视频号小店上线了！
7月21日，视频号小店即将对外上线开店入口。在外界看来，这是视频号追赶抖音、快手的重要一步，也是视频号电商闭环的标志。
而就在入口上线第一天，有店家表示，原来的陌陌小商店不能用了，自己直播早已挂不上了。微信小商店作为取代“微信小店”的产品，自2020年7月上线以来，就仍然在服务于视频号的电商带货。
如今，不仅是陌陌小商店开始被视频号所抛弃。在投放上，视频号也在逐步脱离腾讯广告、微信广告、广点通等外部渠道。
不难看出，视频号要独立发展早已势不可挡。那依托于陌陌生态成长上去的视频号，未来会朝哪些方向发展？
一
视频号小店上线
7月21日，视频号官方即将发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺营运】指引》两份文档，对外即将上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口。
而早在上周三（7月13日），行业内就出现了有关视频号小店的讨论：“视频号要做电商闭环了”、“视频号要彻底甩掉公众号了”、“视频号电商正式迎来新的机遇”、“腾讯又开始赛马了”……
当时，视频号官方发布了一份《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》，公告中提及视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务，并表示“未使用视频号橱窗功能的店家，自2022年7月21日起，仅支持注册‘视频号小店’的店家使用视频号橱窗功能。”
之后，视频号小店的开店入口也在业内留传。
在官方即将发布开店入口后，新播场第一时间对比了之前的留传版本和现今的官方版本，发现二者没有差异——通过陌陌扫码，提交营业制造、填报相关信息后，就完成了视频号小店的开店申请，接着就是等待官方初审。整体来说，申请过程简单，门槛较低。
官方发布的《视频号小店【开店】指引》中，有提及视频号小店目前开放的售卖类目。
据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》，视频号小店目前开放的售卖类目有：一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。
在五级类目中，有1828个类目为申请开放状态，491个类目为定向准入、13个类目为定向招商，还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目也基本上囊括了主流日常售卖的商品。
视频号之前，抖音、快手的电商业务进展中，小店的上线是极为重要的标志性风波。它意味着平台电商闭环的开始，也意味着传统电商营运的玩法将会开始介入，平台的电商业务从原先的导流开始迈向自营。
所以，在外界看来，视频号小店的上线，不仅意味着视频号在追赶抖音、快手直播电商业务的进程上再度加速，平台或将迎来新的机遇。同时也说明，视频号电商开始步入新的发展阶段。
二
追赶抖快，走向独立？
“微信小商店彻底不能用了么？今天更新完，直播不能添加陌陌小商店商品了。”
就在官方发布视频号小店开店指引后不久，有人在陌陌开发社群的视频号交流专区发布了上述贴子。
在视频号小店没有上线之前，2020年10月初才能进行直播带货、2021年12月能进行短视频带货的视频号，其背后依托正是店家在贴子中提及的陌陌小商店，以及有赞、魔筷等第三方服务工具。
其中，作为拿来取代“微信小店”、上线于2020年7月的官方工具，微信小商店能供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，同时也对个人开放了免费进驻，所以它在视频号电商上的影响手相对较广。
在视频号官方群里，也有很多人对陌陌小商店未来会怎么样提出了疑惑，官方给出的解释是，现在可以继续使陌陌小商店，不用着急注册视频号小店，还是要把精力放到日播上。
但同时也谈到，“在7月21日前开通了小商店而且已关联视频号的店家，可以继续使用小商店，但2022年11月30号前需申请视频号小店。”
言外之意，微信小商店终究会从视频号电商体系中淘汰，取而代之的正是“视频号小店”。
“视频号小店昨日即将上线，视频号与公众号的关联逐渐解绑，视频号独立发展之路已然明朗。”某视频号直播带货培训讲师在朋友圈评论道。
“视频号迈向独立发展”这一观点，有不少从业者表示认同。
其中，一位接近视频号团队的业内人士表示，除了在小店上视频号是依托于陌陌小商店做发展之外，在投放上视频号也是依托于腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。
但现在，视频号投放也在开始迈向独立，站内上线了短视频、直播投放产品，并且取得了一些不错的成绩。（点击回顾：ROI>40、直播间能投进朋友圈？视频号投流被神话......）
“视频号小店出了，后面应当会有一个自己的更系统的投流产品。”该业内人士最后总结到。
三
电商会迈向何处？
从这种变化中不难看出，视频号整体生态越来越建立，其未来的发展也开始出现更多的可能。
“有人都开始玩视频号店群了。”在视频号传出要上线视频小店的消息后，就有业内人士表示，传统的以店面为主导的电商玩法早就出现在了视频号里。
所谓的“店群”是一种脱胎于天猫的卖货玩法，商家在平台选择相应商品，上架到多个店面来进行卖货的一种形式。早在2021年5月底更新商品橱窗功能后，微信视频号就将视频号与店面绑定后，其主页会有商品橱窗展示，这就为店面玩法提供了基础。
据友望数据，整理了童装男装类目小商店6月GMV排行榜Top20，可以看见——
8家陌陌小商品6月GMV销售破千万，榜首的陌陌小商店6月GMV甚至突破2亿。但在视频号6月的主播带货GMV榜单中，榜首主播GMV只有1708万。
对比来看，视频号内早已产生了相应店面生态，并不是完全依赖于直播进行卖货，而“视频号小店”的上线对店面生态的发展无疑是有帮助的。
“小店评分恐怕也要上线了。”某行业人士称，如今的陌陌小商店是没有店面动态分的。
随着“视频号小店”的上线，很多陌陌小商店原先没有的功能会逐步建立，向行业主流方式看齐。这也意味着，视频号店家在营运上要开始下更大的工夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店面评分。
除了营运难度上的降低，目前官方给出的消息是陌陌小商店的数据能同步转移到视频号小店，但以前还有6个可以接入视频号的店面，如有赞、魔筷、爱逛等，后续会不会深受影响甚至在闭环中逐步被平台踢出局，还有待观察。
最后，视频号小店的上线，也让你们开始推测视频号会不会像抖音、快手那样，在站内搭建自己独立的商城，甚至在未来上线独立的商城App。
无论是依托于朋友圈的分享爆光，还是利用公众号创作者实现冷启动，在陌陌生态里诞生的视频号，确实是一个“被奶大的女儿”。各个蓝筹股的红色通道让其得以快速成长。
如今，在积累了流量、知名度，以及拥有了一批主播、达人、机构乃至店家以后，视频号开始从整个陌陌生态中渐渐抽身，将自己的服务、产品都抽离下来，实现所谓的闭环。
这也是视频号的必经之路。只是，在迈向闭环之前，视频号要解决的问题也还有好多。
不像抖快拥有标杆性的带货主播和达人，如今在视频号卖得好还是以店家为主。在诸多MCN机构和达人看来，视频号的变现气氛、用户的付费意愿相还是与抖音存在差别。
未来，视频号是作为抖音、快手的对手，在直播电商成长为新的大鳄，还是持续依托于陌陌，在微信站内产生最终的商业化突破口？
作者 | 阿力古
来源 | 新播场
