登上抖音、快手热榜，无数二创视频产出，4场直播涨粉400万......最近，有一位反诈主播火起来了。
“您好，我是反诈主播，您是哪些主播？”这是@反诈警官老陈 在抖音和快手直播连麦时的开场白。和他连麦的，既有@疯狂小杨哥 、@田斌+逗你玩 等恶搞主播，也有美眉、帅哥主播，甚至还有《新闻1+1》的主播董倩。
短视频平台上的主播们看见旁边的反诈警官老陈以后，大多数就会怀疑他在cosplay。确认身分后，他们的反应各不相同。有的解释自己直播的内容，有的努力为他完成反诈任务，自发加入“反诈联盟”，还有的甚至直接下跪道歉，直播疗效拉满。
@反诈警官老陈 是怎样走红的？
这位@反诈警官老陈 到底是谁？为什么在抖音、快手的直播连麦界这么火，又是怎样吸引到这么多用户自发剪辑二创视频的呢？
在老陈的视频独白中，我们可以了解到，他是千千万万工作在一线的反诈警察中的一员，多年来致力于反诈宣传，以前也试了多种宣传方法：拍情景剧，录宣传片，发布真实追捕现场......
但是这种视频的数据并不算好，账号营运也仍然没有起色，直到8月底，他开始通过直播PK的方法来宣传反诈知识，引导听众和其他主播下载国家反诈中心App，他的帐号数据开始出现明显下降，视频点赞量和互动量、直播观看量都达到了一个很高的水平。
据《新闻1+1》报导，@反诈警官老陈 的直播间观看总人数达到了1亿+，辐射主播数达到了200+，相关主播直播间总观看人数高达1.4亿+，累计登上热榜30余次。
图片来源于央视网截图
如今在抖音、快手平台上，即使我们不关注@反诈警官老陈 ，不看直播，也才能刷到他和他人连麦的恶搞二创视频。
@反诈警官老陈 和@雨化田（西厂）、@疯狂小杨哥 以及@田斌+逗你玩 的连麦画面，由于本身的趣味性，被不少网友截取片断，进行广泛传播。
@雨化田（西厂） 和@反诈警官老陈 的连麦可以说是陈警官走红的引爆点，因此网友们在短视频平台上发布的二创视频中，几乎都少不了那位“西厂婆婆”的身影。连陈警官本人，都直接在帐号中发布了和他连麦的直播录屏。
在这场连麦直播的开始，这位“西厂婆婆”先是错愕，随后不断解释：“我是绝对的良民”、“不行我把人给你甩过去”......
陈警官听到他积极的心态，也直接向他下达了一个任务——宣传国家反诈中心App。随后，我们就真的见到了那位主播在不断连麦其他主播的过程中进行国家反诈中心App的宣传，让更多主播和听众了解到了这款App，实现了裂变式传播。
@疯狂小杨哥 也是一个很具代表性的主播，作为抖音平台上的一位背部主播，他在和陈警官连麦后也从一开始的“嚣张”转变为了结结巴巴，反复解释自己“没犯法”，“只是跟男生连麦”，这些恶搞反应，在赢得听众一笑的同时，也成功为她们普及了反诈知识。
通过陈警官的宣传，反诈内容的热度直线上升，国家反诈中心App在近来也被网友们推上了AppStore免费App下载榜TOP1，超过了不少常用App，比如陌陌、抖音、支付宝等等。
但陈警官在视频中坦率表示：“这个成绩是我们全省干警努力的成果，希望你们不要过多关注我，而是关注反诈事业，多宣传反诈知识，很高兴见到反诈出现‘人传人现象’”。
政务传播+直播连麦，为什么？
在上文陈警官的独白中我们就可以发觉，其实他早已在短视频平台上精耕很久，试图用各类形式进行反诈宣传，提升反诈内容的影响力，但此前的传播疗效并不算亮眼。那为何现在的直播连麦取得了这么好的成绩呢？
1、精准捉住网友喜好
观察@反诈警官老陈 账号此前的内容我们可以发觉，他之前的短视频无论是情景剧还是真实追捕现场，难以造成广大网友关注的重要诱因就是不够接地气，很难造成网友情感共鸣，同时内容的有趣性有限，更像是“说教”，很难导致网友们的兴趣。
据克劳锐以前发布的《2020年Q3最具社交影响力KOL盘点报告》显示，在抖音、快手这两个短视频平台，涨粉量大的KOL集中在诙谐逗趣、游戏垂类，这也就在一定程度上反映了当代网友们在内容消费上的喜好。
图片来源于克劳锐《2020年Q3最具社交影响力KOL盘点报告》
通过网友们所发布的直播录屏我们可以发觉，@反诈警官老陈 和主播们的连麦直播常常带着恶搞的气氛，让不少网友表示“笑死了”、“太恶搞了”......也正是这样的恶搞内容，才促使越来越多人关注到陈警官，使得他所宣传的反诈内容广泛传播。
2、主播联动，覆盖面更广
@反诈警官老陈 之所以还能取得这么成绩的第二个缘由，就是和平台主播的强强联动。
抖音、快手平台拥有极其丰富的主播资源，我们每晚点开抖音或则快手的直播广场，都还能见到不少正在直播的主播，如果就能借助她们的影响力进行宣传，那必然是事半功倍。连麦直播，作为一种盛行已久的联动形式，无疑特别适宜陈警官和其他主播的联动。
通过这样的方法，陈警官成功和抖音、快手平台上的背部、腰部甚至是尾部主播们进行连麦PK，不仅将反诈知识传递到了这种主播心里，更是进一步影响到了她们的粉丝群体，实现了裂变式传播，影响力大大提高。
3、官方媒体进一步造势
陈警官和其他主播的连麦直播早期的影响力，只限于短视频平台的小范围狂欢，所能覆盖的用户有限。而陈警官现在的影响力之所以这么高，离不开官方媒体的后续造势。
@反诈警官老陈 的走红，很快就吸引了官方媒体的关注和报导，我们听到了《新闻1+1》主播董倩在节目中和陈警官的连麦，看到了人民网、新华网、央视网等等媒体对陈警官的走红点赞，肯定了陈警官活用新媒体平台、新内容格式进行反诈宣传的行为。
官方的肯定，成功推动了@反诈警官老陈 的影响力扩充到全网，也让反诈知识的影响力覆盖到更多人群。
结语
事实上，虽然不少媒体称陈警官此次的走红为“爆火”、“爆红”，离不开一个“爆”字，但是他所进行的反诈宣传并不只是一日之功，而是不断探求，反复试错，得出的一种合适的宣传方法。
对于更多的政务媒体来说，只有持续探求，找到严肃内容和娱乐化传播中的结合点和平衡点，才能够在有朝一日实现“一条爆火”。
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