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随着联通互联网的高速发展，以及社交方式的升级，UGC短视频在近两年呈现出了迅猛的发展势头。
作为UGC短视频社交平台的先驱，快手凭着“记录”“普惠”“技术导向”三大特色，突出重围，重新制订社交规则，成为了行业的领军者。尽管它很少出现在舆论中心，但高调的作风依旧掩藏不住它在数据上的“高调”。
据QuestMobile发布的《中国联通互联网2018半年大报告》统计，2018年上半年，短视频行业出现了2个DAU过亿的APP，快手就是其中之一。
▲ 图源：QuestMobile《中国联通互联网2018半年大报告》
从图中可以见到，在多平台剿灭的情况下，快手的日活规模仍然保持着逐步上升的趋势。一方面是因为它起步较早，已拥有一定体量的忠实用户。另一方面，得益于它的产品特色。快手真正打破了用户之间的身分界限，营造了一个更平等的交流环境。产品的不可替代性，是促使快手成为行业领军者的关键诱因。
所以，从各平台现况及发展趋势来看，快手应当是创作者重点营运的平台之一。这篇文章想和你们分享的，就是怎么玩转快手？
好的形象让人印象深刻
于帐号营运而言，账号的形象和包装非常重要，它代表着店面，影响着其他用户对帐号的第一印象。快手的帐号形象主要彰显在头像、昵称、简介这3个方面。因此，设计好这3项内容，是构建帐号形象的关键。
01
头像
普通用户在选择帐号头像时，应该尽量采用真人头像或能突出个人典型特点的头像。这样做一方面辨识度较高，不容易和他人撞同款头像；另一方面，可以加强粉丝记忆，有效降低粉丝的认知时间成本，观看内容时，可以更快地入戏。
02
昵称
昵称关系到内容的传播，一个好听、好记、好写的爱称更利于传播，一个生硬或难记的爱称则会妨碍内容的传播。对于普通用户来说，起爱称的准则主要有2个：
（1）降低认知成本
最简单通用的格式：人名+领域。例如，美食类内容可以取“XX卧室”“XX小吃”类似的名称。这种名子很直观地展示了“谁”和“什么内容”这两项关键信息，基本不需要其它的解释，粉丝的认知成本极低。
（2）降低搜索成本
为了便捷传播，降低搜索成本是最关键的考虑要素。具体来说，在设计名称时，应该避开生僻字、多音字、中英文参杂、特殊符号等。其次，对于大众记忆中的固有词汇，不要刻意改变其中某一个字。例如“罗辑思维”这个名子，粉丝的搜索成本就比较高，因为通过输入法搜索下来的结果一般是“逻辑思维”。所以，如果你只是个普通的创作者，不要轻易尝试这些挑战用户耐心的做法。
03
简介
简介是对个人基础信息的补充，在这儿，你须要突出自己的性格、爱好、特长等，为自己塑造一个人设，例如“喜欢玩轮滑的阳光少年”。
其次，你还可以编辑生日、星座、所在地3个信息，对上述包装起到优化补充的作用，让你的粉丝愈发全面地了解你。
此外，在编辑个人资料中，你可以把快手号升级成自己的名子，方便粉丝的记忆和查找。
曝光度高的内容都长这样
碎片化的阅读环境下，所有创作者都面临一个挑战：抢夺用户的每一秒。一般来说，在社交平台上，用户选择信息的时间最多只有3秒。所以，通过营运方法提升爆光度就变得尤为重要。
01
标题
标题是内容的一扇阳台，它对听众的吸引力直接影响到视频的播放量。在快手，应该如何给取标题，来提升视频的播放量呢？
（1）制造惊悚，给听众留有想像的空间；
（2）简短地说出内容的卖点，即对用户来说有价值的信息。要让听众感觉到在很短的时间内，能学到很实用的技能，或能得到很新颖的观点；
（3）尝试疑惑、反问、感叹的句式，引起听众的兴趣。
