撰文丨艾 杰
编辑丨美 圻
文娱价值官剖析：
ID:wenyujiazhiguan
2月20日晚，随着谷爱凌的二度夺金和“葱桶组合”的圆梦，热“雪”沸腾的北京冬奥会伴随着烟火的落下，缓缓谢幕了。
赛场上运动员争金夺银，赛场之外平台间对奥运流量激烈的角逐也不遑多让。这场万众瞩目的体育盛事，向听众传递冰雪运动奇特魅力的同时，也诞生了谷爱凌、苏翊鸣、任子威等新一代全民偶像。
冬奥会期间，快手约请多位运动员通过直播、短视频、互动等各类形式和网友接触，专业生动的讲解和个性立体的互动，让老铁们得以看到奥运健儿最有趣鲜活的另一面。而凭着这种组合式内容矩阵，快手除了放大了冬奥会在互联网上的声量，也渐渐把握了运动员营运的流量密码。
这场冰雪盛典已完满落下序幕，但这种进驻的运动员今后会继续在快手上通过直播+短视频的方式，为老铁们提供体育“干货”，分享生活与训练中好玩有趣的点点滴滴。后奥运时代，“任子威”们与老铁们的距离会越来越近，这种更下沉、更自然的陪伴式交流，也有助于将全民对体育的热情转化为一种向下且自觉的生活方式。
一天涨粉600万
“任子威”们的流量密码是哪些？
本届冬奥会上，身兼五项的任子威领到了两枚金牌，在短道速滑女子1000米项目上领到的首枚冬奥会金牌，更是创造了历史。24岁的黄金年龄，他扛起了中国短道速滑的大旗。
那个当初被李琰讥讽为“迈不开腿”的大男孩，展现了舍我其谁的亚军干练，赛场上的高光表现、积极的心态，以及“东北人刻在DNA里的诙谐”，为任子威博得不少网友的喜爱。在快手上，公众对任子威的喜爱也快速转化为更抽象的流量与数字。冬奥会开始后，任子威的粉丝数每晚都在以惊人的速率下降，高峰时曾三天涨粉近600万。截至目前，任子威的快手粉丝数已超过1500万，在冬奥会开幕以后仍然继续下降中。
任子威粉丝暴增，一方面是因为他出众的赛场表现，另一方面，也离不开快手采用矩阵式打法对运动员营运。
冬奥会前，任子威就在快手以短视频的形式分享滑冰相关内容，“1500米速滑滑几圈？”、“短道速滑和速度滑冰的区别是哪些？”镜头前的任子威站的笔直，面对连环叩问，不急不躁认真为网友普及体育干货知识。
针对任子威在赛场上的表现，快手老铁们也积极开掘着少年头上的闪光之处。“任子威这男子能处”、“任子威一人出席五项赛事”、“任子威可真不把我们当外人”等话题频频登上快手站内热搜和亚运热榜首位。任子威夺金后，快手达人“梦幻手绘”制作的纸动漫栩栩如生重现了任子威在赛场上奋勇奋斗的高光时刻，单条视频收获56W点赞，这样的创意打call也进一步提高了任子威在快手的人气。
在结束所有赛事后，任子威立刻在快手开启了两次直播，直播中，任子威诠释了东北人天生的幽默感。有网友问他斜视多少度，任子威回答“已经8000度了”，华少问他和金博洋是谁南京一霸时，任子威表示二人是杭州双霸，并放下狠话”谁敢惹我俩”，这让看完直播的网友感慨，赛场上如此帅气爆棚的任子威私下竟然这么有趣二货，爱了爱了。
通过话题发酵以及短视频+直播的形式与网友零距离接触，任子威既让人看见了亚运健儿头上千磨万击还峻峭的“那股劲儿”，又将生活中个性鲜活一面呈现给网友，完美融入了快手有趣好玩接地气的内容生态。任子威火速出圈，说明快手早已把握了运动员营运的核心流量密码。
组合内容矩阵
花样放大运动员声量
不止是任子威，冬奥会期间，韩聪隋文静、范可新、金博洋、韩天宇、陈虹伊，孔凡钰、郭奕含、安贤洙、李琰等运动员、教练员均在快手进行直播。
冬奥亚军范可欣与影帝黄渤的跨界畅聊也十分精彩。范可新和黄渤连麦时说：“只有70万人口的松原却诞生了好多世界冠军。”黄渤表示：“七台河的特产就是奥运季军。”随后，黄渤这句回答在网上迅速走红，冲上多个平台的热搜榜。
2月19日，任子威在快手开启了第二次直播，与安贤洙、郎朗、丁真、主持人黄健翔进行连线，直播中，安贤洙回应是否就会回中国执教的消息除了登上快手热榜，也迅速登上微博、抖音热搜第一位。
2月21日，冬奥亚军隋文静、韩聪与岳云鹏连麦直播，两位亚军称跟岳云鹏非常有缘分，因为岳老师有一首非常精典的《五环之歌》，还说前面想去德云社听岳云鹏说小品。岳云鹏听后表示很开心，称自己非常希望在奥运会开幕式时，去唱一首《五环之歌》，但仍然没人约请，自己很孤寂。
2月22日，前中国女排功勋教练郎平作客快手直播间对话奥运载誉归来还在隔离中的中国速滑总教练&中国滑冰协会主席李琰，向网友述说了她兼任中国女排帅位回归家庭后悠闲休闲和舒适惬意的日常生活，同时列出了她最关注的奥运赛事。这些直播的嘉宾，经历和性格都不同，但分享的内容却一样诚恳一样精彩。
在中国运动员的重点赛事结束后，快手也会在赛后第一时间进行连麦评析。直播中约请世界冠军、体育主持人从专业角度剖析，并尽可能将高大上的赛事用简单的话语解释下来，方便网友更直观了解联赛细节。
