文/富贵
在抖音和快手的多维竞速之中，自制综艺正在成为一大绕不开的焦点。
2月末，快手连续推出了《11点睡吧》《时空店面》两档分别聚焦原创即兴喜剧、国人睡眠问题的全新自制综艺。故事的另左侧，抖音综艺在1月举行的引擎会议2022会场上宣布开启新制做机制控量投放的试行，这意味着抖音综艺开始从内容层面的布局走向更深层次的模式探求。
这场围绕自制综艺的精耕之战势必就会升温，而首要导火索就是流量恐惧的弊病。
和长视频一样，抖、快的崛起与爆发也都始于互联网发展肆虐而至的用户红利以及与之密不可分的流量。
但当下，随着中国互联网发展步入存量时代，用户与流量下降都趋近于零下降。据QuestMobile《2021中国联通互联网年度大报告》显示，短视频行业月活跃用户规模环比下降率从2018年的70.8%早已上涨到2021年的5.5%，用户下降步入个位数，同时用户时长的市场总占比也仅下降4.7%。
竞争升级到“你增我减”激烈阶段，但在提高内容体验这一被公认的决胜关键上，抖、快都遭到了长视频在版权层面的猛烈严打。
2月上旬，腾讯与捷成股份签署18万元影视节目授权协议，在总量不多于6332部的影视节目版权授权外，还获得了华视网聚面向B站和字节跳动的独家分销权。这意味着，抖音、西瓜视频和B站未来想要订购这6332部中的任意一部影视节目，只能与腾讯磋商。
被动只能挨骂，但主动出击也有很难越过的门槛。
先行的抖音
2019年年末，抖音在两周内连续上线了《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》三档名星微综艺。这是抖音在微综艺领域的第一次集中发声，也是“抖式”综艺引起关注的起点，尤其是严敏兼任总监制、以张艺兴为主要嘉宾的《归零》。
可惜的是，雷声洪水点小，上述三档节目撬动的流量池皆局限在平台与粉丝群体。于是乎，抖音开始转变策略，向大众属性靠拢，在2020年先后推出了音乐视频微综艺《Stage舞台·国境线》、音乐类全民选秀云综艺《即刻奏响》、以及首档“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》等。
但收效仍然称不上豁达。
由周迅、阿雅合体兼任主MC，并约请来毛不易、王源、欧阳娜娜等一众名星加盟的《很高兴认识你》虽收获到了8.6豆瓣口碑，但评分人数不过6000+，与《奇遇人生》第一季存在近10倍之差。
但是，箭已出弦，再加上庞大且繁重的用户基础也在持续推进平台内容端诉求的多样化，多内容形态的布局更关系到平台未来发展的更多可能性，抖音只能继续前进。
2021年，抖音在利用《无限偶像》《因为是同学呀》《很高兴认识你2》以及改版重生的老牌采访节目《非常静距离》等持续布局平台内自制综艺的同时，又大张旗鼓的把手伸向了央视，先后与广东央视、江苏央视、湖南央视合作了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》三档不同类型的台网联播长综艺。
抖音掏出了更大的布局决心和胆量，可这一次，“抖式”综艺还是没能如期望那般左右综艺市场的主流话语权。
截至发稿前，《为歌而赞》仅获得1756人给出的4.6豆瓣评分，《很高兴认识你2》豆瓣评分人数锐减至不足3000人，《无限偶像》《因为是同学呀》《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》皆因评价人数不足无法开分。
跟注的快手
抖音的频频受挫给了快手会车的机会，与此同时，央视与长视频综艺也集体步入了低谷期。
据云合数据显示，2021年全网综艺累计正片有效播放322亿，环比下降14%。其中，网路综艺176亿，环比削减8%；电视综艺146亿，环比削减19%。
在利空的一面背后，快手选择跟注也有内外压力的推进。
一方面，快手的日活与业绩下降都已步入困局期，而从快手多次在财报中提到的平台短剧日活的下降来看，假如自制综艺才能做到丰富且充足的供给，对平台日活的下降重构会有很大的积极影响。
