易迅笔记本数码牵手快手构建“老铁新玩伴感玩才来电”整合营销活动，为易迅笔记本数码超级品类日强势种下一片草原。
一个熊猫IP在快手上能引起多大势能？
8月22日-8月25日短短4天，易迅笔记本数码牵手快手塑造了一场“老铁新玩伴感玩才来电”整合营销活动，并交出了一份惊喜的答案：热卖熊猫魔表挑战赛让老铁玩到不亦乐乎，作品参与量高达36万+，荣登快手商业挑战赛数据TOP2；6位快手KOL端午当天打破常规玩出剌激，首次以pk赛方式吸引200W+直播观看，为易迅笔记本数码超级品类日强势种下一片草原。
从大熊猫认养到熊猫主题超级品类日，易迅笔记本数码延续仍然以来“玩所未玩”的品牌理念，以熊猫IP打破数码冰凉感和常规促销玩法，真正做到了玩儿才能赢。对此，洞察君也有一些看法：一个好的IP营销，要真正完善每一个用户与IP的深度关联，尤其对于易迅笔记本数码，IP营销和电商促销两者更是要相互融合，玩在一起。
01.
玩转萌力
快手老铁有多爱熊猫？数据显示，快手上近六月熊猫作品观看次数高达1亿+。从爱看熊猫，到与熊猫玩伴一起快乐拍视频，易迅笔记本数码挑战赛成功的绝招，除了是构建老铁喜爱的呆萌熊猫形象，更因洞悉了用户在快手的行为偏好和创作路径：创新运用eyemax开屏结合熊猫萌趣动漫构建沉溺式体验，高效吸引老铁的围观；两位达人狗狗鸡蛋和小三金呀结合剧情巧妙融入数码产品，叠加视频便利贴为易迅站内导流，同时呼吁粉丝参与挑战赛赢电脑大奖；熊猫魔法表情登热门推荐及突出的拍摄疗效更是带来UGC内容井喷式爆发，从8月22日上线，累计魔表推荐位、魔表及魔表作品总爆光量高达4.8亿，作品总播放量超亿级，让老铁主动把订制大熊猫元素代入她们熟悉的日常场景中，真正完善老铁与易迅笔记本数码亲昵的关联性。
02.
玩出剌激
大萌、汤潮真情大调查、周周珍甜美、王者荣耀王小贱、王逗逗的小时候、董新尧，覆盖恶搞、情感、生活、游戏、音乐和vlog六大领域，洞察君平常就十分喜爱的6位颇具特性的快手KOL，除了端午当日现身直播间，更结合熊猫特征激情组成萌伴告白队和酷玩来电队，以一场前所未有的直播PK赛带来新碰撞，跟老铁一起玩下来电。
直播期间，各种快手达人各施校长，以不同特色内容为用户推荐易迅笔记本数码好物。按照数据显示，每人单场1小时的直播，共吸引了200万+的直播观看，直播点赞超500万+，超1/3的老铁通过直播间小铃铛了解易迅数码超级品类日促销活动。最终，酷玩来电队以超高热力值落败，引起快手端午热议话题。
03.
玩破圈层
伴随行业发展，笔记本数码正突破产品和自身领域的边界，寻求圈层突围成为营销的关键。在这次熊猫IP营销中重重突围，第一层，不再仅聚焦数码领域，易迅笔记本数码选择了短视频+直播8位快手达人，通过不同领域的KOL深度沟通不同兴趣圈层，圈住细分用户群体的心智。第二层，熊猫魔表撬动更多用户互动参与，以用户原生场景实现更多元的群体扩充。第三层，硬核开屏+超级爆光位最大化突破边界，萌趣熊猫结合促销信息击穿单一兴趣壁垒，真正做到了小圈层深度沟通、大圈层高效扩散。
这次易迅笔记本数码联手快手，从挑战赛到直播PK赛，每一个环节都做到了熊猫IP营销与老铁兴趣参与的真正融合，产生从短视频到直播有延续性的带状营销，除了玩出趣味，更玩出了智慧。