需要提醒的是，虽然吸睛是标题的目的，但“标题党”风险很大。这里的“标题党”主要指两种类型：一种是标题和内容完全不符；另一种是断章取义，取一个骇人听闻或则严重夸张的标题；这两种“标题党”都容易让听众形成上当的觉得，甚至会引起用户拉黑举报。
02
视频封面
视频的封面很大程度上影响着视频的播放量，那么我们应当怎样选择视频封面，来提升播放量呢？
（1）选择猎奇性比较大的图片来当封面。如果是选择人物形象来当视频封面，最好选择人物表情、动作比较夸张的图象；
（2）选择颜色艳丽的图片来当封面，因为这样更显眼；
（3）封面应当采用比较清晰的图象，不应当采用大特写或看不清的内容图象。
03
视频节奏
在碎片化的阅读环境中，大家的注意力很容易被分散。因此，视频的前几秒就该捉住人的吸引力，不需要铺垫太久。此外，结束前的几秒也应当悉心设计。
好的结尾主要有三种。第一种是反转。反差感带给粉丝的冲击感更强，容易造成粉丝的点赞和转发。
第二种是总结性的结尾。给粉丝一个观点、结论，更容易导致粉丝的共鸣、讨论。
第三种是互动型结尾。创作者可以抛出一个问题让听众留言表态，也可以设置有奖互动，通过奖励剌激用户关注或评论。
04
拍摄
“拍摄”也是影响内容吸引力的要素之一。与“拍摄”相关的注意事项主要有设备和长焦选择这两点。
（1）设备方面：如果条件容许，用单反拍摄是一个特别不错的选择。因为用单反拍摄可以获得更高的清晰度、以及画面疗效，给后期留有更多的发挥空间。
（2）画幅选择：在录制视频时，尽量选择竖版的视频。因为当视频推送到发觉和同城页面时，竖版比横版占有的画面更大、更显眼一些，大家听到的机率也会更大。
05
发布时间
很多创作者发布了视频，但播放量很低，很可能是因为发布时间不恰当。工作日时，通常你们都疏于工作，无暇看手机，只有早上和下午的空闲时间比较多。所以，一般12点-13点、17点-20点30分，是比较合适的时间段。设定一个相对合理的发布时间，得到爆光的机会更多，流量也会有所提高。
做这种内容能火
回到内容本身，什么样的内容更受欢迎，得到爆光的概率更大？就快手平台而言，好内容主要彰显在内容对听众的价值，以及对热点的把握度这两个方面。
1.能够让听众成长的内容才是好内容。无论你是那个领域的创作者，向听众呈现有价值的内容，才会更受欢迎。例如，美食达人可以院士做小吃的方法；写真店可以分享拍摄方法；舞蹈工作室可以展示街舞教程。
2.把握时政热点。在制做内容时，抓住当下的热点，可以带来非常好的流量。在快手，正确的抓热点坐姿应当是这样的：
（1）重视节庆和重要活动。创作者可以按照春节、重要活动来企划一系列的作品，以此来提升曝光量，获得更高的转化。
（2）多用话题标签。我们可以在查找标签页查看近来的热门话题和挑战，以此来捉住热点，并企划相关视频。通过参与热门活动来获得更好的爆光量。同时，我们在发布视频时，也可以降低相关的话题标签，来获得最精准的推荐爆光。
（3）了解国家的新闻热点。紧跟国家的心跳，积极制做有正能量的视频。
（4）多刷快手的发现页，了解近日快手的热门内容、音乐等。根据自己的内容调性来模仿、创作相关的视频内容。
内容推广工具
除了内容、运营方面的方法外，如果想获得更多的爆光机会，创作者可以通过快手官方推出的付费推广服务——粉丝头条，来加强作品在快手的爆光量。
其实，最重要的还是内容。无论是营运方法，还是爆光工具，都只能起到辅助作用。UGC短视频平台的红利期还在，成长空间还很大，还有好多好内容的玩法等待创作者探求和开发。
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