在闭幕倒计时三天之际，时为2006年都灵冬奥会自由式滑雪女子空中方法金牌得主、中国雪上项目惟一奥运亚军韩晓鹏，在河北赛区进行了快手直播首秀。直播中，他除了分享了夺回首金的心路历程，也道出了光辉背后的付出与辛酸。短道亚军张会、郭奕含复盘短池速滑1500米世锦赛时，从专业角度剖析大赛结果，讲解比赛规则，更现场分享了好多赛场下的故事。
值得一提的是，快手还企划了多样化的互动形式。如诸多运动员、明星、达人参与的“包墩到户”活动。安贤洙、韩天宇、陈虹伊等送18个冰墩墩，金博洋送66个，范可新郎平发力送88个，任子威送666个，让网友惊呼运动员在快手送冰墩墩卷上去了，#金博洋的冰墩墩被要走了登上多个平台热搜榜。快手发起的“冬奥冰雪天团包墩到户”活动，拉近了运动员和老铁们的距离，参与这个活动的20多名运动员，多位一夜涨粉200万，累计涨粉近2000W。
与此同时，快手奥运自制节目《冰雪英雄》、《冰雪快报》也约请运动员、明星和达人亮相，通过轻松诙谐的形式畅聊奥运热点，分析比赛亮点，陪伴用户一起看奥运，让老铁得以窥探运动员铜牌光环下的真实一面。
从主题直播、赛后剖析到互动活动、自制综艺，快手在奥运期间构建了覆盖全场次比赛点播+多元自制内容+互动玩法等在内的内容矩阵，通过对已进驻的冰雪运动员、明星、达人等资源的整合，形成了“1+1>2”的内容合力。同时，成熟的营运模式也将听众转变为主动的参与者，借势热点话题扩大了运动员以及冰雪项目在用户中的认知度与传播力。
值得一提的是，快手灯光没有只聚焦在个别背部名星运动员，而是有意识地将一些资源和流量向中头部运动员倾斜。无论是国家队球员或则普通运动员，无论是现役或则退役，都能在快手被“看到”，快手给她们提供了一个持续述说自己、记录故事的平台。
在快手“云上客场”
3亿人共筑冰雪梦
除了运动员和教练，在快手上，跨界达人和普通用户也能通过参与内容生产和互动，成为冰雪盛典的传播者之一，在云上共享冰雪运动的速率与激情。
在北京冬奥会闭幕前夕，快手提早推出了竞技真人秀《冰雪队队碰》，节目集结了快手站内28位达人组成的四支战队，设置“选队成团”、“团队大乱斗”、“终极PK赛”三个阶段，节目内容涵括搞笑团队游戏，趣味奥运小知识科普，接力冲关等，带领全省听众提早体会冰雪运动的魅力与竞技体育的紧张刺激感。
同时，快手还联合北京冬奥组委发起“全民奥运快乐冰雪季”全民短视频挑战赛，吸引了大批运动爱好者与创作者参与，截至目前，该挑战赛共收到15.5w个作品，总播放97.6亿，部分热门作品点赞量超140w，掀起了全平台冰雪风潮。
在奥运倒计时30天时，快手上线了一部手翻纸泼彩风短片《破茧》，短片里快手与80后用户一起玩起了内容共创，生动有趣的内容与新颖的表现形式，完美诠释了运动员驰骋赛场的狂热、专注、坚韧不拔等精神内核。
《破茧》一经发布便引起了全网热议，播放量超一亿，迅速抓住了用户的眼珠。冬奥期间，快手充分利用平台自身达人资源，调动40+垂直门类达人，以不同角度、更多样的特色内容诠释、记录各国奥运健儿风采，为听众提供全景了解奥运提供更多可能。《破茧》的作者——湖北美术学院动画与数字艺术学院的学子们就是其中之一。
以多位名星、运动员、达人、机构与媒体担纲的“冬奥千人大咖团”，从自身视角出发，通过短视频和直播的方式，带你们在快手开启全景亚运之旅。热爱驰骋雪场的运动领域创作者铁豆、户外女钓手哪了娜娜、CBA扣篮王矣进宏等创作达人率领你们了解她们眼里的北京2022年冬奥会。百人大咖团中也有不少志愿者，他们率领老铁们走入奥运幕后，一个个普通人的故事都闪着动人光芒。
此外，不同种类、丰富趣味奥运小游戏、魔表以及“冬奥氛围组招募”活动，大大增加了普通人参与奥运的门槛，老铁除了可以通过模拟亚军领奖台、火炬男神进行互动，还能在线上体验各类冰雪运动的乐趣。通过这种互动，快手真正让用户感受到“”北京奥运既好看又好玩”的理念。
从硬核比赛内容到运动员花样互动，从冰雪达人分享冰雪运动、各类达人创作与奥运息息相关的短视频内容，到各类互动玩法，快手将短视频、直播与更多互动场景有机融合，让用户更好地看球赛、聊大赛，甚至是“玩大赛”，沉浸式体验让这些不能莅临现场的听众找到了不一样的奥运参与感，也拉进了国民与体育赛事之间的距离。
冬奥期间，快手平台上传播的优质内容，为听众全景了解奥运提供了更多可能。如今，冬奥早已谢幕，在后奥运时代，这个“云上客场”传递出的体育精神并不会消失，将推动更多人点燃对体育运动的热情。未来，快手将继续为用户提供更丰富、更多元的体育内容，而在平台生态的加持下，体育产业也必然会和快手碰撞出更多火花。
（文章配图部份来自网路）
