在刚过去不久的世界读书日，国外文学界、出版界出现了一道靓丽的景色“直播卖书”，不少好书利用直播方式，与广大读者相会于“云端”。
作为一种新的推广形式，“直播卖书”的确带来了显而易见的喜人成效。它除了帮助疫情影响之下的实体书城撑住了阵脚，重新汇聚起了人气，但是，促使更多读者足不出户便能广泛、深入地了解书业动态，方便地找到自己想读的书。
“直播卖书”的阵容中，既有“网红”和名星，也有相关诗人。虽然，与往年线下营销模式相比，直播带货的总体效应令人欣慰，不过，细究不难发觉，不同直播主体的带货差别令人惊骇。
去年世界读书日当日，诗人雪漠开启了一场直播。在两个小时的时间内，在线观看人数超过9千人，共获得近20万个赞，雪漠新书《山神的箭堆》单日销量过万册。4月19日，畅销书画家沈石溪开启了直播方式的线上课程，累计有超过14千人观看，当日他的作品《狼王梦》卖出了1万多册，码洋超过30亿元。
画家们“直播卖书”，能取得这样的成绩难能可贵，虽然这么，与“顶流”主播的“带货”数量相比，仍然是小巫见大巫。明年1月上旬，诗人薛兆丰应邀来到著名主播薇娅的直播间。这次直播中，他的《薛兆丰经济学课件》很快卖出约65000册。而统计数据显示，这本书的当月销量超过80000册。也是在前不久，直播间里随着主播薇娅“一声令下”，麦家的小说《人生海海》在直播间上架，一万册“秒空”，买入两万册，仍然顿时售完。
广大读者积极参与“直播卖书”，有意识地亲近书香的姿态令人满意，但是，这么疯狂的购书举动，这么悬殊的直播带货差别，真的正常吗？正如有读者对此感慨，“相对而言，图书是很冷门的，这样的带货能力简直‘可怕’！”也有业内人士针对“直播卖书”劝诫买卖各方，不能只是一味随大流，“别让追潮流，最后成为一地鸡毛。”
说究竟，读书“不是为了应付外界需求，不是为人，是为己，是为了充实自己，使自己成为一个明白事理的人，使自己的生活充实而有意义”（梁实秋语）。“直播卖书”当中有些读者的表现，恰使人觉得她们就是为了应付外界需求，不是“为己”，而是“为人”。可能有些人也想着通过直播来买书读充实自己，但更重要的一面未免在于，她们是主播的“铁粉”，主播推销哪些她们就不假思考地订购哪些，买日常生活用具这么，虽然买书亦难跳出这一窠臼。自己的读书选择，完全倚赖别人左右；不是遵照自己的阅读所需，而是盲目地赶时尚，仅凭一时的脑子发热。这么读书，难称理智。至于读书疗效，估计也好不到那里去。
说一千道一万，最为关键的，还是读者自己要逐步养成良好的读书习惯，仍然保持阅读理智。读书过程中不能完全闭目塞听，又不能任由自己的阅读地界沦为了他人的跑马场，惟有进退有度，方能读得其所。
