我的超能狗狗》，也是在第一集的剧情中通过两分钟完成了男主从22世纪富二代到女主养的小狗的身分转变。
除此之外，《奇妙博物馆》、《不思异》等类型各异的著名短剧IP也在通过更快更剌激的剧情、更精湛的制做撑起了快手小剧场的“台子”，让听众们欲罢不能。
观众对短剧与日俱增的热情，与内容消费主力群体的转变趋势相符合。
随着80后、00后渐渐抢占内容市场的主导权，更短平快的剧集成为满足碎片化需求的最佳方法。根据快手数据，00后听众已经抢占快手短剧受众的半壁江山，并贡献了小剧场内近70%的点赞，其中80后男性的完播率低于女性。
《2020快手短剧生态报告》
但与此同时，快手短剧除了顺应了年青听众的喜好，也才能通过接地气的剧情内容让其他年纪听众同样在快手短剧中寻得自己的一片天地。
在热门短剧的评论后排，高甜短剧下能看到对“想看甜甜的大结局！”的倡议、生活短剧下有令人艰辛的“社会在发展，多陪陪母亲，别让她们被淘汰……”、悬疑短剧下则饱含着热火朝天的剧情讨论。
可以看出，快手短剧的听众们正在显得愈发多样化，而更丰富与新颖的短剧内容也在真真切切地挑动着她们的情感。在快手短剧2021的规划中，快手表示会拥抱更多不同的类型和题材，比如科幻、喜剧恶搞、情感，也会将更多不同类型的短剧创作者推到你们的面前，而这正与听众们的需求不谋而合。
正如快手短剧负责人在金剧奖现场所说：“他们创作的内容低于现实之上，却又在故事之中让人有所获得，有所思索。”
2021构建1000部精品短剧，
快手能为创作者提供哪些？
在短剧丰富的内容生态背后，剧情号怎么变现挣钱一直是诸多创作者最关心的商业困局。对此，快手为创作者提供丰富的变现渠道，让优质的内容才能获得相应的回报。
今年10月，快手首推分账新政，并投入百亿级的流量扶植，计划在2020年塑造出200+优质短剧，与1000+内容制做机构构建合作关系。
分账新政对于优爱腾芒等视频网站来说并不陌生，但对于短视频平台比较稀少，不同于直接采办视频，快手的这一次的分账模式算是短视频行业的首例。
据了解，快手分账模式是根据千次有效播放总价计费，而千次有效播放均价则依照短剧质量决定。比如像《一胎二宝》这样S级剧集千次总价可以达到20元。在首推分账新政后的春节长假，快手小剧场八天内分账破百万，商业化变现初步跑通。
随后在今年11月，快手与开心麻花联合出品的短剧《今日菜单之真想在一起》（以下简称《真想在一起》），在快手小剧场独播上线后，口碑一路向上，截止目前播放总数早已达到6288.8万。
快手截图
作为一部品牌订制剧，《真想在一起》实现了品牌营销上的成功，为冠名商伊利臻享在快手上提供了完美的用户爆光。不仅没有给听众带来粗鲁拼贴的产品植入感，避免打断听众的观看体验，同时它还发挥引领剧情发展的“工具人”，融入剧情内容本身。随着剧中角色的爱情升温，小店也改名为“臻享吃点啥”，直接点题品牌，观众们纷纷表示：“磕到了磕到了”。
除了流量分账与联合出品两种变现模式以外，在18号金剧奖现场，快手全面放开短剧付费模式和短剧联合招商模式，还公布了全新的 “快手星芒计划”：
2021年，快手短剧将与诸多快手短剧创作者、网文和动漫IP平台、以及优秀的影视机构一起，打造1000部快手独家精品短剧。分账标准方面，根据项目不同评级， S级别的项目可以获得千次有效vv/20元的补助激励，A级别的项目可以获得千次有效vv/15元的补助分成，同时对于优质的创作者，还可以依据S/A项目的级别，享有最高不超过40% 和 20%的补助激励。
金剧奖现场图
不仅这么，为了打破传统网文IP改编的马太效应，为站内短剧提供内容活水。今年以来，快手早已先后与中国“网络文学+”大会和米读达成战略合作意向，在金剧奖现场，快手方也指出， 基于短剧创作者和创作团队的痛点和诉求，已经联合米读、喜马拉雅、凤凰联动、中文在线共同构建了快手短剧IP内容库，以供短剧创作者从中选购优质IP内容进行创作改编。
针对粉丝量较低的优质创作者，快手提供了激励成长资源包，会制订专属的推广方案来推动有意向的创作者加速成长到快手的百万粉丝大V。
对于快手来说，不管是通过创作者搭建站内生态，还是提供变现渠道，本质上都是希望为平台带来更多流量，对上游内容愈加把握主动权。目前短剧赛道不断被关注，快手未来能够成功抢鲜拿下赛点，让炮弹飞一会。
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