同样是在英国，20世纪初，当小型电器早已生产下来，但是价钱早已低到了可以民用，虽然老美很懒，但这种却还是未能带来订购的狂热。诱因也很残酷：这种家电帧率过大，当时的线路难以承受，甚至还没有标准化的电压电流以及插座插头。
这两个反例告诉我们，宏观的下降须要好多条件，不仅技术本身成熟，还须要考虑两个重要的诱因：用户的意愿以及生态的成熟。用户的意愿，决定了技术应用是否被广泛接受，而成熟的生态及其规范，能够保证技术大规模的被应用上去。
回到时长的下降的缘由：假如说下降都归因于联通网路的优价甚至免费，那为何早就流量自由的一二线城市wifi环境下，用户时长仍然在明显下降呢？缘由来自另一个维度——内容消费成本大幅增加，人们更乐意去消费了。
前面我们谈到，在内容生态中时间就是货币。我们可以把内容消费成本定义为完成目标内容消费的总时长，而它可以进一步拆解：
内容消费成本=内容获取成本+完成消费成本
我们来瞧瞧常见的内容方式，其消费成本怎么：
常见内容方式的成本，作者jnlei886
我们可以看见，短视频有着极低的内容获取成本——无需搜索只须要刷一下，停不出来；还有着极低的完成消费成本——沉浸式不易跳出，且仅有15秒到1分钟，不知不觉这一条都看了好几遍。所以抖音、快手的内容消费成本十分低。
再来看看直播，若果是你关注的主播，内容获取成本也很低——通常打开App，直播入口就早已扑面而至；完成消费成本甚至高于短视频——那一刷都不再须要，只需放上手机架，一遍吃着订餐一边看，是不是抢个红包买点东西就好了。
而几乎同时，内容生态的规范正在不断建立，而且向继续增加内容消费成本的方向推波助澜：App更好用，推荐更精准；工具让内容更易创作，优质内容更易经播；优质生产者获得大量物质激励、甚至成为收入不菲的行业，创作显得可持续。
所以，在优价、高速联通网路的普及前提下，极低的内容消费成本，让内容消费的时长飙升。2020年初，它早已完成对长视频、手游等的赶超，而且内容消费正在与电商深度结合，为“时长主”们提供了广告收入之外更大的获利好间。
03
内容消费下降格局
大鳄林立，什么时长洼地等待开采
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短内容消费字节系一马当先
内容消费中的短内容，字节系目前早已是龙头，而且还在最快速度的创新和拓展。产品重心从图文为主的明日头条，转为短视频，兼具长视频（主要是影视的尝试）。借助抖音早已产生的短视频强认知，将火山短视频义无反顾的改名为“抖音火山版”。加上香蕉视频，这种每一款都是亿级别的巨量App，还有海外规模破亿的TikTok，可以说头条系的布局领先了一大个身位。人们的固有认知是头条系靠算法获胜，虽然算法减少的只是获取内容成本，更重要的是优质内容本身从何而至？完备的内容生态和大量的营运投入（比如早些时侯的神评团和数千人的内容初审人员）是关键：活动营运，游戏元素，热点营运，给用户导致不刷抖音就会错过好多热点的急迫感，如同前些年的不刷微博的觉得。
阿里（确切说是阿里大文娱）对短内容虽然揶揄一顾。直播电商是一个好路子，然而这个语境下的直播只是宾语，属于电商范畴，我们暂时不讨论其对消费时长的影响。反观抖音，直播带货对淘系直播的影响，不实乃不大：虽然目前看来两者泾渭分明，抖音的大V直播，跨出了私域流量直播的界限，转向刷公域流量，这也许是前三年百万英雄答题直播的延续，倘若能持续把店家和客户的利益权衡好，很可能是时长和GMV双丰收，对阿里的恐吓不小。
腾讯系仍然在加码，接出来重点期盼陌陌短内容。由于陌陌本身是一个时长黑洞，虽然张小龙承认在短内容的布局上有些滞后，但料想他也不会急切的以提高时长为目的去推动短内容。未来一三年，订阅号仍然是陌陌在时长抢劫上的护城河：图文内容上，订阅号仍然是无可争议的王者，并且有了完备的生态。短视频上尝试，腾讯系仍然没有间断过，问题出在那里？从我的视角上看，问题仍然出在内容上，好多用户的反馈都是“刷不下去”。抖音和快手上的大V、B站上的up主，都是一个有血有肉的人设，随意举一些粉丝几千万的大V：麻辣德子、浪味仙、稻草放毒等等，仿效其内容的大号不胜枚举，而且内容都很难传播开来，由于听众认的是这个人设。粉丝乐意在评论区不厌其烦的求翻，会蹲点守侯直播开始并乐于刷小礼物，而那些在目前的腾讯系产品看不到。顺便提一句，抖音由最开始相对于微博的“去中心化”，已经弄成比微博还要强的“中心化“。
快手紧跟抖音的用户规模，算是短内容中的当仁不让的次席，总体上算是一个规模8成的抖音，而且有着一些不可复制的社交门槛和内容调性。
