不同于其他直播平台，陌陌小程序直播先天具备流量优势和私域流量转化优势，满足品牌的长线规划，似乎将成为直播的下一次风口。
企业CEO直播带货颇为吸金，董小妹从成交额20万到3亿打了一个漂亮的翻身仗，同程CEO梁建章直播七场，带货总量也突破了2亿。
二者不仅同样为CEO直播带货外，还值得注意的就是，董小妹两次直播分别在抖音、快手，同程则是选择了抖音、快手、小程序等平台。
越来越多不同类型的品牌乐意试水直播营销，甚至会开始尝试不同的直播平台，做品牌直播矩阵。
像抖音、快手都是现今大众耳熟能详的直播平台了，是品牌直播会优先考虑试水的平台。反观，陌陌小程序直播还处于内测阶段，直播流量和直播热度还是相对弱一些。
与此同时，对于品牌而言，小程序直播还是存在许多“门槛”的。
目前只有拥有自身小程序商城的品牌获得了直播约请，才会直播；小程序直播间须要从后台进行成立开发，尽管官方称比较简单，但还是须要具备基础的技术能力；另外，小程序直播目前相对“简陋”，仅有评论、点赞和转发，且只开放了18个品类。
不过，原先试水小程序直播的品牌们取得了不错的成绩，例如完美日记在2月份的小程序直播中，其场均观看人数同比下降3-10倍；茵曼网店在2月21日的首场直播中，即有超过100千人观看，收获了26千人点赞，直播评论超11万条,以及近日同程直播也有超过百万人观看。
但是，结合腾讯刚发布的2020年Q1财报，陌陌及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿，小程序日活帐户数超过4亿。不难看出，小程序还是具备一定的用户流量基础的。
作为陌陌生态下的小程序直播，是否会抢占后发优势，未来是否是直播的下一个红利风口，也未可知。通过体验对比各大直播平台，时有趣发觉，小程序直播和其他直播平台存在以下几点不同：
01流量来源不同
像在腹部直播平台展开的直播，倘若是网红主播的直播，用户可以通过直播结束后预告、微博或则直播平台的广告推流等获取直播动态信息；品牌自身直播的话，基本是以品牌自有发声渠道为主，例如微博、微信、抖音帐号等。而小程序直播的动态信息，会相对窄众，目前只有定向关注品牌的，例如公众号推文内链、社群、朋友圈或是主动搜索行为的，就会收到品牌小程序直播的信息。
值得一提的是，小程序直播具有播出提醒功能，用户可以预约观看。直播开始时，系统会直接在陌陌对话框中提醒预约过观看的用户，让用户才能“循路”返回直播间，相对于其他平台，很大程度上增加了用户流失率。
02直播策略不同
似乎因为小程序本身是屈从于陌陌的环境下，其流量来源更多是品牌自身流量，主动关注品牌的消费者为主，所以小程序直播的直播带货属性较弱，对于品牌营销的帮助更多彰显在三个层次：
一是复用品牌官微和社群等用户流量。以直播、视频的形式，帮助品牌激活唤起粉丝关注，来吸引、触发用户对品牌形成行为，例如步入品牌直播间，观看新款展示等；
二是存量用户营运，维护和营运粉丝。品牌在小程序直播间也会以让利券、限时福利等方式剌激用户，虽然也是一种日常和消费者之间的互动沟通，是社群营运的一种直播玩法；
三是基于陌陌的社交属性，进行直播裂变，吸引更多品牌粉丝，换取更高的爆光。但主要还是以一二为主。所以小程序直播对于主播依赖的程度不高，大多是为品牌而至的。
03转化目的不同
小程序直播是品牌搭建私域流量池的一个天然阵地，所以小程序直播不同于其他直播平台以销量转化为目的，品牌更多的是希望沉淀消费者，成为品牌的私域流量。
小程序直播假如全面开放后，品牌可以在陌陌这个公域流量池，导流到自己私域流量池，而且借助陌陌强悍的生态链，从陌陌公众号推文、小程序再到同学圈、社群，最后是投放的其他陌陌广告，例如大V公众号植入软文、朋友圈广告、公众号顶部广告等，再到直播间，品牌可以了解到真实的流量导出，再将直播间来的流量引流到品牌社群，直接为品牌直播导流，产生自身流量闭环。
（同学圈广告-小程序二维码直接导流直播间）
随着越来越多的消费者和品牌涌向到直播这个营销阵地，直播行业经过快速发展的几个月，早已渡过了初期缺流量和关注度的时点。
时有趣觉得，接出来直播将会面临三个重要的挑战：
一是流量的角逐，流量很大程度上可以决定直播的GMV。直播前的预热导流将会铺的更广，尤其是小型直播活动，将会渗透到各类场景中，例如植入到综艺或做线下推广等，其实现今也是一个相互导流的现象，直播推广节目，节目似乎也会反哺直播；
其次，是内容。流量角逐是靠哪些，不仅主播粉丝力固有的流量池，还须要靠内容，而支持内容的却包含多个诱因。一是内容设计，这个须要专业团队来支撑，未来直播甚至会像栏目制做一样十分精细，从埋梗、情绪点、直播高潮到扫尾等，环环相扣，拉动消费者步入到提早设计好的直播场景中，借以留住消费者，消费者甚至成为直播的“忠实听众”，准时守侯，如同先前电视机时代，你们都等着电视剧上映；二是主播个人能力，控场和主播语言风格以及和消费者之间的互动、主播和消费者之间的关系。直播早已不再是单纯的直播带货属性，直播的营销角色也在逐步延展，例如直播带品牌、消费者营运和管理等。流量角逐后就是怎样留住受众，内容是留住受众的第一黏着点，所以会发觉有的直播早已更加节目化，具备综艺感，以内容来吸引消费者，沉淀消费者；
最后是转化，不仅疗效转化，还须要关注的是品牌转化，就是消费者是否通过直播转化为品牌的忠诚粉丝，因而会追品牌。无论品牌用哪一种营销方法、渠道，品牌营销的目的不仅带货以外，终极目的肯定都是希望成就品牌。
而小程序直播具备先天流量优势和私域流量转化优势，假如再结合优质的直播内容，似乎将成为直播的下一个风口，满足品牌长线的规划，从追逐流量迈向营运私域流量。不过，最终能不能实现这个过程，或则这个私域流量过程要用多久，还得看陌陌的速率了。