另一方面，2021年4月，以爱优腾等5家视频网站为代表的73家机构发布了谴责短视频剪辑、搬运的联合申明，将长短视频的版权大战彻底放在了台面上。随即在同年年末，中国网路视听节目服务商会发布了《网络短视频内容初审标准条例》，为手握版权的长视频平台方提供了相对明晰的法理根据。
形势不容快手等待。于是乎，也是在这一年，快手先是乘着奥运会的东风上线了首档自制综艺《奥运一年级》，又接连推出了短视频小吃社交综艺《岳努力越辛运》、破壁解压脱口秀《超Nice会议》。
但综合播放、热度和口碑等各项数据看，快手同样处于“交杂费”阶段，至于仍在上映的《11点睡吧》《时空店面》，亦没能制造惊喜。
截至发稿前，微博话题#11点睡吧#话题总览量不足1000万，#时空店面#更只有600万出头；口碑方面，两档节目的豆瓣评分至今未出。
没有赢家
看似热闹繁华，实则只是开水之上的浮沫，抖音没有做到先发制人，快手也没有后来居上。
为何？
表面上看，抖、快的自制综艺目前走出了两种风格，后者倾向多点开花，类型选择多元糅合，制做上映大步迈进台网联合；前者基本以直播方式为主，类型选择更为垂直，带有明显的喜剧偏好。
首档重点自制综艺《岳努力越辛运》主卖点在德云社红人岳云鹏与搭档孙越，《超Nice会议》牵手笑果文化，《时空店面》定位便是喜剧真人秀，《11点睡吧》则是在一种轻松欢乐的气氛中分析睡眠障碍问题。
但若往内容层面的更深处看，抖、快的布局方向是基本雷同的。
其二是从名星切入，例如《岳努力越辛运》《给你，我的新名片》等，这种节目看似大众，实则不过是加长版的名星微综艺。
其一是从市场热点切入，复刻长视频的热卖综艺，例如脱胎于《奇遇人生》的《很高兴认识你》，由李诞坐阵、笑果文化操刀的脱口秀《超Nice会议》，与腾讯视频自制综艺《我们是真正的同学》“撞脸”的《因为是同学呀》，以及迎合偶像选秀时尚诞生的《无限偶像》等。
不过在这一点上，抖音产生了另一个较不同的分支——老综艺翻新，例如《点赞！达人秀》《非常静距离》。
由此我们就能清楚窥探抖、快在综艺布局上的两大弱项：过度依赖名星，创新能力不足。
众所周知，以名星做文章的综艺通常都是为了满足粉丝对名星生活的探寻欲，以及打造或建立名星人设，对于普通听众来说不友好，也不具有足够的吸引力。在此基础上，缺少新意的模式与抒发又进一步拉开了节目与普通听众的距离。
《给你，我的新名片》与抖音早前为张艺兴量身定做的竖屏微综艺《归零》大同小异，《岳努力越辛运》采用的“美食+人文”玩法在国外综艺市场更是屡见不鲜，典型如《打卡吧！老饕团》，而在这档节目里岳云鹏也是常驻MC。
关于老综艺翻新，抖音的处理也缺少诚心。《点赞！达人秀》最大的改变就是将往季“YesorNo”的评比方式更换成抖音点赞，而《非常静距离》的翻新也不过是平添了一个真人秀环节。
随着碎片化的信息接收和传递成为常态，个人注意力渐成严重稀缺的资源，同时，在以爱优腾为代表的长视频网站的轮番推动与推动下，国产网综已经实现了质量和数目的双重提高，这除了使听众的选择显得丰富到有些无助，也让她们的眼光和食欲显得更为挑剔。
这意味着，倘若未能在首期甚至更少的时间内捉住听众的注意力，所面临的结局极可能是被毫不留情地抛弃。为此，类型推动与创新抒发至关重要，但目前，抖、快自制综艺的推动和创新都逗留在上映方式上。
诸如《很高兴认识你》首季采用的“每周2场直播+7集记实综艺+N条短视频”，《为歌而赞》的“大屏首唱，小屏二创”，《岳努力越辛运》的“短视频+中视频+直播”等。
虽然抖、快激烈的自制综艺对决，目前还未催化出足以让长视频慌张的热卖内容，但从中我们却能看见，两家对于长视频内容的探求范围在进一步扩散，所呈现的决心也比想像中更大，而在度过“交杂费”的积累沉淀阶段后，它们未必不会获得属于自己的市场面包。
END
投稿、合作、转载请联系小编陌陌wysygc2017