百度系则面临腾讯一样的内容无调性问题，另外就是无法甩掉的工具产品之苦。用户很难产生在百度消费短内容的认知，而其王牌业务搜索，因为“要搜索哪些”本身具有很高的门槛和内容获取成本，作为桌面互联网时代的遗产，常年来看其受众也会越来越少。
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长内容消费爱优腾三足鼎立，但暗潮激荡
长视频的时长角逐主要来资影视剧版权和自制网综，爱奇艺、优酷、腾讯视频三足鼎立这一点上未来一五年的格局变化恐怕不大。
小说也属于长内容，并且其在整个内筒消费中的占比很小。但是因为小说的消费成本较高，长远看来是一个容易被抢劫时长的品类，本文不再详尽剖析。
对于长内容未来的下降趋势，我持消极心态，觉得其消费时长会流入消费成本极低的短视频。长内容中尽管影视综长视频有持续稳定的受众，然而95后零零后，是不乐意在书房和母亲一起看剧的。另外，因为长内容普遍拖沓，节奏慢，在观看过程中的互动必不可少，这种潜在时长将流向何方？B站虽然得天独厚，在10分钟左右长内容、影视综内容发酵、内容再加工上，B站都十分优秀。其次，又是抖音，影视综内容剪辑在抖音上是Top3的内容类别。
可以说长内容有被分解成短内容的趋势，爱优腾虽然还特别稳，但不可证实暗潮在激荡。
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时长抢劫正当时
从人群维度看，高时长人群和高ARPT人群在那里，时长抢劫的炮火还会烧到那里。
高时长人群，在内容消费的经济环境中“有钱人”，对应的是现实世界的有闲人群——中老年人、早九晚五等有固定空闲的人群。
高ARPT人群，包含游戏玩家、直播粉丝以及整个有着较强订购力和良好版权意识和付费习惯的95后或则90后。内容怎么契合这种用户，很大程度上是时长抢劫的核心议程。
从策略维度看，提高互动率、提升短内容时长都是有效的手段。
提高互动率，让用户低成本的参与到内容的二次创作（例如抖音的导弹小游戏、躲病毒小游戏），降低了用户的参与度。因为参与带来的转批赞等正向激励，会让用户的活跃频次和存留显著提高，总时长规模会有不错的下降。
放开短视频的时长限制，一方面是迎合用户发长视频的诉求，一方面也是一种收割过程。当用户习惯在短视频App消费视频之后，也不会非常在乎内容的长短是不是15秒、内容的方式是竖版还是横版，看的是在直播还是剪辑。不知不觉，人均时长降低了。
04
应对内容消费趋势
新的营生机会，新的下降抓手
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假如你想涉足内容生产
优质内容并不饱和，以一些热门的细分领域为例，例如区块链，例如5G。虽然相关培训、书籍、文章、视频多如牛毛，但有价值的一手经验也许并不多。内容生产侧，会有意无意制造危机感，制造恐惧，堪称不懂就要被淘汰；内容消费侧，消费者热衷于howto类的内容，企图短时间从入门到精通，弯道会车一招致胜。
再以鱼汤类的内容为例。近来在知乎看见好多用户分享”公众号怎么短时间涨粉10万“，”如何靠公众号月入3万“等经验。基本上，这种分享者多是中学生或则几乎没有职场经验的人群，而她们的公众号主推的内容，是职场秘诀、升职功略、还有世事无常活在当下。她们的涨粉秘笈中，有一条非常让我惊艳：”偶尔还是要原创一些内容“......
好的内容，我相信仍然是缺乏的，而且会有市场的。脚塌实地的分享自己感兴趣、有经验的一些内容，把握基本的写作方法，优化好抒发形式，选择合适自己的内容方式和平台，善用一些营销方法和工具。每位盼望发声和展示的人，都值得一试，虽然这个时长红利值得争取。
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假如你想作为平台，瓜分时长
如前面所说，内容消费领域早已是大鳄林立，想要从零开始作出一个哪怕只是垂直内容平台，难度太大。更即便内容平台，靠的不仅仅是内容，还有生产端、运营端、商业端在内的一个完整生态，但是这种都须要持续投入。假如现今没有特定的用户群，想从零开始作出一个平台，我觉得不如尽早舍弃幻想。
然而，倘若你已然拥有一个稳定的受众群体，倒不如利用社群营销或则一些低成本的载体，妥善建立起私域的时长池。相信只要做到内容精湛、同时有效减少内容消费成本（如前文阐述）是可以分得时长一杯羹的。有一点须要提醒，既然陌陌早已加码短内容，也就不会再轻易给你们轻松玩裂变的机会。自媒体的下降、社群的下降，早已有好多大牛写过文章，可以参考。
这是一个好的时代，也是一个坏的时代，留给我们的机会并不太多了，而且做这件事情最好的时间点，可能是3年前，当4G还没真正普及开来；其次，就是当下。
